帆行万里冠名(0229)

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1、《纪念中国改革开放30周年》特别系列大型活动之一扬帆万里—帆船采访季全程独家冠名方案我们携手扬起风帆清晨，迎接海的挑战在风雨的海中我们一路向前向着未来的方向远航扬帆万里！1978年，以中共十一届三中全会为标志，共和国作出了决定国家前途命运的关键抉择，改革开放大幕拉开，古老的中国发生了历史性的变化。2008年，改革开放步入而立之年，中国社会实现了前所未有的大突破、大跨越、大发展，经济方面表现尤为突出。正是在这个极富标志性的年份里，深圳广电集团着力打造年度巨献——《扬帆万里——纪念中国改革开放30周年》

2、特别系列大型活动，向全世界展现中国改革开放三十年来所发生翻天覆地的变化。“改革开放30周年”概念极具社会影响力！“扬帆万里”概念极具轰动效应和炒作价值！企业将与这两大概念完美结合在一起，借助深圳广播电影电视集团为纪念改革开放三十年大手笔推出的“扬帆万里”活动，增强企业的知名度、美誉度和影响力，面向全国推广企业理念，最大幅度提升品牌价值。合作目标乌鲁木齐拉萨昆明成都西安长沙深圳合肥南京北京长春沈阳2004年5月28日深圳卫视通过亚洲三号卫星正式上星播出，立足深圳，以珠三角为龙头，辐射华南，覆盖全国，并

3、通过“龙视传媒IPTV平台”覆盖北美，成为全国卫星电视频道中一只新锐力量。07年,深圳卫视市场份额再增长超过60%，覆盖人口超过4亿。07年频道市场份额持续增长，排名进入全国前十。中国最具成长空间的卫视频道。开播三年收视率稳步上升成为华南地区最具性价比的卫星电视媒体平台。深圳卫视频道简介全国巡回大型活动——全新活动隆重登场扬帆万里－纪念中国改革开放30周年海上行通过日播（新闻形式）、周播（专题形式）及特别版（主题活动）相互结合，全方位跟踪帆船行进过程，深入寻访各地改革开放人和事，映射改革的历程。播出

4、形式：播出平台：深圳卫视从3月开始至10月，历时大半年，水陆两路穿越全国沿海沿江20多个城市，深入探访各地在改革开放30年中所经历天翻地覆的变化，跟随“深商”的脚步，讲述创业传奇故事。活动时间：2008年3月-10月点近30个沿线城市众多强力宣传节点线30年时间线沿江沿海地域线长达半年拍摄周期，形成持续造势局面面深圳卫视、新锐媒体、覆盖全国引发全国讨论热潮，促成广泛社会影响沿海线深圳——珠海——海口——湛江——北海——广州——汕头——厦门——福州——温州——宁波——上海——连云港——青岛——烟台——

5、天津——秦皇岛——大连沿江线上海——南通——武汉经济圈——长沙、湘潭、株洲经济圈——成都、重庆经济圈拍摄路线立体宣传效果1978…2008节目资源介绍《扬帆万里——纪念中国改革开放30年海上行》五大营销关键词改革开放高远立意，增强品牌影响力度的绝好依托三十周年史诗气魄，体现企业发展历程的美好时间沿海沿江开放前沿，拓展产品消费市场的首选区域扬帆万里高尚品质，提升形象美誉程度的亮点事件深圳卫视新锐媒体，挖掘潜在升值空间的优势平台我们将如何进行双赢合作？一、媒介推广传播策略二、目标观众分析三、《扬帆万里》

6、独家冠名合作方案媒介合作计划2008年3－5月高频次大力投放频次密集的活动宣传片花＋品牌标版广告配合品牌常规广告，加大观众品牌认知度各项专题和活动中重点突出企业品牌形象，使“扬帆万里”大型活动与企业融为一体。2008年6－10月保持稳定投放媒介推广进度2008年3月－10月（共7个月）媒介推广进度以改革开放为契机，进行整合宣传活动从三月份启动至十月份结束，企业将结合各个节目，享受各项植入性广告回报，通过重点突出企业Logo及企业文化的渗透，增加企业知名度及美誉度。结合卫视各种宣传方式，令“扬帆万里”

7、大型活动与企业融为一体。与活动相结合，突出品牌形象作密集性宣传。软性宣传常规广告在深圳卫视高频次播出宣传片花（播出安排见后表）在深圳卫视高频次播出15秒常规广告（播出安排见后表）媒介传播策略目标受众分析高学历、高收入、高素质的中青年人群。他们多在25~55岁之间他们有固定职业，收入稳定，一般有可支配资金他们亲历改革开放，对该主题关注度较高他们关注自身生活状态，追求高尚生活方式他们拥有高于一般白领的文化需要和消费需要合作期：2008年3月至2008年10月冠名合作回报细则冠名回报权益（一）荣誉回报：冠

8、名企业将获得“扬帆万里——纪念中国改革开放30周年海上行”大型电视活动全程独家冠名合作伙伴的称号。本次出航帆船将命名为“***号”（以企业名称命名），使冠名企业与本活动融为一体，获得全面宣传商机。该名称将在深圳卫视相关栏目的节目宣传片、节目头尾标板、电视节目表、深圳卫视印制的宣传刊物和资料、深圳卫视网站等出现。冠名回报权益（二）宣传片花回报：为大力宣传本次活动，从08年3月－10月活动举办期间，深圳卫视将密集播出本次活动宣传片花，宣传片花可配送10秒全程独家合作伙伴广