CI的定义课件20页

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1、第一章CI的定义、CI的基本概念和构成部分教学目的和要求：了解CI策划的基本内容教学重点和难点：正确理解ci的含义，能够理解ci的基本作用教学方法与手段：案例解析与讨论重点和难点：CI的基本概念CI的组成部分企业形象的全称为企业形象识别系统(CorporateIdentity)即所谓CI。它是企业(或社会团体)由内而外有计划地展现其形象的系统工程。对内部而言，它形成企业文化；对外部而言，它取得社会的认知，从而获得公信力。良好的企业形象的设计与推广，是实现企业发展理想的必然途径。/严血业丈倍BlVICI系统由三部分

2、组成：■匸一MI企业理念(MindIdentity)BI企业行为(BehaviorIdentity)VI视觉识别(VisualIdentity)Ml是CI系统的大脑和灵魂,BI是CI系统的骨骼和肌肉，VI是CI系统的外表形象，第一章CI的定义、CI的基本概念和构成部分教学目的和要求：了解CI策划的基本内容教学重点和难点：正确理解ci的含义，能够理解ci的基本作用教学方法与手段：案例解析与讨论重点和难点：CI的基本概念CI的组成部分企业形象的全称为企业形象识别系统(CorporateIdentity)即所谓CI。它

3、是企业(或社会团体)由内而外有计划地展现其形象的系统工程。对内部而言，它形成企业文化；对外部而言，它取得社会的认知，从而获得公信力。良好的企业形象的设计与推广，是实现企业发展理想的必然途径。/严血业丈倍BlVICI系统由三部分组成：■匸一MI企业理念(MindIdentity)BI企业行为(BehaviorIdentity)VI视觉识别(VisualIdentity)Ml是CI系统的大脑和灵魂,BI是CI系统的骨骼和肌肉，VI是CI系统的外表形象，企业文化则是供血系统，企业文化一旦形成，CI系统就有了生命力。CI

4、企业型形象设计组成：MIBIVI按星期分（授课目录）：1.CI是什么？CI的定义和简述。2.3.4.5.6.7.A.商标、标志、牌子有什么区别吗？B.印象最深的是哪个标志？请回答：它的设计有什么特点？能否描述他的标志色彩特点以及优点在哪里？1.CI是什么？CI的起源：现代意义上的企业识别观念产生于美国。1950年美国专业设计刊物《图案》杂志首期使用CorporateIdentity这一术语，而正式导入企业识别系统的是著名的国际商用机器公司，就是扬名是世界的知名品牌"IBM",InternationalBusine

5、ssMarchinesscropo（提问:能否画出IBM的标志）CI的发展经历了较长的时期，倘若追溯它的起源，有一件小事值得一提。早在1851年，美国有一家油脂化学产品的企业一一宝洁公司。公司负责货运的人，习惯了在装蜡烛的货箱上画黒叉叉，这样做是为了让码头工人快速识别出哪些是蜡烛哪些是肥皂。不久，一位工人尝试把难看的黑叉叉改成星星，接着又用人用一群星星与月亮的造型取代了原先单独的星星，而成为固定的记号。可见使用几号的最初用意义在于区别货物的种类。后来宝洁公司采用更美观的形来取代原来的记号时，没想到竟然出现了麻烦：

6、新奥尔良的一位经销商拒收没有星星与月亮的图案的蜡烛，认为那是冒牌货。宝洁公司由此认识到乐记号的重要性，于是正式申请注册作为公司的商标。CI的发展历程:1.建筑设计师-贝伦斯，德国通用电器-AEG(他为该公司设计标志，并将公司的标志印在信纸、信封等办公用品上，这被看做是视觉识别设计的萌芽)2.意大利的OLIVETTI3.IBM正是导入企业识别系统提4.进入70年代，可口可乐的红色飘带掀起了导入CI的热潮5.传播到日本，并且日本人把CI理论丰富化、实用化。6.八十年代引入中国，中国的CI是日本式的，是经过日本整合后的

7、CI理论CI的概念：CI的原意是CorporateIdentitySystem简称CI或CIS。被译为：企业形象识别系统或企业形象设计。亦称CI体系、CI战略、CI设计。CI是一个庞大的系统，是有以下三部分所构成的：理论识别简称MI(mindindentity)behavior活动识别简称BI(indentity)视觉识别简称VI(visudindentity)视觉识别系统将是我们课程的重点，企业理念识别，思想范畴，是企业经营管理和发展的战略性思想。实际操作中，这些看不见的理念往往会具体成一句简明、醒目、亲切、很

8、有号召力的一句企业口号，或叫座右铭，如诺基亚的“科技以人为本”，海尔“真诚到永远”等等是一个企业的企业哲学喝企业信仰的高度总结喝浓缩，也是对企业历史'文化'思想的总结和提炼。例子：图片企业行为识别：(BI)BI是在企业理念的指导下,付诸企业行为的实施过程中，所有具体执行的行为。另外，企业的社会公益活动，赞助活动，公共关系等动态识别也属于行为识别范畴。企业视觉系统(VI)指