15年企业管理考试大纲

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1、012管理学院862专业综合课A一、考试性质专业综合课A是企业管理专业硕士研究生入学考试的专业基础课程。二、考察目标木考试大纲根据企业管理专业学术型硕士研究牛的培养要求，科学、准确、规范地测评考生在企业管理方面的基本素质和综合能力，考察考生对管理学原理、金业战略管理与帀场营销管理理论的掌握与运用程度，旨在培养具有较强分析问题与解决问题能力的高层次、学术型、复合型的企业管理专业人才。三、考试形式本考试为闭卷考试，满分为150分，考试时间为180分钟。1、管理学（1）管理、管理者与组织：管理的含义；管理者的分类与角色；组织与环境；

2、企业与企业管理；组织的道徳与社会责任。（2）管理思想的演进：早期的管理实践与管理思想；古典管理理论；人际关系学说与行为科学；管理科学理论。（3）计划与决策：计划的含义与内容；决策的含义与过程；决策的类型；决策的方法。（4）组织职能与组织结构：组织职能的含义及内容；管理宽度与组织层次；组织中的职位设计；部门划分；组织结构的类型；团队的类型与特点；委员会管理；影响组织结构选择的因素。（5）组织中的职权配置：权力、职权与指挥链；授权；组织成员的活性化；分权和集权；职权的分化。（6）领导职能：领导职能的含义和作用；领导的原理和要求；领

3、导艺术与领导者的修养。（7）沟通：沟通的含义；沟通的类型；有效沟通的原则。（8）控制职能：控制的含义；控制的过程；控制的基木类型；有效控制的原则。2、企业战略管理（1）战略管理过程：企业的远景与使命；企业的1=1fe；企业的战略；企业战略的层次（2）企业战略环境：企业宏观环境；企业竞争环境；行业经济特性与成功关键因素；经验曲线、规模经济与范围经济；行业竞争力；行业内战略群体。（3）企业资源与能力：企业核心竞争力；企业内部条件分析方法；企业的资源与价值；SWTO分析法；投资组合分析方法；企业价值链；企业战略与环境、能力的匹配。（

4、4）竞争战略：基本竞争战略；动态竞争战略；不同产业结构卜的竞争战略；不同市场竞争地位下的竞争战略；竞合战略与蓝海战略；新兴行业的竞争战略；成熟行业的竞争战略；衰退行业的经营战略；分散行业的竞争战略。（5）跨国经营战略：国际化经营的环境因素；国家竞争优势；国际化经营的战略选择；国际市场的进入模式；国际化经营的战略类型。（6）公司战略：公司战略的形成；企业并购；相关多元化经营战略；不相关多元化战略；合作战略与竞争优势；企业成长战略；企业防御战略。（7）战略的评价M选择：战略制定的程序片方法；战略评价；战略选择。（8）战略的实施与控

5、制：战略制定与实施的关系；战略计划与实施模型；战略控制类型M过程。3、市场营销（1）市场营销环境：市场营销宏观环境；市场营销微观环境。（2）市场调研与市场需求预测：市场营销调研过程；市场需求预测。（3）消费者市场及其购买行为：消费者市场；影响消费者购买行为的因素；消费者购买行为与决策。（4）口标市场战略：市场细分；目标市场选择；市场定位。(5)产品与服务策略：产品组合策略；产品生命周期；新产品开发战略选择及开发过程；新产品的采用与扩散；服务与服务营销；服务质量管理；服务便利管理；服务的有形展示。(6)品牌策略:品牌的内涵;品牌

6、定位;品牌资产;品牌策略。(7)定价策略：定价方法；定价策略；价格变动与企业对策。(8)分销策略：分销渠道的职能与类型；分销渠道策略；批发商与零售商。(9)沟通与促销策略：促销组合；广告策略；推销策略；销售促进策略；公共关系策略。(10)市场营销组织：帀场营销组织类型；市场营销组织设计。