中山企业形象设计(映天红)

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1、企业形象设计又称Cl设计。CI.英语CorporateIdentity的缩写。就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度來进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫“CI”。小山映天红文化传播有限公司■金业形象设计设计理念设让者拒绝平庸，讨厌安逸。设计者认为苦也是一种味道，不要平淡无味。设计者拒绝墨守成规，立志创业创新。设计者认为创业是一种生活方式。吋时刻刻在前进！设让者设计一个梦想，策划

2、一个未来！但是如果得不到好的执行，设计者一定会愤怒!设计者不满足于客户的认可，更希望客户成功！因为他们渴望成为英雄！要素具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形彖、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫91”。CIS,作为企业形彖识别系统,理念识别(MindIdentity)，简称Ml,行为识别(BehaviorIdentity)简称Bl和视觉识别(VisualIdentit

3、y)简称VI。企业理念从理论上说，企业的经营理念是金业的灵魂，是企业£遂、金业精神的集屮表现。同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。金业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句來表达。企业行为企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该冇一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致常行为中。也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向,而不是独立的随心所欲的个人行为。行为识别，则需要员工们在理解企业经营理念的基础

4、上，把它变为发自内心的自觉行动,只冇这样，才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。企业的行为识别是企业处理、协调人、事、物的动态动作系统。行为识別的贯彻贯彻，对内包括新产品开发、干部分配以及文明礼貌规范等对外包括市场调研及商品促进、各种报务及公关准则，与金融、上下游合作伙伴以及代理经销商的交往行为准则。企业视觉任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象,都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式小的符号系统的设计能否被社会人众辨认与接受，并给社会人众留下深刻的印象。符号系统

5、小基本要素都是传播企业形象的载体，金业通过这些载体來反映企业形象，这种符号系统可称作金业形象的符号系统。VI是一个严密而完整的符号系统,它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差界性面貌的展现，从而达成企业认识、识別的冃的。企业形象金业形象识别系统是英文“CorporateIdentitySystem"的中文翻译，简称CIS,其理论的发源地一般认为是在美国。50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计來传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。60年代初美国一些大中空企业纷纷将能够完

6、整树立和代表形象的貝-体要素是作为一种金业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形彖识别系统的名称。70年代CI理论引入LI本，少数有远见的企业先行导入CI,并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。CIS包括三部分，即Ml（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是Ml,它是整个CIS的最高决策

7、层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出來。所有的行为活动与视觉设计都是围绕著Ml这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出來。BI直接反映企业理念的个性和特殊性,包括対内的组织管理和教育、対外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（金业名称、金业标志、标准字、标准色、金业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等）,通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影彖。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产