微博营销的价值与策略分析

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1、微博营销的价值与策略分析罗慧［内容摘要］在当今社会，无论是日常生活，还是经营销售，微博已经成为了一个日益重要的的话题与不可或缺的平台，自从2006年在美国诞生后就不断引领潮流、创造奇迹，极大地改变了人们的生活和信息传播方式。微博的便捷性和即时性等特点使得越来越多的个人以及企业利用微博来开展营销，催生了微博营销这种炙手可热的推广营销方式，给微时代的企业带来了新的商业契机和营销模式。本文通过分析微博和微博营销的特点与优势，结合国内外成功的微博营销案例，简要阐述了微时代下微营销的大价值，并为企业进行微博

2、营销提出了相应的建议。［关键词］微博微博营销特点优势价值建议Abstract:Microblogginghasbeenanincreasinglysignificanttopicinpeople'slifeandanindispensableplatformforbusinessmarketing.1(hasbeenmakingmiraclesandleadingthefashionsinceitsbirthin2006,changingpeople'slifestylesandinformati

3、oncommunicationinaratherlargescale・Itsfeatureslikeconvenienceandimmediacyhaveinevitablyinvolvedindividualsandenterprisesintomicroblogmarketing,whichnurturesthebirthofatotallynewmeansofmarketing.Thishasbroughtaboutendlessbusinessopportunitiesforenterpr

4、isesinthemicro-era.Thearticleisherebytoconductananalysisonfeaturesandadvantagesofmicroblogandmicroblogmarketingrespectively,elaboratingthevaluesofmini-blogmarketinginbriefbypresentingsuccessfulmarketingcaseshomeandabroad・Also,somesuggestionsonoperatin

5、gmini-blogmarketingaregiveninthearticle.Keywords:microblogging,mini-blogmarketing,features,advantages,values,suggestions引言一种传播媒体的受众普及到50007J人，收音机用了38年，电视机用了13年，互联网用了4年，而微博仅用了14个月⑶。在twitter引爆微博这一概念后，微博在中国获得了出乎意料的爆炸式发展，俨然成为中国互联网最璀璨的一颗明星，不但是社交平台更是成为簡家营销推

6、广的新宠。2012年，是微博飞速增长的一年，被称为“微博营销元年”，中国企业正式进入微博营销时代，微博不仅与企业紧密结合，而且还在改变、影响和改善着整个商业社会。以微博为代表的社会化媒体正改变着网民的生活及消费习惯，整个互联网的形态都发生了变化，并逐渐衍生出一条完整的微博生态链。一些有远见的企业已经意识到并学会利用微博推动他们的事业，不断利用微博这个平台进行企业营销。2012年，微博作为社会化媒体正对传统营销产生巨大冲击，微博营销正在营销领域掀起一场革命，微博可以成为即时营销的工具、微博可以成为品

7、牌营销的利器、微博对以成为客户管理的钥匙、微關对以成为危机公关的理想助手…无论是用户、媒体还是营销，都见证了“微时代”的来临。微博，正凭借其势不可挡的发展势头，开启了包括电子商务在内的“微营销”的一扇新门。—、微博（一）微博的定义微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB⑵、MP以及各种客户端组件，以不超过140字的文字更新信息,并实现即时分享⑹。李开复说过，微博是一种态度，意味着走向更开放、更有想象力的人生⑷。波普艺术的倡导者安

8、辿・沃霍尔曾经就微博对社会的改变作出以下预言：“每个人都可能在15分钟内出名”，“每个人都能出名15分钟”。如今微博的发展己应证了其预言，作为媒体的微博正深刻地影响和改变着我们的生活，把我们每个人塑造成微时代里的媒体英雄和微聘明星。（二）微博的发展微博的发展，始于美国的Twittero2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文威廉姆斯（EvonWilliams）创建的公司0bvious推出了微博服务，最初阶段该项服务仅用于向好友的手机发送文本信息⑸。Twitter,英文原