李宁和安踏标志对比分析

《李宁和安踏标志对比分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、课程：专业：学号：姓名：课时：安踏PK李宁品牌标志、标准色、标准字整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而生成。圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景安踏标志变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。李宁标志整体如一只跃动的小鹿，充满活力，体现出积极向上的体育精神。一竖一横代表L，去掉竖代表N即其创始人李宁汉语拼音"LI"和"NING"的第一个大写字母"L"和"N"的变形构成像一面飘扬的红旗，象征胜利，旗面像个对勾标

2、准色两个标志均采用中国红为其主色调主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神李宁红色象征：飞扬的红旗--青春燃烧的火炬--热情律动的旋律--活力安踏图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，选择“Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及现代体育精神“安踏”品牌应用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一

3、个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。标准字“KeepMoving……永不止步”是安踏对于未来、对于中国体育的庄重承诺。安踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者——“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”“KeepMoving……永不止步”从字体表面上看，是一个四四方方的方块字，横平竖直，四平八稳，寓意安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的经营理念。从最早的“中国新一代的希望”——“把精彩留给自己”——“我运动

4、我存在”——“运动之美世界共享”——“出色，源自本色”——“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的20年不断积累和完善的结晶。标准字谢谢观赏！