《图形界面设计教学资料》第十二章cis典型案例分析教案

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1、课程名：图形界面设计章节名：第十章CIS典型案例分析编写日期:2015-5-27作者：陈丽燕本章学习目标可口可乐伊奈制陶(INAX)太阳神集团双星、海尔集团中国移动、复旦大学2008北京奥运会中国银行、IBM公司、3M公司北大方正集团、佰盛置业公司本章重点可口可乐2008北京奥运会中国银行中国移动本章难点可口可乐2008北京奥运会中国银行中国移动本章重难点2008北京奥运会授课形式理论+上机知识点内容案例本章任务知名企业CIS案例分析对生活中常见的品牌的CIS进行介绍例如：可口可乐2008北京奥运会中国银行中国移动“可口可乐”A阳神集团案例1可口可乐公司太阳神集团9QPOLLO®太P®神

2、1.以读咅取胜的“可口可乐”名称“Cock-cold”"Coca-Cola"2.CIS的策划“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更耍使其认识饮用可口可乐的文化价值；（2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口可乐产品优良，是家喻户晓的饮料；（3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的诉求力；（4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场屮建立起来。2.万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。将“生物健”改为“太阳神”太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太阳。以“太阳神”來命名企业生产经营的营养液产品和企业自身，意义恰当中又有升华。“太阳神

3、”名称简洁鲜明，通俗却乂高雅，既具有国际化、现代化特征而乂不失民族精神和传统风情，是一个非常容易为屮外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。“太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的灿烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。中国移动2008北京奥运会中国银行案例1案例21.中国移动通信标识及含义中国移动通信CHINAMOBILE一组冋旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中包含了“CHINAMOBILE”的缩写C和M两

4、个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；线条组成的图案适合在圆形(地球)Z中，取其意为“全球通”。全球通品牌标识及含义2.会徽理念阐释：1.里程碑(THEJOURNEY)2.承诺(THEPROMISE)3.形象(THEIMAGE)4.美丽(THEBEAUTY)案例35.英雄(THEHERO)6.精神(THESPIRIT)7.邀请(THEINVITATION)3.第一，整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了屮国银行的实力雄厚，服务周到的企业个性和内涵。第二，以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形

5、象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。第三，融合中国文化的传统民族精神与形彖营销的市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创辉煌的企业风貌。BANK0FCHINA预习检查收集品牌公司的VI设计了解学生对本章的基本知识的预习情况，从而对本章学习的重点做讲解。