休闲游戏平台开发及运营项目立项申请报告

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1、休闲游戏平台开发及运营项目立项申请报告目录一、摘耍-4-二、公司基本情况及未来发展战略-4-1公司基本情况-4-2公司组织结构图-5-3企业发展战略-6-4企业发展优势-7-三、游戏平台介绍及市场环境分析-11-1游戏平台介绍-11-2平台定位-11-3竞争环境分析-11-四、商业实施方案-14-1运营模式-14-2营销战略-14-3推广策略-17-4盈利模式-17-5收入预期-17-6近期平台营销时间表-18-五、市场分析-19-1网络游戏的定义和分类-19-2中国网络游戏市场分析-20-3中国休闲游戏市场分析-22-4网络游戏行业政策-25-六、风险与对策-26-1市场风险

2、-26-2管理风险-27-3技术风险-27-4企业人员流动风险-28-七、经济效益与社会效益-28-1经济效益-28-2社会效益-32-一、摘要上海XX信息科技有限公司（简称科技）成立于2006年，是国内领先的管理软件研发公司，一直致力于通过互联网为用户提供多元化的信息咨询、网络游戏产品及相关服务。公司目前业务有2块，按先后顺序：1、网络游戏虚拟物品交易平台2、休闲交友游戏平台的研发与运营未来，公司将立足于网络游戏开发及数字娱乐内容的领域，并以成为领先国内的游戏开发商及运营商为主要目标。公司将不断的透过研发、合作运营等方式增加平台游戏内容，以社区交友、地方棋牌、web休闲游戏等

3、主要内容提供用户增值服务，为玩家提供最具人性化和娱乐性的游戏平台。木报告主要讨论“休闲交友游戏平台”。预计2009年底该项目同时在线人数超过6万人，全年收入达到5132.8万元。二、公司基本情况及未来发展战略经过5年的发展，平台现有一白多个地方分站，5000多万注册用户，游戏主站日浏览量突破方万人次，最高同时在线达90000余人。青鹏棋牌平台青鹏平台正式成立于2004年8刀，主要定位于四川人自己的游戏平台，其中拥有四大类游戏近30款，有成都麻将血战、血流成河、斗地主等具有浓厚川渝地方文化特色的棋牌游戏，也有升级、四国军棋、中国象棋、围棋、五子棋、台球等特色传统游戏。截至今H,青

4、鹏棋牌最高的同时在线人数达到10000多人，用户遍布川渝，是目前西南地区发展最快的游戏娱乐平台之一。平台SWOT分析优势-s1、雄厚的资金实力2、公司的强大推广资源与优势；3、有经验的运营团队；4、强大的研发实力5、自主研发的游戏平台6、创新的泛媒体营销模式劣势-W1、用户少、起步较晚；2、团队仍需磨合；机会-01、市场需求巨大2、棋牌、休闲游戏已为人熟知并接受；3、同类产品无地方特色，无强大的社区支持4、地方的宣传费用低廉；5、有成熟的运营平台可供借鉴；威胁-T1、腾讯、联众等原全国品牌的竞争；2、想进入本地的其他地方运营平台；3、树立领先的优势无法长久；SO“优势和机会”对

5、策（坚壁清野）1、尽快研发出地方性、差异化游戏产品以突出产品优势；2、通过集中且有针对性的活动、宣传和推广，快速树立地方品牌的优势，从而取得在本地游戏运营的领导地位。3、推动社区化服务增强产品的凝聚力。W0“劣势和机会”对策（强化品牌）1、利用丰富的运营经验，充分把握市场机会，明确产品定位，突出产品特色。2、针对细化目标市场，发动市场攻势，强化产品优势，以特色产品拉动品牌。ST“优势和威胁”对策（整合压制）1、以竞争压力较小的二、三级城市为起点，农村包围城市。同时“集中优势兵力”占有薄弱市场，最终逐步扩展全国市场。2、整合宣传资源，强化地方产品优势，抢占市场资源，对竞争对手进行

6、全面压制；3、加强社区化服务，扩展地方交友、信息发布与整合等服务，建立行业门槛；4、利用自身优势、公关力量阻止其他地方平台顺利进入。WT“劣势和威胁”对策（利用对手）1、通过猎头、关系网挖掘竞争对手的技术团队；2、以非竞争者重点的中小市场为切入点，进入市场。四、商业实施方案运营模式Web休闲游戏+地方棋牌游戏平台+同城交友活动将是休闲游戏平台主要运营模式。整个平台前期将以自主研发地方棋牌游戏平台切入市场，争夺用户，以扩大平台用户基数为己任；同城社区及线下活动服务则是为了给棋牌平台增加凝聚力，黏住新加入的平台用户，并通过线下活动对平台形成口碑营销，进行传播与推广；后期则通过将棋牌

7、平台用户引导进入web休闲游戏来加大用户的人均贡献值，来获取丰厚的收益。营销战略创新的泛媒体分账营销模式。随着媒体数量的不断增加，信息分享平台的不断增多，所有人都是记者，一切皆媒体。而随着新媒体类型的不断涌现，传播媒介的多样化和便捷性导致媒体越来越多，自然就分散了消费者的注意力，因此传播的效果在不停地下降。为了降低营销成本，加强传播效果，所以我们创新地启用了泛媒体营销策略。泛媒体分账营销的核心就是公司将不再直接支付广告费用于媒体，而是同媒体建立联合运营的模式。当媒体为游戏产品进行了宣传推广之