关于品牌概念营销的终极探讨

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1、关于品牌概念营销的终极探讨如何发挥差界化营销理论的优势呢？摆在我们面前的只有一条路可以走，那就是品牌的概念营销，用概念去创造差界化的营销效果，町以帮助企业摆脱同质化的市场竞争困境，或者摆脱同质化营销环境越来越脆弱的困境。为企业构筑凶猛且强固的差界化营销概念，在平凡的产品及技术中找到卓越的消费价值及市场卖点。概念营销的定义及要义：那么品牌的概念营销是什么呢？所谓概念营销，指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销,提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品

2、期待的一种营销观念或策略。概念营销着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合，通过导入消费新观念来进行产品促销。目的使消费者形成新产品及企业的深刻印象，建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等，以便顺手牵羊，增强企业的竞争性实力。概念营销的核心要义就是，它必须是企业市场营销策略、消费需求因素及产品利益概念的结合，否则概念的制造是毫无意义的，甚至是有点多余的。只有复合了企业木身的营销策略和产品利益，并且对接了消费者的需求，这样的概念才能最终启动市场消费的狂潮。比如说农夫果园提岀的“喝前摇一摇”

3、，既复合了企业高浓度果汁的营销策略，又突出了产品3()%混合果汁的利益点，同时也对接了消费者对于高浓度果汁的需求。很好地引导了市场的潮流，创造了全新的來汁市场消费潮流。概念营销的方式及标准：既然概念营销是突破同质化市场营销环境的最好手段，那么它会拥有那些方式呢？如何来为企业做自己的概念营销呢？根据本人三年来对站牌概念营销的思考和总结，对目前市场上存在的概念营销品牌进行了归纳，大致可以分为以下五大方式：1、反客为主型：蒸汽微波炉，放大产品差异美的微波炉作为微波炉市场的挑战者，在产品的差异化及技术的优势上并不存在

4、优势。明知道产品及技术与格兰什比起來其至可以说是出于劣势。但是在经过对微波炉市场的现状洞察之后，美的为了改善消费者对微波炉加热食品容易导致食品脱水的现状，开发出了一个微波炉内的蒸器。于是蒸汽微波炉品类就成了美的打击竟争对手的营销概念，并且让美的迅速切入rh微波炉霸主格兰仕占领的微波炉市场，这个连国际品牌如松卜、lg等都不得不推出的市场，美的却轻而易举地拿下了。时尚化的外观加上健康化的营销概念，使得美的在这场微波炉市场竞争中反客为主，成功掌握了微波炉市场竞争的主动权，而让格兰仕从此变得界常被动，并形成了强大的市

5、场冲击力。其实所谓蒸汽微波炉，只不过是在里面放了一个类似的蒸笼，将食甜放在里面,下面的水经过微波加热Z后，可以蒸汽可以滋润到食物，从而避免了食物在微波加热环境关于品牌概念营销的终极探讨如何发挥差界化营销理论的优势呢？摆在我们面前的只有一条路可以走，那就是品牌的概念营销，用概念去创造差界化的营销效果，町以帮助企业摆脱同质化的市场竞争困境，或者摆脱同质化营销环境越来越脆弱的困境。为企业构筑凶猛且强固的差界化营销概念，在平凡的产品及技术中找到卓越的消费价值及市场卖点。概念营销的定义及要义：那么品牌的概念营销是什么呢

6、？所谓概念营销，指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销,提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。概念营销着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合，通过导入消费新观念来进行产品促销。目的使消费者形成新产品及企业的深刻印象，建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等，以便顺手牵羊，增强企业的竞争性实力。概念营销的核心要义就是，它必须是企业市场营销策略、消费需求因素及产品利益概念的结合，否则概念的制造是毫无意义

7、的，甚至是有点多余的。只有复合了企业木身的营销策略和产品利益，并且对接了消费者的需求，这样的概念才能最终启动市场消费的狂潮。比如说农夫果园提岀的“喝前摇一摇”，既复合了企业高浓度果汁的营销策略，又突出了产品3()%混合果汁的利益点，同时也对接了消费者对于高浓度果汁的需求。很好地引导了市场的潮流，创造了全新的來汁市场消费潮流。概念营销的方式及标准：既然概念营销是突破同质化市场营销环境的最好手段，那么它会拥有那些方式呢？如何来为企业做自己的概念营销呢？根据本人三年来对站牌概念营销的思考和总结，对目前市场上存在的概

8、念营销品牌进行了归纳，大致可以分为以下五大方式：1、反客为主型：蒸汽微波炉，放大产品差异美的微波炉作为微波炉市场的挑战者，在产品的差异化及技术的优势上并不存在优势。明知道产品及技术与格兰什比起來其至可以说是出于劣势。但是在经过对微波炉市场的现状洞察之后，美的为了改善消费者对微波炉加热食品容易导致食品脱水的现状，开发出了一个微波炉内的蒸器。于是蒸汽微波炉品类就成了美的打击竟争对手的营销概念，并且让美的