体育公共关系学教学大纲

《体育公共关系学教学大纲》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、体育公关学一、课程概况课程名称：体育公关学英文名称：Sportpublicrelation课程类别：专业模块课程编号：7504011-1学分：1.5学时：30开课学期：5二、课程目标通过教学使学生初步掌握体育公共关系学的基本理论、知识和方法，培养学生能正确地采用管理方法和措施，对体育实践中的具体公共关系问题进行分析和处理，为培养合格的社会体育工作人员、体育教师、教练员以及其它体育专门人才服务。为学生学习后继课程及从事社会体育工作奠定坚实的基础。三、教学内容与教学方法第一章绪论主要知识点：公共关系的本质属性。公共关系的核心范

2、畴。公共关系的渊源与发展。体育公共关系的本质属性。体育公共关系的特征。重点：体育公共关系的特征。难点：体育公共关系的特征。教学方法：讲课、案例分析，配合使用多媒体教学。第二章体育公共关系的构成要素主要知识点；体育公共关系的主体组织。体育公关主体屮的社会性个人体育明星。体育公共关系的客体公众。公众的内涵及外延。公众关系管理，传播与沟通。体育公关传播沟通的方式，体育公关传播的非语言沟通。重点：体育公共关系的主体。难点：体育公共关系的主体。教学方法：讲课、案例分析，配合使用多媒体教学。笫三章体育公共关系的原则主要知识点：绝对公众

3、主导原则。树立“公众至上”的意识，注重调查研究，发现公众需求，站在公众的立场上进行决策。在利他的过程中实现利己。情感效应原则。情感沟通以诚信为本。“注意力”原则。掌握变化，适时创新。重点：公众主导原则。难点：公众主导原则。教学方法：讲课、案例分析，配合使用多媒体教学。第四章体育公共关系中的主要公众关系主要知识点；媒介公众关系。内部公众关系。球迷公众关系。政府公众关系。社区公众关系。消费者公众关系。重点：球迷公众关系。难点：球迷公众关系。教学方法：讲课、案例分析，配合使用多媒体教学。第五章体育公共关系的策划主要知识点：大型体

4、育活动的策划。体育明星代言人的策划。体育形象代言，体育明星代言人的身价及给代言企业创造的价值。体育赞助项目的策划。体育彩票公关的策划。重点：体育明星代言人的策划。难点：体育赞助项目的策划。教学方法：讲课、案例分析，配合使用多媒体教学。第六章体育公关实务主要知识点；公众调查的程序，公众调查的方法。公关文书的撰写。新闻发布会。新闻发布会的作用，新闻发布会的要素，新闻发言人应注意的问题。推广体育项目。屮办大型体育赛事的陈述报告。重点：公关文书的撰写。难点：公关文书的撰写。教学方法：讲课、案例分析，配合使用多媒体教学。第七章体育公

5、关专职机构与人员素质主要知识点：体育公关专职机构。体育经纪人和体育经纪公司。体育公关人员素质。体育公关人员的素质和能力，体育公关人员的知识结构。重点：体育公关人员的素质和能力。难点：体育公关人员的素质和能力。教学方法：讲课、案例分析，配合使用多媒体教学。第八章体育公共关系分类举要主要知识点；职业足球俱斥部的公共关系分类和实务。当今职业足球俱乐部公共关系屮暴露的问题和对其的反思。社区体育公共关系的现状及其发展对策。体育赛事推广川的电视营销传播。重点：当今职业足球俱乐部公共关系屮暴露的问题和对其的反思。难点：当今职业足球俱乐部

6、公共关系中暴露的问题和对其的反思。教学方法：讲课、案例分析，配合使用多媒体教学。第九章体育公关与C1设计主要知识点：企业C1设计的构成，职业体育俱乐部的CI设计，体育用品企业的CI设计案例，群众体育组织的C1设计案例。重点：职业体育俱乐部C1设计。难点：职业体育俱乐部C1设计。教学方法：讲课、案例分析，配合使用多媒体教学。第十章体育危机公关主要知识点：体育冲突的产生和种类。体育危机公关的类型。体育危机公关的处理及相关案例分析。重点：体育危机公关的处理。难点:体育危机公关的处理。教学方法：讲课、案例分析，配合使用多媒体教学。

7、第十一章体育公关礼仪主要知识点：礼仪的起源和作用。体育比赛和庆典的礼仪。体育赛事报道的礼仪。群众体育活动的H常礼仪。大学生H常礼仪以及求职应聘礼仪。重点：体育比赛和庆典的礼仪。难点:体育比赛和庆典的礼仪。教学方法：讲课、案例分析，配合使用多媒体教学。四、教学安排教学章节学时安排绪论2体育公共关系的构成要素2体育公共关系的原则2体育公共关系小的主要公众关系4体育公共关系的策划4体育公关实务4体育公关专职机构与人员素质2体育公共关系分类举要2体育公关与CT设计2体育危机公关2体育公关礼仪4合计30五、教材及主要参考资料体育公共

8、关系潘肖珏主编复旦大学出版社2005六、考核与评价成绩评定由平时考核和期末考试组成。平时成绩考核包括课堂讨论、调研报告等，期末考试采用闭卷方式。平时成绩占30%,期末考试成绩占70%。