大学生市场营销策划书PPT

《大学生市场营销策划书PPT》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、市场营销策划书谷粒谷力策划人：吴帆、杨君其、万娜策划团队：瑞奇团队三明艺术学院目录前言产品分析市场环境分析SWOT分析活动方案应急措施场地装扮营销技巧团队简介售后服务总结前言公司概括1.公司名称：谷粒谷力有限责任公司2.企业宗旨：营养五谷素食，塑造健康你我3.企业定位：谷粒谷力有限责任公司是一家专门从事惠尔康推出品牌“谷粒谷力”系列策划推广的功能服务型企业，致力于改善国人饮食习惯，宣扬传统的新五谷素食主义。人手一瓶谷粒谷力，塑造健康风尚是我们的目标4.品牌介绍：谷粒谷力是中外合资惠尔康食品公司致力

2、于研究中华美食文化，成立东方食品研发中心，自主开发的产品。作为国内谷物素营养食品市场的开拓者和领军者，惠尔康推出创新产品谷粒谷力，希望通过产品首创的即饮复配谷物原方，倡导均衡饮食的科学理念，给消费者带来创新、美味、便捷、健康的素营养谷物食品，帮助荤营养“过剩”的现代人科学调节自身饮食结构，从而走出营养摄取误区。谷粒谷力秉承平衡膳食理念研发的即饮谷物食品，提供每日所需的谷物多元营养，为身体加满活力为其核心理念。每一包谷粒谷力，在满足您口感的基础之上，更富含人体必须的多元营养元素，帮您打造扎实、均衡的

3、基础营养，使人体摄取的其他营养成分得以吸收。且区别于饮料，以浓奖的形态，提供给您方便获取、随时随刻想喝就喝。谷粒谷力，遵循传统东方养生哲学，结合现代先进技术，将谷物的强大生命力凝聚于每一包谷粒谷力之中，传递给每一位现代人健康与营养好生活。产品分析:“谷粒谷力”系列产品简介:惠尔康“谷粒谷力”系列产品是以中华传统饮食理念和“中国居民平衡膳食宝塔”为指导依据，利用五谷杂粮为主要原料，通过合理搭配、科学配方以及先进的加工工艺和生产技术，研制开发的适合现代中国人营养需求的系列液态谷物食品，从而真正意义上体

4、现出现代食品技术与中华传统饮食的完美结合。“谷粒谷力”系列产品具有广杂性、主从性和匹配性等中华传统膳食结构所具有的典型特征。2.“谷粒谷力”系列产品工艺特点A、每一粒谷物原料都经过全自动电脑比色除杂筛选，确保颗颗原料安全纯正。B、谷物经过蒸煮、烘焙以及五道研磨均质处理，大量营养素被处理到纳米级，便于人体消化吸收。C、采用超高温灭菌（UHT）和无菌灌装，有效保留了谷物中的各种天然营养素。D、生产全过程实施HACCP控制，有效保证了产品的生产品质及货架期安全性。3.“谷粒谷力”系列产品的营养特点A、原

5、料更天然：所有原料均精选自原产地绿色无污染的五谷杂粮，经过全自动电脑比色除杂筛选，确保颗颗原料安全纯正；B、营养更全面：以中华传统饮食中的广杂性为指导思想，多种谷物合理搭配、科学配比，并保留有全谷物的膳食纤维、维生素和矿物质等营养元素，确保各种营养元素的充分利用，营养更全面；C、营养不流失：“谷粒谷力”系列产品采用先进的研磨、均质、超高温灭菌（UHT）、无菌灌装等工艺技术，使得谷物营养在加工过程中得到最大限度的保留；D、更易吸收：产品经五道研磨均质处理，大量营养素被处理到纳米级，便于人体消化吸收；

6、E、均衡膳食，“谷粒谷力”系列产品已开发出适合不同人群、不同季节饮用的谷物产品，消费者可以根据不同的营养需求，方便地选择不同的“谷粒谷力”产品均衡膳食营养；红豆浓浆.黑芝麻浓浆玉米浓浆燕麦浓浆绿豆浓浆市场的环境分析1.市场状况分析在市场的选择上，我们将从我们的消费者和我们的产品出发。在这三明学院的学生有14000多人，教员职工有600人左右，在早餐的消费上，绝大多数人有经济能力购买谷粒谷力。在追求方便快捷营养的早餐的师生中，谷粒谷力饮品在师生之中的需求相当可观。从产品上来看，谷粒谷力是惠尔康秉承平

7、衡膳食理念研发的即饮谷物食品，“天然谷物素营养，均衡饮食更健康”是其核心理念。谷粒谷力采用科学的谷物营养配方，保留了谷物中对人体健康的碳水化合物、膳食纤维、不饱和脂肪酸、植物蛋白以及维生素和矿物质六大营养要素；通过综合应用筛、配、焙、煮、磨等五道工艺，谷物营养要素更容易被人体吸收，口感更佳。谷粒谷力解决了谷物早餐产品口味不好，食用不方便的的缺点。在生活节奏加快的现在生活中，是一个很合适的产品。总上所述，我们把市场定位在广大三明学院的师生。4.对消费者的分析消费者购买谷粒谷力主要出于生理和心理上的要

8、求。下面我们将从这两个方面分析：（1）.生理需求越来越多的大学生因为起床较晚、减肥、图方便等原因不吃早餐或是草草应付，以致引发了许多问题。身体素质急剧下降，学习效率严重降低，大学生早餐问题值得关注。由于本学校的学生工作比较多，很多学生都参加了社团，加上一些大学生比较懒散，所以在花在早餐的时间上会比较少。再者2007年10月惠尔康隆重推出了谷粒谷力系列产品，这种取自纯天然谷物精华，以科学复配，经五道精细研磨而成的即饮型饮品，可以大大满足这里的消费者的需求。谷粒谷力有五种不同的口味，可