《失恋三十三天》另类推广营销

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1、《失恋三十三天》当之无愧的票房黑马《失恋33天》改编自鲍鲸鲸的同名人气网络小说，是中国内地首部为光棍节定制的“治愈系”爱情电影。一、2011年最大的一匹“黑马”该片投资规模小，包括宣传发行费用不足1500万元，连宣传发型负责人张文伯也坦言，其最初的票房目标是在2500~3000万元之间，演员阵容没有特别的“大牌”明星，上映档期甚至还遭遇《铁甲钢拳》、《惊天战神》和《丁丁历险记》三部好莱坞大片“轮番轰击”，但最终赢得3.5亿票房，可以算作年度最大一匹“黑马”——《中国广播影视》1、两大长线活动，失恋物语流行（1）“失恋物语”——写出、说出你的失恋故事负责此片宣传的负

2、责人早期利用传统媒介网络视频进行宣传。切入点从情感入手，在全国几大城市寻找失恋青年，请他们说说失恋的事。并将其拍成“失恋物语”上传视频网站。虽然“失恋物语”在视频网站上的点击率不错，影片正式上映前一月，视频已经累计创造1800万的点击量。这一串微访谈把文字变成了影像，加深了网友对活动和电影的印象，同时也是对电影内容的支持——最终这些采访将会被剪辑，在电影的片尾出现。甚至这些被采访者也将有机会成为电影中的一个角色。无论是男人，还是女人，在“失恋”这种根本无法理性的话题上，总是能找到或细微或深刻的疼痛。那些不堪回首的记忆，也是坚定未来生活的强大理由。你可以拒绝讲述，但

3、禁得住观看的诱惑么（2）“失恋博物馆”——留下它们，祭奠失去的爱情新加坡和伦敦等地都有专门收集恋人分手之前的纪念品的“失恋博物馆”。《失恋33天》的官方微博也从7月开始为网友在线准备了这样的博物馆。上传照片和故事，官方微博的管理员会帮忙编号标记，收集那些曾经代表甜蜜但如今留下疼痛的各种物品，和回忆。如同“失恋物语”一样，“失恋博物馆”也得到了广泛的支持和互动。10月，剧组为“失恋博物馆”举行开馆仪式。所有这个版块的内容都被移到一个专门区域，供网友欣赏倾诉。而日后“失恋博物馆”也正在被计划落地成为一个实体博物馆，回收所有失恋者曾经的爱情信物。2、网络互动平台—微博营

4、销，形成滚雪球效应《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10万，同时影还打造了很多“失恋33天”的微博号码，像失恋33天经典语录、失恋33天心语”等微博号粉丝数都在十万之上，这样就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博转播和推荐。所形成的力量在微博上无疑是巨大的。STEP1：博客微博平台互通STEP2:明星及大号的推广STEP3：微博互动STEP4:线上线下同时宣传STEP4:没有话题制造话题3.不得不提的非网络营销卖点影片选在2011年“世纪光棍节”前上映，抓住了“光棍”们渴望爱情的消费心理，最终构建起了庞大的观众消费群体。电影“

5、接地气”的表达方式让观众倍感轻松亲切，就像是在看一个发生在自己身边的故事。网友戏称“终于看到一部不拿富二代、大白领说事的时尚爱情电影”。启示1.精准的定位，该剧厘清了谁是自己目标群体—80/90后、文艺青年，放弃传统渠道、转战社会化媒体做精准传播2.过硬的产品质量。造就了超值的满意度和口碑效应。影片感动观众，产生共鸣，老观众认同了影片给出的“失恋解决方案”，在网上自发加入自身的感悟，并推荐新的观众。