近年来TVB剧集运营策略解析

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1、近年来TVB剧集运营策略解析近年来TVB剧集运营策略解析TVB全称为香港电视广播有限公司，简称TVB或无线电视，我们说的无线TVB指的是翡翠中文台，其主攻方向就是TVB自产的各种题材的电视剧。香港无线电视台旗下的翡翠台和明珠台占据着全港大部分的收视率，电视剧集是其最重视也是最重要的一个品牌产品。本文从TVB电视剧集的制作入手，尝试分析TVB关于剧集的运营策略,以达到学习借鉴的目的。电视剧集是TVB的品牌产品，在国际上也享有非凡的声誉。TVB有自己独特的扌n片机制，每年都会制作近T小时的电视剧集。下面从以下几方面解析TVB电视剧运作的成功之处。1.电视剧制作模

2、式TVB拥有多个独立的制作中心和摄影场所，它的剧集从制作到播出的速度非常快，从刚刚开拍就宣传，宣传正如火如荼时剧集制作完成，在宣传尚有余温时播出，使得每一部剧集都备受关注。近年的剧集大多只有20集，却是“麻雀虽小，五脏俱全”，显得短小精悍。从受众的角度看，这样的剧集不会让人产生压力，收视时更容易接受。2•人的因素TVB旗下有4000多名演职人员，绝大部分与其签订了经理合约，①这些人多是香港顶尖的电视工作者，如擅长监制古装剧的梅小青、擅长监制家族剧的戚其义等。此外,TVB还拥有一批可以在最大程度上影响收视率的电视演员,如周润发、刘徳华、梁朝伟等。TVB打造出来

3、这些明星，除了为TVB扌fl摄剧集，也成为众人追捧的明星。他们代言广告、出席各种活动,在提高自身的知名度的同时，也加强了对其所演剧集的宣传。3.市场定位香港是一个节奏非常快的国际性大都市，聚集着来自不同国家的居民。从这两个方向着手,TVB剧集的定位就是以娱乐为主的通俗剧，同时剧情干脆利落、节奏紧凑，每次镜头特写的人或物，都会在接下來的剧情中起到关键的作用，比较容易被观众猜到后面故事的发展,使得电视剧纯粹成为娱乐消遣的工具。3.剧本创作TVB剧集从剧情上分，可划分为古装剧和吋装剧两种。戏说类古装剧用现代的演绎方式重现历史人物故事，不重视史料的对与错，而只是将某

4、一历史事件作为大的时代背景，着重刻画在此背景下人物的情感和命运。改编类古装剧大多改编自金庸、古龙、梁羽生、黄易等武侠大家的小说。如《射雕英雄传》两版、《神雕侠侣》两版、《笑傲江湖》三版、《倚天屠龙记》三版，无论翻拍多少次，都绝对忠于原著，只在演员的编排上稍加改动，有些演员甚至接连儿版都饰演同一角色，以此力争保持原著精髓。在这一点上，TVB遵守了“不求有功，但求无过”的原则。时装剧是TVB最擅长制作的剧集,主题渗透到生活中的360行中,儿乎每一个行业都被拍成过电视剧，每一部电视剧都会有一个或儿个主导的为人处世的思想贯穿始终，就像是一部部教材，在轻松的气氛下让受

5、众知道如何面对人生当中遇到的各种问题。②在轻松收看电视剧集的同时顺便学习做人的道理，这也是TVB剧集的成功所在。4.人物性格形象的刻画TVB重视刻画人物的性格形象，剧中很少会有纯粹的坏人，反面角色往往都会有其可怜可悲可叹之处，这样的剧中人物性格比较贴近生活，所以容易被人接受。5.TVB剧集的传播方法TVB的电视广播城总共拥有5间电视剧录影厂。其中一间厂所制作的电视剧专门用于海外发行，但随着EXTV的开播，这个“只作海外发行而不在本港播出的”惯例将被打破。④TVB会将海外发行的剧集制成DVD投放市场，我们现在所常见的从网络上下载的港剧全部都是由这些版本压缩而成

6、。而上世纪90年代末才开始的台庆典礼的电视节目巡礼，则是对“台庆剧”最好的推荐，并因此可能得到更多的广告投入和争取更多的观众。3.与内地电视台的合作国家广电总局近儿年一直限制境外剧集的引入数量，TVB在渡过这一段低潮期后，开始谋求与内地同行的合作和新发展。其中最成功的当数与CCTV的合拍剧集一一《岁月风云》。2007年8月与湖南卫视合办《舞动奇迹》、2008年10月与上海东方卫视合作《舞林大会》，TVB同样派出旗下优秀艺员，并适吋地推出舞蹈题材剧《舞动全城》，同样也取得了收视率的奇迹，与吋俱进是TVB剧集的最成功Z处。注释：①经理合约是指艺人归公司所有，即变

7、相地“卖身”给了公司。②张子扬：《试论优质电视剧的有效传播》，《中国电视》，2005年第11期③《金枝欲孽》中的台词④由美国Intelsat与TVB组成的合营公司一一银河卫星广有限公司参考文献：①曾了航：《香港制造》[A],文化艺术出版社，2003年版②郭春：《香港无线放眼内地》[J],《中国广播影视》，2006年1月下半月刊（作者单位：安徽大学新闻传播学院）來源：青年记者2009年3月下