(毕业论文)对景区门票涨价的冷思考

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1、对景区门票涨价的冷思考摘要:本文针对近年门票“涨价热”这一现象,从多方面深刻分析涨价原因。并针对涨价带来的影响做了利弊两方面的论述,尤其让人对弊端一目了然。同时,以意大利、法国等西方国家为例,介绍其景区门票降价甚至免票,却能蓬勃发展的案例。最后提出我国应如何应对“涨价热”,实现公共资源共享、实现可持续发展。关键词:门票“涨价热”;影响;借鉴;对策0引言近年来,门票“疯涨”,调价幅度惊人,如山东台儿庄古城门票价格由每张100元涨至160元,一次性涨价幅度达60%。嵩山少林景区从40涨至100,涨幅高达1

2、50%;武陵源从160涨至245,涨幅达53%。安徽省九华山去年门票价格表面上继续实行旺季190元淡季140元,但实质已变相涨价:2刀1日开始,原先30元交通费被剥离出门票,需游客另付。自2011年11月15口起,木兰山风景区门票实行一票制,由70元(含风洞景点20元)调整为80元/人次。门票价格由原来的0元涨到80元,涨幅达60%。而2012年适逢第二个“三年解禁”期,成了引发新一轮景区涨价潮的导火索。据资料显示,全国有超过20个知名景区门票涨价,涨幅从20%到60%不等。全国百余家5A级景区中,半

3、数门票价格过百元,100元至200元的景区占比最多,达35%O包括武当山、九寨沟、黄山等14个景区的门票价格更超过200元。公众愤僦,不禁要问,门票何以如此疯涨?什么因素造成其剧涨之势?门票价格究竟如何确定?本文将一一作答。1门票涨价原因1.1景区经营成本高,且主要依靠门票收入从世界旅游业发展来看,景区门票价格呈下降趋势,但从中国目前的形式来看,门票却是主要收入来源。这种现象就是“景区门票依赖症”[1]o一方面,景区本身需要高昂的生产成本,如占用的土地,日益上涨的员工工资,一步步加重着景区的资本投入。

4、而另一方面,景区的收入却较为单一,很少甚至尚未通过其他渠道吸纳资金。限于我国经济发展阶段的限制,政府能够承担的保护资源的资金是有限的,不可能对景区大额拨款⑵。有数据显示,国家每年对177个重点景区的财政拨款仅为1000万人民币,分配到各景区的更是少之又少,根本不足以维持景区正常经营,社会捐款少更是雪上加霜。但矛盾的是,景区的门票收入却要上交相应比例的税收,部分景区包括世界遗产的景区收入被用于补充地方财政,这就是我国世界遗产及国家重点景区努力创收的原因。我国大部分景区所处的地区经济不发达,如何在发展旅游

5、的同时,又要兼顾地方利益呢?毫无疑问,景区承担了减轻国家负担和公益作用的双重任务。部分景区难堪重负,不得不一再上调门票价格,以弥补收入不足。有研究显示,在良性运作的旅游景区中,门票收入占景区总收入的15%以下,不超过20%,但是冃前,我国的这一项平均数字高达30%至40%o表1国内部分世界遗产门票收入占总收入的比例名称门票收入所占比例%名称门票收入所占比例%故宫94颐和园70天坛65定陵98黄山27庐山65武陵源97长岭99八达岭60十三陵94都江堰68承德避暑山庄921.2调控淡旺季客流量我国旅游资

6、源分布不均,高品位旅游资源有限,特别是国家重点资源保护区,在旺季时游客数量严重超载,致使资源环境受损,而黄金周制度的实施为门票涨价提供了绝好机会。根据国家旅游局的统计,2012年黄金周期间,各地游客量剧增,以北京、西安为例:北京:黄金周共接待旅游者1312万人次,比去年十一假期增长22.7%;故宫博物院接待量达到70.7万人次,同比增长25.5%,单日接待量高峰值达到1&2万,创历史新高。西安:此次长假期间,共接待游客544.64万人次,同比增长33.4%;其中过夜游客136.62万人次,同比增长23

7、.5%;一日游游客408.02万人次,同比增长37.07%0很显然,黄金周制度的实施,促使旅游者的需求极大膨胀,很多景区就通过提高价格来达到控制旅游人数的目的。值得警惕的是,除了知名景区外,一些和市民生活相关的城市公园也进入此轮门票涨价的行列。如武汉植物园的门票将由30元/人次调整为40元/人次;石家庄动物园门票将由40元/人次调整为50元/人次。1.3高价体现高值,部分景区从众、攀比心理景区涨价,一方面,是地方政府及景区的思维定式:“票价即身价”,“现行门票价格过低,不能够体现资源的历史文化价值”,

8、盲冃的攀比心理,一些景区看到同级或者次一级景区上调门票价格,就出现了“比较涨价”心理,也随之跟风申请涨价⑶。如北京市全面提高六大景区的门票,黄山、九华山、少林寺景区紧随其后,纷纷调高价格。而随着国家将部分景区的票价制定权下放给当地,涨价之风愈演愈烈。这无形中把景区的历史文化价值等无形资产,等同于经济功能,把价值与价格等同起来。事实上,文物资源最本质的属性是文化资源和知识资源,体现在其共有性,供人研究鉴赏,同时具有教育意义和历史借鉴功能。经济价值则是其艺术

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