论传统民间艺术对当代包装设计中的增值作用

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1、论传统民间艺术对当代包装设计中的增值作用论传统民间艺术对当代包装设计中的增值作用【摘耍】传统民间艺术在色彩、造型、材质和文字等表现形式上具有多样性的特点，带有鲜明的文化和地域色彩。本文试在概括民间艺术基本元素的基础上，从市场和文化两个层面来解读其应用于包装设计中的增值作用。【关键词】民间艺术；包装设计；再设计进入公元第二个千年之后，当代中国艺术的民族身份与文化身份越来越被人们接受和正视。［1］我们不得不匝新的审视我们自己的民族文化和民间艺术形式，一些已经丧失了自身语境的优秀民间艺术形式正在逐渐回到自身

2、的语境当中，重新走上全球化的美学与艺术舞台。而产品的包装设计，正是这样一个具有普适性的天然载体。一、将传统民间艺术应用于现代包装设计中的意义当代的优秀包装，不仅反应物质文化和精神文化的整合，同时也是审美主体，是内心情感的外化。它在一定程度上透视出了中国特定社会文化结构下的生活习俗和审美理念。［2］我国拥有悠远而灿烂的文明和历史，也有着多样的民间艺术形式，这是千百年来我国广大劳动人民的智慧结晶和审美体现。它能够为我们的包装设计提供许多优良的设计元素和题材，是当之无愧的宝藏。若能将民族文化的可用元索与现代

3、的产品外包装设计进行合理整合，形成具有鲜明时代特征和民族特色的设计风格，将对推动产品的市场经济效益和文化价值具有显著作用。例如颇能走出自己本民族风格和影响的日本包装一一就在长期的设计积累中，融入日本的禅宗文化和都市文化，使之具有了鲜明的本国特征。生态、自然、素雅、幽静长期是日本包装设计的代名词。再如台湾地区的设计，就常使用剪纸、绘画、刺绣等元索，与闽南地区的传统审美同宗同源，体现出的是一种传统与现代和谐统一的视觉形象。二、包装设计屮可用的民间艺术我们主张在设计中结合民间艺术，并不就是说可以将民族元素简

4、单的拼凑到包装设计Z中。包装设计的核心仍然是创新，只有用现代设计的理念来提取可用的民族元素进行再创造，才能设计出优秀的包装设计。体现到包装设计之中，主要的就是对传统民间艺术中造型、图案、色彩、文字的应用和再设计。1、民间艺术中的造型应用造型这一民间美术中最基础的艺术元素，是民间艺术文化最直观、精准的外在表现。在进行产品的包装设计时，采用有民族特色的造型元素，能够拉近消费者与之的心理距离，给消费者的心理空间以无限的想象，对于增强市场竞争力非常有益。反过来讲，能够反映出民间艺术特色的包装设计造型，是能够结

5、合地方文化形式、展现地方特色造型，是拓展群众的审美心理感应和文化心理空间的优秀设计。包装设计造型地原型可以到民间艺术中的剪纸、陶瓷、皮影、等传统手工艺品的纹样和造型中汲取，也可在绘画、雕塑、建筑等艺术创作原型基础上加以精炼。总Z,途径是多样的。民间艺术中一切美的、有意义的元素都可成为借鉴的对象。此外，若能将优美的造型与传统民间艺术晶承载物的材料运用结合，将更能让人有耳目一新Z感。2、民间艺术中的图案应用从传统艺术形式中可以提取到丰富地带有民族显著特色的图案。他们的形式通常都很简洁，表达出一种自由、随意

6、和抽象特征，应用到设计中往往体现出•种传统、民族、简洁和概括的形式美感。例如在北京奥运火炬中应用到的祥云纹样、蕴含在“福娃”形象中的各种图案等。五个“福娃”就分别采用了新石器时代的鱼纹图案、来自敦煌壁画中的火焰纹样、青藏新疆等地区传统装饰纹样和北京民族沙燕风筝形象；此外，一些我国的传统纹样，女th方腔、回纹、如意纹以及云雷文也都有体现。同理，将带有鲜明地域和民族特色的图案和产品包装设计进行有效的结合，不仅能够美化包装、修饰包装，更能增强包装设计的亲和力。毕竟，图形是超越国度、民族Z间语言障碍的世界性通

7、用语言。[3]3、民间艺术屮的色彩应用产品的色彩直接影响着人们的视觉心理，不同颜色本身具有其口身的属性，但不同的民族文化乂赋Y了色彩更为重要地意义。民族地方特有的色彩來源十分广泛，比如：來自植物等大自然纯天然的颜色，來自当地民族服饰、特色建筑的颜色，与当地的神话传说、宗教信仰相关联的色彩等等诸如此类。合适的色彩对于气氛渲染、满足消费者心理需求有着重要意义。4、民间艺术中的文字应用汉字是专属于我国的特有的民族文字，一直长期被我们所使用和学习。在我国民族包装设计中，文字以其独特的艺术形式表达出一种线条和形

8、式美感。书法作为文字的一种特殊形式，在表情达意的同时又产生了图画般的流动美。运用到包装设计屮，展现出的风格、意境使得产品更加富有文化底蕴。此外，我国的许多少数民族同胞，也有着各具特色，如图如画的本民族文字。三、民间艺术元素在包装设计中的原则坚持本土化、地域化的设计原则。要使产品的包装设计中突出民族性，就应当以凸显木土的显著特色，展示出产地和地域优势。本土化的民族特色包装设计才能使产品脱颖而出，使消费者能够容易识别。要想实现设计的木土化、地域化，可以通过当