体育明星无形资产开发研究

《体育明星无形资产开发研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、体育明星无形资产开发研究郑州大学体育学院运动训练专业王柏翔指导教师高海潮摘要：体育明星无形资产开发对于国家体育事业的发展具有巨大的推动作用。当今，我国体育明星无形资产的开发处于起步阶段，但体育明星无形资产开发越來越普遍。商家以各种各样的手段利用体育明星的商业价值达到促销产品、树立企业形象的日的。体育明星也越来越能将自己的无形资产进行开发。本文采用采用文献资料法、调查法、归纳分析法，针对体育明星无形资产开发的内容、形式、开发的特点和趋势进行分析。希望对体育明星无形资产更合理、更有效的开发有所帮助。关键词：体育明星；无形资产开发；特点；现状；对策Developmentofsports

2、starsintangibleassetsZhengzhouUniversity,InstituteofWangBaiXiangAdviserGaoHaiChaoAbstract:Thesportsstarintangibleassetsforthenationaldevelopmentofthedevelopmentofundertakingsofphysicalculturehasgreatrole.Nowadays,ourcountrysportsstaroftheintangibleassetsintheinitialstageofdevelopment,butsport

3、sstarsintangibleassetsdevelopmentmoreandmorecommon.Merchantsinvariousmeanstheuseofsportsstarcommercialvaluetopromoteproducts,settinguptheenterpriseimageofpurpose.Sportsstarsalsomoreandmoretotheintangibleassetsfordevelopment.Thispaperusedtheliteraturedatamethod,questionnaire,theinductionanalyt

4、icmethod,inviewofthedevelopmentofsportsstarsintangibleassetsofthecontent,theformandthedevelopmenttrendofthecharacteristicsandanalysis,hopetosportsstarsintangibleassetsismorereasonableandmoreeffectivedevelopmenthelp・Keywords:sportsstars;Intangibleassetsdevelopment;Characteristics;Thepresentsit

5、uation;countermeasures目录1前言22研究对象与方法22.1研究对象22.2研究方法22.2.1文献资料法22.2.2访谈法32.2.3比较分析法3224问卷调查法33结果与分析33」体育明星无形资产的的概念和内容33.2体育明星无形资产的表现43.2.1体育明星无形资产的开发方式43.2.2我国体育明星开发无形资产成功的例子53.3我国体育明星无形资产开发的特点63.4体育明星无形资产开发的趋势74我国体育明星无形资产开发现状与问题分析74」我国体育明星无形资产开发存在的问题74.1.1.缺乏相关的理论研究84.1.2法律法规不健全84.1.3经营管理水平低

6、84.1.4体育中介市场不完善94.2我国体育明星无形资产开发的对策94.2.1加强对体育明星无形资产的理论研究94.2.2建立体育明星无形资产开发的法规9结论11致谢12参考文献131前言随着我国体育体制和运行机制的改革和完善，当今信息传媒的高速发展，我国的体育产业己逐渐成为我国国民经济的一个新的经济增长。市场经济条件下，体育产业由“以体为主，多种经营”的创收模式向“本体推进，全面发展”的方向发展，体育明星作为这一领域屮的特殊主体人群，越来越受到公众越来越多的关注。体育明星是指具有独特的形象气质和思维言行,其一举一动能对周围环境产生深远影响的那一部分运动员。当今，体育明星无形资

7、产开发越来越普遍。商家以各种各样的手段利用体育明星的商业价值达到促销产品、树立企业形彖的冃的。体育明星也越來越能将自己的无形资产进行开发。本文采用采用文献资料法、调查法、归纳分析法，针对体育明星无形资产开发的内容、形式、开发的特点和趋势进行分析，希望对体育明星无形资产更合理、更有效的开发有所帮助。2研究对象与方法2.1研究对象本课题研究的对象是我国体育明星的无形资产的开发和研究。2.2研究方法2.2.1文献资料法本课题针对研究对象，我们的可以用文献资料法，到图书馆或网络收集有关本