《设计美学》PPT课件

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1、第二章功能转化论设计美学第二章功能转化论功能：产品能满足人的需要的特性或对人发挥的效用。（产品的核心概念之一）人的需要具有多层次性，所以功能概念本身也是多层次的。以产品功能和人的不同需要之间存在的关联，可以将产品功能划分为：实用的（最基本的）认知的（在与实用功能的联系中产生）审美的（建立在与实用相关联的合目的性和与认知相关联的合规律性的基础之上）物质与精神的相互作用和转化第二章功能转化论需要：需要作为人的属性，反映了人的生存对外界的依赖性。（沟通人的内在和外部世界的桥梁）市场需求的变化和消费结构的形成都源于人的需要。第一节人的需要的多层次性人的需要第

2、二章功能转化论“人以其需要的无限性和广泛性区别于其他一切动物。”人的需要是人的内在的、本质的规定，人的全部生命活动的动力和根源。第一节人的需要的多层次性需要是人的本性第二章功能转化论人的需要是人内在的、本质的规定，是人全部生命活动的动力和源泉，表现有如下特征：1、任何需要都是指向一定对象的，也就是说需要总是对某种事物的需要。2、一般需要都有周而复始的周期性。3、需要是随历史的发展而发展的，随着对象范围的扩大和满足方式的改变而不断丰富起来。4、人类的需要具有一定的共同特征，这使得对于人们需要的把握有了共同的依据。第一节人的需要的多层次性人的需要有哪些特

3、点？第二章功能转化论首先，根据其发展的过程，可以将人的需要划分为天然性需要和社会性需要。人是动物进化而来的，动物性需要作为人与动物工友的自然属性，便属于天然性需要。它们是以本能的形式出现的。天然性需要以扬弃的形式包含在社会性需要之中，并从属于社会性需要。其次，从其社会功能上，可以将需要划分为物质性的和精神性的需要。前者包括衣食住行等，它们是与人的生理和物质活动相关的需要；后者是以真善美为核心与人的精神活动相关联的需要，如认知的、审美的、社会交往的需要。第一节人的需要的多层次性人的需要的类型划分第二章功能转化论再者，从其存在状态上，可将需要划分成现实性

4、的和潜在性的。现实性需要时已经存在的且有具体指向的需要，而潜在性需要则是虽有或缺性感觉但并无具体指向的需要。由于涉及是带有规划性质的创造活动，它的目标是指向未来的，所以它的着重点在于不断满足人的潜在性需要。第一节人的需要的多层次性人的需要的类型划分第二章功能转化论第一节人的需要的多层次性人的需要的类型划分分类原则类别特征依发展过程分天然性需要以本能的形式出现社会性需要具有社会文化的特征依功能类型分物质性需要以满足人的生理需要和生存为主精神性需要以真善美为追求的价值目标依存在状态分现实性需要有具体指向和目标对象潜在性需要指向未来，需通过设计创新来满足第

5、二章功能转化论第一节人的需要的多层次性启示：“需要是创造之母”。人的需要是设计灵感的源泉。对于审美创造来说，人的需要也是它的灵感源泉。人的需要反映着人的本质，这种需要的多样性和丰富性正是人的发展程度的一种表征。产品的设计正是以满足人们生存、享受个发展的需要为目的的，因此对于人的需要的意识和把握成为设计师从事审美创造的前提。第二章功能转化论第一节人的需要的多层次性马斯洛需要层次论第二章功能转化论第一节人的需要的多层次性马斯洛需求层次理论其一为生物需要，包括安全需要，即对饥、渴、性、休息和安全防护等方面需要的满足；其二为归属关系和爱的需要；其三为受尊重的

6、需要，既保持自身人格的独立和取得个人价值认同的需要。上述两项反映了对于社会交往方面的需要；其四为认知的需要，即求的对于事物认知和理解的需要；其五为审美的需要，即对于秩序感、和谐和美感的需要；其六为自我实现的需要，既发挥自身潜能以求得发展的需要第二章功能转化论第一节人的需要的多层次性功能优势：如果产品或服务在功能上有能满足消费者基本需求的的优势和特色，这样的产品往往只需要通过自我示证的方式，明确告知消费者这个产品具有什么样的功能，能给消费者带来什么样的具体利益，就能够产生效果。需要层次论的应用第二章功能转化论第一节人的需要的多层次性社会地位的诉求在今天

7、的消费时代，社会地位的不同也是通过消费不同的产品来体现。通过创意性的思路和表现手法，将产品所代表的社会地位彰显出来是对受众被尊重需求的最好诠释。需要层次论的应用第二章功能转化论第一节人的需要的多层次性受众自我实现的需求变现在对理想生活形态的追求。今天的消费对物质所承载的“意义”消耗成为构建理想生活形态的重要手段。消费行为的二元结构：既是对物质的消耗，又是对符号的占有；即有物质效用的一面，更具有象征意义的况味。这种消费行为二元结构的特征，一方面是由产品所塑造，另一方面它又要求产品信息在传达中不只是传递狭义的商品信息，而是要为商品的消费提供一种“意义”。

8、需要层次论的应用第二章功能转化论第一节人的需要的多层次性中兴百货意识流广告需要层次论的应用第二章功能转化论第