广告播音概述及作品构成要素

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1、广告播音与广告作品构成要素广告播音概述现代广告发展新中国成立以来，中国的广告业经历了一个曲折的过程。我国20世纪刃年代的广告机构，大部分分布于上海、天津、广州、北京、武汉、重庆、南京等工商业比较发达的城市。1953年5月，商业部发出了“加强广告宣传陈列工作的通知”，特别要求各地的45个对外开放城市做好商业广告工作，肯定了广告的地位与作用，广告业有一定程度的发展。后来在3年经济困难时期出现萎缩。10年“文化大革命”动乱时期，广告业与其他行业一样，遭受到严重打击。许多城市的广告管理机关被撤销，整个广告业基本处于瘫痪状态。1978年12月，党的十一届三中全会以后，我国的广

2、告业开始得到全面恢复和发展，广告组织机构有了蓬勃发辰。各级广告管理机构相继健全起来。广告团体以及行业系统逐渐成立起来，但我国的广告组织机构还处于发展过程中，还需要进一步健全。第一节、广告播音的组成1.广播广告播音：广播广告将其看作名词来解释，即为以广播为媒介而播放的广告，它的目的在于对产品的宣传和营销。2.影视广告播音：影视广告是一种视听合一的大众传播方式，它利用声波和光波信号直接刺激人们的感观和心理，取得受众感知经验上的认同，感觉真实，具有很强的视觉冲击力和感染力。一、广告播音的类型第一节、广告播音的组成二、广告播音与艺术的关系（1）广告播音与广告艺术的关系（2）

3、广告播音与影视艺术的关系（3）广告播音与播音艺术的关系（4）广告播音与音乐艺术的关系（1）广告播音与广告艺术的关系A广告是广告播音的母体，广告播音为表现广告主题服务。B广告播音既区别于朴素的新闻播音，也区别于煽情的专题播音。广告播音往往要在极短时间内进行大幅度的时空跨越，要在一句话里包含太多的传递信息，具有独特的声音指向：C广告播音以广告文案为基础，同广告画面、广告音乐等一样，是广告表现的艺术手段之一，是传递广告意旨的最基本的承载体。（2）广告播音与影视艺术的关系A广告播音为影视画面提供了解释说明和空间拓展的作用；B影视广告讲求声与画的配合；（3）广告播音与播音艺术

4、的关系A广告播音是承载广告信息的主体；B广告播音要讲求“造型”，为突出广告主题而服务；（4）广告播音与音乐艺术的关系A广告播音与音乐是广告听觉元素的重要组成部分B广告音乐为广告播音提供辅助作用，共同表现广告主题C应注意广告播音与广告音乐的配合第二节广告播音的优势、劣势和作用广播广告播音声音的优势：（1）传播方式快（2）传播范围广（3）收听方便自由（5）成本低（6）互动强（7）针对准（8）性价比高广播广告播音声音的劣势（1）广播是一种纯听觉艺术。（2）广播的声音传递转瞬即逝。第二节广告播音的优势、劣势和作用影视广告播音声音的优势（1）视听结合（2）多元化的艺术形式（3

5、）群体性（4）吸引煽动性（5）展示性影视广告播音声音的劣势（1）．信息量小，转瞬即逝（2）．环境对传播效果有影响（3）．费用昂贵广告播音的作用1、推销在产品新上市或企业新开张时，为了让消费者尽快认识商品的功能或企业的情况，使之做到“家喻户晓”，以利销售，广告的目标主要是通过介绍商品或服务来引导消费者认识商品。广告播音应该热情耐心，具有新意，给人春风扑面、耳目一新的感觉。2、煽动说服当企业产品已经有了一定的知名度，为了提高消费者指名购买率，使他们由犹疑到抉择。这时候的广告目标主要表现在以坚守、说服为目的。广告播音应该更具个性，更加煽情。广告播音的作用3、提醒强化当企业

6、或产品品牌在市场具有较稳固的销售量及知名度之后，广告进入以提醒及强化受众记忆为目标的阶。为了不让消费者忘却自己的品牌，广告应该赋予商品以生命力，并以此去感化消费者的心。广告播音应该成熟大气，继续张扬，赋予商品以新的活力。第三节广告播音的特点广告播音的特点传播目的明确创作特点灵活艺术性突出第四节广告播音的表达核心和表达方式广告播音的表达核心是指围绕广告目标，对广告主题、内容、表现形式进行想象、加工、组合、创新、再生，进而提高突出广告产品。广告播音的表达方式指由广告的主题所决定的使用语言的手段叫做表达方式。广告的表达方式有：说明式、实政式、明星推荐式、日常生活式、戏剧式

7、、记录式、形象式、验证式、幽默式、比喻式、特技式、时间式、歌曲式、对比式、动画式、设问式、知白式等。第四节广告播音的表达核心和表达方式一、广告主题1、对主题的认识主题是广告作品中所表現的中心思想。2、广告主题的功能广告主题包含了什么内容，它承载着什么功能呢？一般来说，提炼广告的主题，需考虑确定主题能否体现广告商品的个性；表明广告目标；满足消费心理。3、广告主题特性（1）个性鲜明（2）表达集中（3）明确在先第四节广告播音的表达核心和表达方式二、广告主题的播音广告主题是全篇广告的主旨和灵魂，是全部作品的统帅，是广告为达到某项目的而表达的基本观点。这里的基本观点可以理