传力-媒介专用名词汇编

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1、MediaTerminology媒介专用名词汇编阅听者(Audience)-看到或听到广告的人.如书报杂志之读者,广告及电视之收听(视)者.阅听者组成(AudienceComposition)-人口统计或其他特性的阅听者分析.阅听者显露重复度(AudienceDuplication)-不只一次接触单一媒体工具或媒体工具组合之同一广告的个人或家庭总数.阅听者轮廓(AudienceProfile)-显露于某媒体之阅听者的特性描述.可供广告的时段(Availability)-可供广告主购买的时段.俚语为[Avail]阅听者平均收视(听)率(AverageAudienceRating)-阅听者收视

2、(听)某节目的平均收视率.平均显露频率(AverageFrequency0fExposure)-某阅听者显露于一广告的平均次数,计算期间通常为四周.净平均发行量(AverageNetPaidCirculation)-刊物每期之平均销售份数.紧接广告或节目(Back-to-Back)-紧接播映的两个广告或节目.广告版面交换商品(Barter)-广告主用以代替支付全部或部分广告费用而提供的商品.广告看板(Billboard)-户外广告之一种.或节目前、后播放节目提供者的广告播词,长度为8至10秒.广告费(Billing)-广告代理商自广告主处获得的广告费用.跨界版面(Bleed)-印刷时印至版

3、面边界无边框.可供购买之时间(Break)-两节目间或一节目各段间可供购买以播放广告的时间.广告收视(听)率(BroadcastRating)-参阅191[收视(听)率]分类广告(ClassifiedAdvertising)-依内容类别安排的小小广告.广告(片)印象(CombinationRate)-显露于一广告播出计划的所有阅听者数,包括重复显露度.确认(Confirm)-广告媒体表明某一时段是否仍为空挡.控制性发行量(ControlledCirculation)-免费赠阅给已选定的人士或家庭的发行量.每千人成本(CostPerThousand:CPM)-不同媒体或媒体工具广告花费的一种

4、比较性度量.广告活动(Campaign)-为特定产品或服务所从事的广告宣传,通常延续一段时间.广告定价表(RateCard)-印于广告版面或时间价目单上之未打折扣的价格.跨页广告(CenterSpread)-刊物中央单张双页相对的广告.发行量(Circulation)-印刷媒体发行的总份数:或广告媒体中,在电台号区内拥有电视或收音机的家庭数;或户外广告中,有合理机会看到广告看板的人数.封面广告(CoverPosition)-刊于刊物封面的广告.又分封面—又称第一封面(1stCoverorOutsideFrontCover)、封面里—第二封面(2ndCoverorInsideFrontCov

5、er)、封底里—第三封面(3rdCoverorInsideBackCover)、及封底—第四封面(4thCoverorOutsideBackCover)等四种.涵盖范围(Coverage)-显露于一广告活动或媒体的个人数或家庭数(或以百分比表示).累积收视(听)率(CumulativeRating:美俚语[cume])-在一周中,收视(听)同区隔时段的不同个人或家庭所占阅听之百分比.累积到达率(CumulativeReach)-某媒体或广告活动于一定时间内所到达之不同家庭数.时段(Daypart)-电视及广播时段的区隔:如早上、下午、傍晚、晚间、深夜等.直接广告(DirectAdverti

6、sing)-完全由广告主控制而不透过一般大众媒体的广告:如直接信函、免费样品等.固定价格(FixedRate)-广告主要求电视或广播媒体保证其广告于一定时段中播出所需给付的最高价格:媒体接受后,即使有其他广告主愿支付最高价钱,其亦不得更改.采用分段定价的电台,通常第一段为预定价格;第二段为登记式价格,媒体应于预定播出日期前两同知会广告主是否能按时播放;第三段为直接登记式价格,立即确定是否能按时播出.赠阅发行物(FreeCirculation)-免费赠阅的刊物;或称[控制性发行量].频率(Frequency)-一个人或家庭显露于一广告或广告活动之次数;传达讯息之次数.频率折扣(Frequen

7、cyDiscount)-由媒体给予在一定期间内刊登一定次数广告之广告主的优待价.边缘时段(FringeTime)-电视或广播媒体黄金时段前后的时段;黄金时段之前者为[傍晚时段](EarlyFringe),黄金时段之后者为[夜间时段](LateFringe).广告价目(GrossRate)-广告版面及时间之最高可能价格.总收视(听)率评点(GrossRatingPoints:GRP)-一广告播出计划在某一期间(通常为四周)