新奔驰S上市-西城

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1、传经典，驭未来车型解析活动策略活动目的活动概述活动亮点目录车型解析外形稳重，品牌在国内影响力较强。新A8车即将上市，有一定市场冲击。最强竞争对手，区域内保有量极高，操控性与动力行性优势明显。品牌影响力高于竞品，新S内饰工艺尤为突出。堪比手工缝制，动力性能说上一代相有明显提升。奔驰活动策略历史传承品牌积淀利用现场布置，人员等一系列手段，展现奔驰的历史、文化、做车工艺等。利用奔驰SCLASS数代展示及实车展示，带给客户对于奔驰S新的了解与认知，强化品牌与产品地位。利用物料、模特、环境展示奔驰的精湛工艺与强化内部极致

2、奢华。利用产品回顾及奔驰S静态展示，提升奔驰S产品影响力。活动目的以专属设计活动，吸引媒体及现场人群对于新Sclass车型的兴趣，在哈尔滨汽车消费者中，进一步巩固奔驰对豪华车市场的地位；通过活动，促进目标群体对新Sclass车型产品价值和理念的认同，提升其对产品的了解，促进现场成交达成；通过本次活动，进一步巩固奔驰品牌在哈市豪华汽车市场中的领先地位以及在目标消费群体中的影响力和关注程度。活动概述活动名称：梅赛德斯-奔驰新Sclass活动主题：传经典，驭未来活动时间：2013年10月12日活动地点：红博—西城红场

3、红博—西城红场位于中国黑龙江省哈尔滨市哈西新区核心地段，与哈尔滨新的交通枢纽——哈尔滨西客站直线距离仅500米，为哈西大街、中兴大道、北兴街、和谐大道围合，周边写字间、高端住宅林立。红博·西城红场由红博商业进行开发及运营，总占地面积12.8万㎡，总建筑面积40万㎡，是集购物、展览展示、餐饮、健身、休闲娱乐、文化传播、教育体验与品牌运营等诸多功能于一体的国际时尚中心。2011年成功举办首届哈尔滨国际服装周，被中国服装协会指定为中国服装新锐时尚发布基地。红博·西城红场拥有10万㎡老厂房、20万㎡的大型生活方式购物中

4、心、10万㎡东北品牌运营总部、10万㎡公园绿地。活动概述——活动场地更多表现内容与形式元素本身蕴含的细腻活动概述——构思细表现元素历史精工现场以皮革缝制，软包的效果展现，强化奔驰S工艺与产品的价值活动概述——现场效果图活动概述——舞台效果活动概述——坐席区活动概述——室内奔驰Sclass皮革区仿皮革效果，展示奔驰核心魅力，最大限度展示车型技术；活动概述——签到区仿皮革效果，展示奔驰核心魅力；活动概述——客户就餐区活动概述——流程序号时间项目内容117:00-17:30行至活动现场客户行至活动现场217:30-1

5、8:20现场签到客户签到、主持人串词、茶歇（TVC视频配合）318:20-18:25开场视频418:25-18:30爵士音乐爵士乐队演奏518:30-18:32主持人开场介绍活动618:30-18:33领导致辞718:33-18:45产品视频片818:45-18:46模特上场视频918:46-18:50光画1018:50-18:55新车揭幕利用光画，新S驶出，揭开新车神秘面纱1118:55-19:15现场讲车讲师解读车型1219:15-19:20价格公布由销售总监公布价格1319:20-19:25首位车主交车交

6、车仪式1419:25-19:30活动结束合影活动概述——矢车菊签到嘉宾先在咨询台签到，将矢车菊插在画面之上，可作为S上市纪念保存和展示；工作人员引领嘉宾入场并引导至相应区域；非受邀观众在展台下观礼，不得进入展台；德国国花：矢车菊活动概述——爵士乐邀请国外爵士乐团队主持人开场：主持人选取：主持人：小青毕业于哈尔滨师范大学中文系，1994年在哈尔滨电视台经济部做记者，1997年进入哈尔滨经济广播电台任新闻节目播音员，2002年进入哈尔滨交通广播任汽车栏目主持人至今。2005年获得首席主播称号。曾主持“哈尔滨哈洽会”

7、、“哈尔滨雪博会”、历届“哈尔滨汽车文化节”、历届“黑龙江省农业机械产品交易订货会”、一汽大众、一汽马自达、一汽奔腾、斯柯达、路虎、宝马、东风日产、东风本田、北京现代、长城汽车、长安汽车、哈飞汽车、天津一汽、奇瑞等各品牌黑龙江区域新车上市仪式的主持工作，曾参加一汽大众捷达千里草原挑战赛的随行报道，北京现代千里送贫困考生进清华的随行报道，北京车展多家广播媒体的现场直播合作以及各大汽车品牌国内长距离试驾体验，行业内具有很高的知名度。主持风格：稳重大气，兼具商务气质与亲和力。活动概述——主持人活动概述——光画邀请长期

8、与汽车行业合作的光画作家，为本次活动现场演艺；活动概述——模特上台LED屏播放皇室马车视频篇，模特上台，并表演，以欧式皇室为背景，上演王子求婚的故事，最终揭开新车的面纱！专业讲师对车型进行详细讲解活动亮点——车型讲解邀请哈尔滨汽车行业知名评论员，现场评车。评车人：哈尔滨音乐广播《徐峰侃车》评论人徐峰；活动概述——第三方评车活动概述——价格公布新车价格：298.80万活动亮点——现场皮革