我国网上超市营销策略研究

《我国网上超市营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、电子商务E-Business润万家的网上超市等。随着网上超市的开展，纯网络型零售企业的网上超市发展缓慢，不少网络零售企业开始与传统零售超市进行合作加盟，我国网上超市营销策略研究以弥补自身的不足。然而，依托传统零售企业开展的网上超市开始渐入佳境，网上超市利用实体店铺多年经营的品牌和信誉■陆刚副教授安海岗博士（石家庄经济学院管科学院优势，拥有大量的供应商和忠诚客户，多石家庄050031）渠道的采购和供应满足了网上消费者的购▲本文系河北省科技厅项目“基于复杂网络的专题新闻文本集信息可买需求和送抵方式。传统超市企业无论是视化模型研究”（项目编号：11213580）研究成果之

2、一建立自己的网上超市还是与电子商务B2C平台网站进行合作，都将吸引众多的◆中图分类号：F713文献标识码：A网购用户，网上超市成为超市零售业发展售业排名第一的联华超市，其销售额仅仅的重要经营形式，为企业和客户创造出更内容摘要：随着信息技术与互联网的只有258.87亿元（见图1）。由此可以看出，多的价值。发展，我国超市零售业与电子商务的我国的超市零售业尚处于初期成长阶段，整合度日趋成熟，大型超市零售企业我国网上超市发展中存在问还需要面对激烈的市场竞争和多元化的消开始建立自己的网购销售平台，网上题分析费需求所带来的挑战，需要在不断的发展超市得到了快速的发展。本文在对国中

3、进行过渡和整合，寻求超市零售企业发（一）商品毛利低且物流配送难度大内网上超市发展现状研究的基础上，分析了国内网上超市发展中存在的问展的新途径是大势所趋。目前，网上超市销售的超市商品大多题，从而提出了发展网上超市的具体发展我国的超市零售企业，就必须要是日常生活的快速消费品，对物流配送时实施策略。看到我国超市存在运营成本高、供应效率效性要求比较高，配送成本也相对较大。超关键词：网上超市网络营销营低下、管理秩序松散、物流滞后等制约我市快消商品的毛利率较低，而在网上销售销策略国超市行业发展的“瓶颈”问题。同时，中单件商品的运营成本又比较高，这无疑给随着电子商务的发展，传统超

4、市零售国超市企业还要面对日趋成熟、具有高度网上超市造成了很大的运营压力。此外，超企业开始建立自己的网购销售平台，“网上松散性和流动性的消费群体，消费内容的市所售的饮食类商品对于温度、仓储环境超市”这一概念得以提出并成为了B2C电多元化，需求层次的复杂化和购买行为的具有较高的要求，特别是一些食品需要保子商务平台发展的新焦点，受到了消费者理性化促使超市零售企业对消费者提供差鲜冷藏，势必增加了配送成本和配送难度。的广泛关注。超市零售企业依托实体店铺异化服务，及时准确地了解消费者的需求从联华OK网的超市商品分类可以看出，网开展网上超市，使消费者足不出户就可以和市场信息，开展

5、网上超市为超市企业的站并没有对销售的商品与实体店铺的商品了解到超市、大卖场、连锁店中的商品信发展指明了新的方向。进行有效区分，只是将实体超市所销售的息和打折促销活动，网上超市不仅提供了（二）我国超市零售业开展网上超市商品进行网络销售的复制。个性化的服务以满足网购消费者的需求，的现状分析（二）与国内供应商后台系统对接不同时也为超市企业建立了高效的销售渠道，2010年沃尔玛山姆会员网上超市深圳彻底帮助企业获取更为直观的购买信息。网上站正式开始运行，为大型超市连锁企业开网上超市在现有基础上扩充商品的种超市在西方发达国家起步较早，发展较快，展网上超市打响了国内的第一炮，随即

6、家类和数量仍需要强大的供应反应能力。网现已逐渐形成了一定的市场规模并成为超乐福北京创意佳店和上海北店也进行了网上超市仅仅依靠实体店铺的库存进行销售市零售企业未来发展的重点，在网购用户上超市的试点。超市企业与互联网进行“联和配送，长远看不能满足网上超市的销售逐年递增的今天，网上超市为企业注入了姻”，使传统超市的经营方式、竞争格局产需求。网上超市的发展不能仅依靠全部的新的血液，成为了B2C电子商务平台发展生了巨大的变化，为超市企业带来一场新自有库存商品，而应该建立网上超市区域的新生力量。的零售革命和发展方向。物流配送中心或与第三方零售商达成供应从目前来看，网上超市的经营

7、方式主协议，将网络销售的一部分商品由供应的我国超市零售业及网上超市要有两种：一种是纯网络型零售企业开展合作伙伴代为存储和发货，这样库存成本的发展现状网上超市，比如北京最大的网上超市后玛和滞销风险就会大大降低。网上超市发展（一）我国超市零售企业的发展现状特，上海的1号店网上超市，淘宝商城也在电子商务不仅需要后台供应链系统的对接，我国超市零售市场的集中度还不够高，2011年开始筹划推行的网上超市；另一种同时需要有监测供应商或第三方零售商库超市企业的管理还不够完善，与世界先进是传统超市零售企业建立网上超市的销售存的能力，确保顾客订单的有效交付。的零售企业相比还存在很大