关于我国广告业现状分析

《关于我国广告业现状分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、关于我国广告业现状分析摘要：步入21世纪，随着现代信息技术不断高速发展以及新型媒体技术蓬勃发展，全球媒体传播广告领域也迅速地成长并且壮大起来在全球商业经贸、文化传播等各个方面发挥产生了巨大作用给全人类的生产生活做出了巨大贡献o在我国，进入21世纪高速发展期以来经济领域不断发展带领着广告业这一领域也迅速发展起来。近年来，我国广告业总体呈不断上升地发展状态，广告数量不断增加、广告质量大幅提高、广告方式呈现出多样化模式特别是新媒体广告领域开创了广告界新的局面。然而，我国广告业繁荣发展的形势下却仍然存在着诸多问题，需要广告业通过不断改进技术规范行业标准来不断改进，使我国广告业更加迅速更加

2、完美地发展下去。关键词：信息技术新媒体中国广告业概况广告业作为服务性产业，伴随着中国经济的成长而不断发展壮大。1978年十一届三屮全会之后，屮国广告业取得了飞速的发展，1993年全行业营业额首次突破100亿元至13409亿元，2003年突破1,000亿元至1,07&68亿元，2009年屮国广告营业额突破Z000亿元，增至Z041.03亿元，2010年营业额达到2,340.51亿元。1993年£010年广告业营业额年均复合增长率达到1832%,高于同期GDP年均复合增长率的15.3%。同时，中国广告市场规模在世界市场上的排名也不断提高，2008年超过英国成为全球第四大广告市场。中国

3、广告公司发展情况根据屮广协统计数据显示，2010年，屮国广告公司户数为143,727户，较2009年的124886户增长15.0玖，增速较2008年、2009年有较大提高。广告公司营业额为940.35亿元，较2008年的849.43亿元增长10.7玖，增长速度低于广告公司增长速度。近年来中国广告业发展状况2010年，屮国经济开始冋暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业不仅挺过来了，而且迎来了发展黄金期。2010年，屮国的广告开支为226.06亿美元。2011年屮国广告市场继续保持平稳增长，以刊例价计算，广告投放总额为669

4、3亿元，比2010年增长143%,高于GDP的9.2%增长率，低于昌荣传播在2011年初预测的15%的增幅。2011年屮国广告业实际经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列。2012年是中国广告业发展的一个新拐点，宏观经济调控和经济增长持续下滑，使广告业发展的“春天”并没像人们预期的那样如期来临。持续三个季度的“寒冬”使广告经营单位面临巨大的压力，传统广告业务萎缩、行业并购加快、生存危机加剧，一度成为广告业发展的主色调伺时，寒流中的期待，期待中的坚守，坚守中的变革、创新也成为2012年广告业发展的另一道独特风景。《广告产业发展“十二五”规划》出台国家广告创意产业园区建设、

5、产业结构调整中的“并购”，新媒体广告业务攀升，广告经营单位战略转型等汇聚成一股强大的力量，顽强推动广告业在逆境中前行汁八大召开，第四季度经济缓慢复苏，中央电视台广告招标的完美收官，不经意问也为2012广告业发展的最后艰难时光抹上了一笔浓浓的暖色，使人们渐渐感受到2013广告“春天”捉前来临的真实气息。中国广告业存在的问题及改进办法应该冷静地看到，中国的广告业毕竟是个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后，发展过程屮的不均衡，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白。一）、广告业在沿海与内地间区域发展不均衡。广告业是伴随着经济发展而发展的，沿海地区的经济繁荣导致

6、广告业发展相对较快，现有的三大广告业中心城市，除北京是首都，上海和广州都是沿海经济发达城市。所以在今后一个时期,如何配合内地经济的发展，促进内地广告业的发展，成为业内外人士关注的问题。值得注意的是，政府已经提出了区域经济协调发展的问题。因此，有理由期盼中国广告业随着区域经济的发展而走向地区均衡化。二）、广告行业内部代理公司和协理公司发展不平衡。广告代理制的确立标志着广告市场的规范化和正规化。代理商作为中立的组织，介于广告主、媒介与公众之间，沟通协调三者关系。在海外，广告代理制已成为广告经营的主流，知名的大企业及其产品品牌，一般都有比较固定的广告代理。这些代理大企业广告业务的公司长

7、期参与企业的行销活动和其他业务活动，为企业的发展进行信息、产品和企业形象等宣传，甚至许多新产品的开发和推广方案都是由代理公司在调查研究、分析结果后提出的。无疑，代理制有利于广告公司和客户之间确立稳定的合作关系，有益于沟通情感，保持协调，相互促进。目前，屮国广告业在这方面的统计数据还不尽如人意。三）、创意水平与技术支持发展不平衡。与发达国家、地区相比，中国的广告制作设备和材料显得滞后甚至老化，电脑绘画、电脑刻字等技术，近两年才开始被广泛运用；许多大型灯箱的制作，还停留在手工贴制阶段