洗发露类广告创意

《洗发露类广告创意》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、洗发露类广告创意调查分析报告海飞丝1988年年底，保洁公司推出第一款去屑洗发水，并把其命名为海飞丝。海飞丝以其高品质的形象、新颖的包装与国内前所未有的广告攻势，迅速抓住中国消费者的心，中国洗发水大战由此拉开序幕。海飞丝“蜕变”系列视频广告在意境上给人的既有诗化的向往，又有现实的感受。虫蛹的蜕变是新生亦是喜悦。其“新”与其产品的新理念——“活力锌”功效相迎合，道出了锌的特殊功效，以及锌所创造出来的给人耳目一新的感官“新”感受。锌，竟然是一个美丽不可或缺的重要元素！牛奶中含有锌让你肌肤润白，珍珠粉中含有锌让你红润白皙，当你的洗发水中含有

2、锌后——能够帮助你的头部皮肤获得新生，修复头部皮肤，更有效解决头屑问题！潘婷产品的多样性使其市场有较大的弹性空间，使得消费者范围扩大，其主要系列有：丝质顺滑系列、基本护理系列、修复系列、强韧防掉发系列等等潘婷的代言人女性化，更加的明艳动人。代言人有：大S、周迅、全智贤、林志玲、汤唯····，都是非常漂亮的女性，而且都拥有一头美丽强韧的秀发，很好的帮助潘婷印证了其柔顺强韧的功能特质。Lux是第一个进入中国的国际时尚品牌，是当今世界著名的香皂品牌，后来联合利华推出了力士洗发水系列，以“滋润”为主，走的是高端的路线，力士以其强大的实力与其它

3、的滋润系列的洗发水相竞争，很快就抢占了很大的市场对广告来说，内容第一，形式第二。内容诉求到位了，就开表现形式了。力士广告的画面给人感觉就是唯美，而且很有张力。有很多消费者对广告表现赞不绝口，由此产生了对产品的联想。能够让消费者联想到产品，并且让其产生购买冲动的美才是真的美。LUX清扬广告代言人小S—个性张扬广告语高调、傲慢为自己品牌量身定制的电视剧《无懈可击之美女如云》和《无懈可击之高手如林》，独具特色首创男士去屑洗发水舒蕾舒蕾绽放美丽人生则是完成功能诉求后品牌情感诉求的提升，是另一个更高层面的品牌承诺。舒蕾绽放美丽人生在主题表达上与

4、产品的自然属性紧密相关。美的使者进一步将舒蕾变成美丽的化身，将美变成舒蕾品牌的专利特点。这时舒蕾建立的品牌高度将成为搏击市场最有力的武器。伊卡璐伊卡璐标榜“回归自然崇尚环保”的理念。其草本精华系列宣称采用天然植物精华、融汇纯净高山泉水配制而成，蕴含天然花草芬芳；不含任何石油化学成分及动物副产品取物。能被微生物分解：产品包装一直采用透明塑料瓶，内藏天然花草，以突出天然纯净之感。这样以“天然”特色主打的产品，其广告宣传自然会在清爽和天然芳香上做文章。回过头来看这款茶花焗油精华洗发露的主要诉求点有：一是洗发露的天然茶花芳香；二是洗发过程的清

5、爽体验；三是美丽秀发和天然想起带来的感染力，也就是魅力所在。丝蓓绮广告诠释出山茶花的香味会随着时间过去而有变化。特备保湿成份和毛发修补营养成份，能对发梢等受损部分进行有效修复。使滋润成份直达发芯，并在发丝表面形成滋润的保护膜，让秀发终日保持柔顺润泽,易梳理。本品最大的特点是用过后可使秀发保持自然柔软充满弹性和光泽。使用后能让秀发发出悠悠山茶花香味，并能长时间保持清新微香气息。亚羡姿花王（中国）推出了“亚羡姿”洗护发产品，全力争夺高端洗发水市场亚羡姿，主打天然养护成分，产品萃取多种奢华的东方美容的天然素材桉叶护养成分五类精华成分融合而成

6、，充分渗透入发丝纤维，使发芯柔韧有弹性，即使束发后也不易留下痕迹。恢复现代女性秀发极易失去的柔韧顺滑和炫亮光泽，释放秀发由内而外进化的美丽，使秀发变得更加柔水之密语资生堂水之密语作为最早的高端洗发品牌进入大家眼帘，采用日本原装进口，独特的水性油分配方，迅速浸透发质，能防止头发所需要之水份流失。帮助头发吸收其精华成份。强性补修效果，含毛发脂质复合体，修补干枯、受损的头发，能让秀发从内至外保持自然润泽而呈现出亮丽的弹性洗发水广告特色总结符合品牌感觉的明星做宣传手段广告画面奢华唯美标新立异多种媒体宣传齐上阵