企业战略管理2017网上形成性测评答案

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1、任务一:屮国联通主要业务经营范I节I包括：GSM移动通信业务、WCDMA移动通信业务、同网通信业务（包?S固定电话、宽带）、国内国际长途电话业务（接入号193）、批准范围的本地电话业务、数据通信业务、互联网业务（接入号16500）JP电话业务（接入号17910/17911）＞卫星通信业务、电信增值业务以及与主营业务有关的其他电信业务。屮国联通于2009年4月28LI推出全新的全业务品牌“沃”，承载了联通始终如一坚持创新的服务理念，为个人客户、家庭客户、集团客户提供全面支持。屮国联合网络通信集团有限公司成立于2009年1h6R,

2、•!'国联合网络通信集团有限公创在国内31个省（自治区、总辖市）和境外多个国家和地区设有分支机构,是中国唯一一家在纽约、香港、上海三地同时上市的电信运营企业，连续多年入选“世界500强企业”，注册资本872.69亿元人民币。中国联合网络通信集团有限公司主要经营固定通信业务，移动通信业务，国内、国际通信设施服务业务，卫星国际专线业务、数据通信业务、网络接入业务和各类电信增值业务,与通信信息业务相关的系统集成业务等。2009年1月6Fl经，中国联合通信有限公司与中国网络通信集团公司重组合并，新公司更名称为小国联合网络通信集团有限公

3、司。屮国联通拥有覆盖全国、通达世界的通信网络，积极推进固定网络和移动网络的宽带化,为广大用八捉供全方位、高品质信息通信服务。2009年1月，中国联通获得了当今世界上技术最为成熟、应用最为广泛、产业链最为完善的WCDMA制式的3G牌照，拥有“沃3G”、“沃派'、“沃家庭”等著名客户品牌。2013年7刀，中国联通已建成全球最大的WCDMA3G网络，3G基站已达到33.1万个，全国所冇3G基站都开通了HSPA+21M网络服务。中国联通成为我国漫游出访覆盖国家和地区最多的电信运营企业，2013年7刀己经与249个国家和地区的576个运

4、营商开通漫游业务,Ai其中188个国家利地区的439个运营商开通了WCDMA3G数据业务和GPRS数据业务。2008年5月23H,中国联通分拆双网，其中CDMA网络并入中国电信，从2008年10月01FI正式开始分拆，133和153号段正式并入中国电信，联通停止CDMA业务，保留GSM网络与中国网通组成新的联通集团。2008年10刀1日，CDMA网络正式移交中国电信运营。2008年10刀15山中国联通、中国网通集团公司正式合并，新增运营WCDMA-3G业务「WCDMA是当前世界上采用的国家及地区最广泛的，终端种类授丰富的一种3

5、G标准,已有538个WCDMA运营商在246个国家和地区开通了WCDMA网络，3G商用市场份额超过80%,而WCDMA向下兼容的GSM网络已覆盖184个国家，遍布全球，WCDMA用户数已超过6亿。对金业的基本战略构想捉出你的意见：1、公司战略层次上，宜采用市场渗透战略。2、竟争层次上，宜采用差异化战略。2、职能战略层次上，整体营销战略，针对不同的目标市场开发产站，同吋对中国移动、电信加强促销抵制。任务二芜湖市银泰城新书店是集展演活动、艺文空间、文创商品、图书音像经营板块为一体的体验式情景书局。图书品种达到12万种，各类咅像制品

6、2万种，除了品种繁多，经营理念上，新华书店打的是“全新的新华书店将让读书不再是一个口号”的概念。店面空间设计上明亮、开阔，氛围营造上优雅、沉稳却不失温馨，一改传统书店的沉闷与格式化，创造出充满人文艺术气质的氛围感受，充分营造出古典图书馆风味。店内销售不再仅限于图书，各类文创产品、饮品、文化交流一应俱全，书店变身为一个更多交流的场所。在这里的所见所闻，迥异于印象中的新华书店形象，占据整面墙的通天书架、可用于小型讲座的讲台、宽大可坐下阅读的楼梯……这些设计让新华书店摆脱单纯书店的身份，变身成为城市文化交流的中心。考虑到芜湖依傍着浩

7、瀚的长江，蕴藏着秀美的镜湖，是一座半城为水的唯美城市，新华书店的内部设计风格从各方面按弃现代建筑的生硬与刻意，结合芜湖的城市特色，以写意的水样灵感，让建筑形态与城市文化完美融汇，完成城市肌理与滨江风光的“无缝衔接”。从实地看到，从书店到江边，步行仅需几分钟，正如书店一位读者所言,“临江阅读，人生Z福。”新店将打造成为芜湖市最大的全品种图书卖场。该书店共两层,每-层都根据不同图书类别划分为相对独立乂不失统的主题区，读者可以像逛商场一样逛书店。根据实地考察，其经营的书籍品种有以下几个显著特点：1.新华书店主营方向是人文、教育、生活

8、，特别是以中文社科畅销书为主要生力军；2.外文原版品种提供较少。比较分析：属于大型综合类图书卖场，品种较为齐全，独特的文艺范装修吸引读者，具有竞争优势。为新浪公司制定一份公司战略方案新浪sina作为国内最大的门户网站之一，在同行业发展水平上一直处于领先地位，成为网络科技发展的