常州音乐盛典传播方

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1、常州音乐节传播方案2012-09活动策略推导背景分析案例参考音乐展示自我与明星同台音乐节合作BMW之悦品牌宣传的‘悦’，通过音乐活动成功植入，与人们有效沟通！活动策略推导背景分析传播核心心静思远志行千里品牌内涵常州别克音乐盛会（大典）传播载体产品嫁接演出格调高雅、树立品牌质感大胆创新，持续突破，锐意进取，欣赏度高跨界的娱乐营销创新且独具风格的演出形式，而音乐是源于生活的艺术，是天然的沟通载体，传播情感和各种认知汽车与乐器的组合将汽车溶于乐器之中，加载音乐的翅膀，打破与消费者之间的界限和沟通的屏障

2、Part1背景分析Part2活动创意Part3活动规划Part4活动详解创意概念创意主题创意亮点创意概念活动创意音乐是最原始释放自我的本能……创意概念活动创意传递情感、感悟生活、情绪宣泄、悦活生活…在音乐的国度，没有界限创意概念活动创意不同的旋律诉说着万般情怀不同的乐器诠释各自与众不同的格调创意概念活动创意无论何种推广活动或形式，都不应脱离驾驶者的生活。没有一个富有想象力的主题概念，华丽的舞台终究是干瘪的空壳。常州别克，2012年将用音乐诠释生活，进行一次与众不同的华丽褪变创意主题活动创意音乐盛

3、典钢琴比赛KTV选秀汽车改装以车为魂，以乐为线贯穿始终，奏响别克音乐盛会【执行建议】献礼15周年的名义点：双君为主的动能势能与乐器联合改装线：展厅钢琴比赛，KTV联合的选秀面：全面开展一场“别克音乐盛典”品牌之旅思路君无疆乐无界——2012常州别克音乐盛典创意解读：音乐是一片无疆界的乐土，而别克正是想通过这个源于生活的音乐艺术，以大开大合的理念包容典雅、高贵、激情、动感、活力种种元素。‘君’代表主打产品君越、君威，也是用一种开创的精神，引领时代的态度。OPTIOAN1创意主题及主画面设计活动创意

4、创意主题及主画面设计活动创意爱”英越”享未来——常州首届别克音乐盛典创意解读：音乐是一种抒发感情、寄托感情的艺术，是我们生活中永恒的旋律，当汽车遇上音乐，将会带来更加精彩的享受体验，开启超乎所想未来之路。“英越”结合别克的主要几款动能势能车型，英朗和君越等，让客户爱上音乐，爱上汽车，爱上别克，畅想未来。OPTION2创意icon设计活动创意OPTION1OPTION2君无疆乐无界——常州别克音乐盛典钢琴比赛KTV选秀汽车乐器改装导入成熟资源深度表现其他衍生传播创新形式别克音乐娱乐营销平台....

5、..Yamaha联合93.5电台乐队常州恐龙园唱吧APP软件知名KTV联合选秀Harman音响展示网络/展厅甄选活动架构及创变点活动创意常州音乐节/改装车KTV选秀少儿钢琴大奖赛创意亮点活动创意三大活动形式联合打造一流品牌宣传活动主线:改装车展示/现场表演/KTV选秀冠军现场秀/少儿钢琴大奖赛冠军颁奖+现场秀+93.5乐队激情现演活动辅线1:KTV自然客流报名征集/展厅活动报名征集/展厅评选/参与者送KTV欢唱券/冠军音乐节现场秀活动辅线2:展厅儿童钢琴比赛报名/展厅评选/参与者送课时券/冠军音

6、乐节现场秀沉稳大气的外形激情澎湃的动力灵动的设计舒适优越的空间典雅的钢琴激情的吉他炫目的架子鼓打造一流品牌宣传-乐器改装车音乐赋予了汽车灵魂，而重获新生，每种乐器风格都象征着别克车型的个性创意亮点活动创意创意亮点之汽车爱上乐器将乐器改装到汽车部件上，利用别克元素的乐器乐队贯穿整场音乐会汽车改造【钢琴架子鼓吉他小提琴贝斯】用途：改装车展示/现场表演/灯光秀等贯穿全场创意亮点活动创意创意亮点之音乐与灯光改装车现场节目中君威车子参与进去的，利用车载最原始的灯光与音响，通过改装去配合整场音乐盛典的表演，

7、将车型的魅力与音乐盛典完美融合。创意亮点活动创意展厅活动之少儿钢琴大奖赛海选为展厅聚集人气为音乐节前期宣传造势，扩大知晓率与钢琴结合提升品牌形象和好感度间接提供销售的机会和可能参与者可获得：钢琴培训学校课时券，冠军演唱会当天另有意外惊喜好礼创意亮点活动创意异业联合之本地影响力最大化利用常州电台音乐台93.5乐队在地区的影响力，去实现受众人群的最大化。常州电台音乐台11个主持人近15万粉丝受众将成为我们活动的推手。通过微博互动，带动15万客户群对别克本次活动和君威车型的关注。同时与YAMAHA和H

8、AMAN多家异业结合，联合打造一场完美的音乐汽车视听盛宴。创意亮点活动创意异业联合之区域辐射影响活动地点选择为常州恐龙城，平均单日客流人次在2万以上，同时在江浙沪三地的认知度很高，如与其合作举办别克的音乐盛事，能够巧妙借助其影响力，做到扩大活动效应，为整个江浙沪的别克品牌提升口碑。创意亮点活动创意创意亮点活动创意产品溢价之钢琴限量定制版钢琴，贴合本次活动与音乐结合的主题限量，彰显尊贵定制，体现我们优质的服务帮助提升品牌形象，提供销售机会，增强品牌美誉度。Part1背景分析Part2活动创意Par