家电下乡中的经济学思

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1、“家电下乡”中的经济学思考“家电下乡”政策的产生背景从古到今，中国一直以“农业大国”著称于世。时至新中国成立初期，为了更快的增强综合国力，迅速提高工业实力变成当务之急。于是我们选择了传统的工业化战略。但是，当工业得到农业的辅助，能够优先发展时，农业的基础地位却一直在下降。但是，中国作为一个农业大国，农村人口所占比重将近70%，发展农业也是当务之急。2003年，中共中央将“三农”问题写入工作报告，便正式拉开了我国着力解决“三农”问题的序幕，于是一系列惠农政策在随后的几年里逐渐被提出来并且有效的实施，从而带动“三农”问题的解决。2007年至2

2、008年，时值美国爆发次贷危机，波及全球经济。在不景气的全球经济大环境下国外需求不足，我国的出口产业受到极大冲击，家电出口企业生存形势不容乐观，此时，家电出口企业若通过一味的降价已不能扭转出口数量下滑的趋势，外销型销售导向战略显然已不合适。我国的家电出口企业面临着严峻的挑战，但是，“危机”一词也告诉我们危难之中也同样存在着机遇，现在正是把目标市场由国外转向国内，特别是农村市场的最好时机。这块荒凉的沃土——农村家电市场，也正在等待着垦荒者的到来。于是，“家电下乡”政策应运而生。“家电下乡”的政策要求及流程家电下乡政策是2007年12月份在河

3、南、山东、四川、青岛试点后，在2008年1月开始向全国推广家电下乡，补贴政策暂定为4年，即从2008年12月1日起2012年11月底止。农民持本人身份证和户口簿在指定的销售网点购买试点产品后可获得由中央财政和地方财政共同承担的13%的补贴。领取补贴的流程如下：在规定时间内，持购买产品的发票原件及复印件、身份证明原件及复印件（包括居民身份证，户口簿或公安户籍管理部门出具的证明）、补贴类家电产品专用标识卡、购买人储蓄存折以及管理部门需要的其他材料，到户口所在地乡镇财政部门申报补贴。乡级财政部门初核后，报县财政部门，县财政部门审核确认后，将补贴

4、资金通过银行发放到农民储蓄账户上。“家电下乡”的现状在过去的几年里家电下乡还是具有相当大的市场的，也取得了不小的成绩。自2007年12月起在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了家电下乡试点，对彩电、冰箱（含冰柜）、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补。企业数据显示，试点取得了显著成效家电下乡试点取得的成效，试点产品已销售350万台（部），销售额达50亿元。总体而言，家电下乡政策由此可见家电下乡试点产品已经成为农民购买家电的首选，深受农民的欢迎。拿一个地区的数据来进行分析：广安区财政局从政策执行时起至2009年4月，手机销售总

5、量为284部，占所有电器销售总量的1.61%；洗衣机总销量为1317台，占总销量的7.47%；彩电销售总量为8790台，占总销量的49.83%；冰箱销售总量为7248台，占总销量的41.09%。并且四种电器的销售价格以中低价位为主。从上述数据可以看出：电视机和电冰箱的需求量大于洗衣机和手机。原因是：第一：随着农村手机市场日益扩大，同时目前的低端手机价格较便宜，农民能够购买，所以手机使用在农村有一定的推广；第二：电视机电冰箱与农民日常生活息息相关，13%的补贴率对农村潜在消费者的吸引力较大，农民愿意购买或者更新电视机；第三：由于农村没有自来

6、水系统，使得洗衣机在农村不便使用，这较大程度上影响了洗衣机的销量；第四：农村年轻人较少，老年人节约意识较强也注重实用，他们不愿购买与生活没有太大关系的家电。这也影响了手机和洗衣机的销量。以小见大，从中也可以反映出我国现在家电下乡的总体情况。政府在试点实时价格上限，使消费者剩余增加。由于农民福利的增加，农民切实感受到了实惠，消费数量和消费额必然会大增。据官方测算，4年之间“家电下乡”将拉动9200亿元人民币的家电消费，与我们运用经济学理论的预测是大致相符的。这将有利于家电行业发展。我国是世界最大的家电生产和出口国，彩电、冰箱、洗衣机、手机产

7、量均居世界第一，出口依存度大。推广“家电下乡”，能够促进家电生产、流通和农民需求的有机对接，有利于消化家电产品过剩产能，为企业调整产品结构、促进行业健康发展拓展了空间。企业在国内得到发展的同时，为了更好的占领一二级市场，将把生产车间由城市逐步向农村拓展，在方便销售的同时，也将解决农民工的就业问题。农民手头宽裕，购买家电的积极性亦会加强。二者良性循环，互惠互利，农村家电市场的发展前景大好。“家电下乡”存在的问题一是销售商家利润过低。审计调查了解，中标企业给予销售网点的利润空间很小，一台产品5%至6%的差价，有的产品仅为3%至4%。销售网点开

8、具正式发票缴纳销售税额4%的税金后利润仅为1%至2%，有的甚至要亏损1%，还要送货上门，商家利润得不到保证，影响积极性。同时，由于有的销售商平时实行的是定额税，没有增值税发票，如果购买者要正式