[管理学]商业计划书—社区生活网

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1、商业计划书——“晨光小区”社区网投资计划08电子商务杨帆2011年5月第一部分综诉一、提出项目原因截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，较2007年增长41.9%,互联网普及率达到22.6%,略高于全球平均水平(21.9%)o继2008年6月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。直接原因：1996年，我搬进了现已居住15年的晨光小区。期间，我们共同见证了电子商务的三次发展浪潮。这三次浪潮，直接反应在小区现如今的互联网使用和电子商务的现实生活中。

2、它不仅带给了大家便利与社会原因：1、互联网广告传播范围更加广泛传统媒体有发布地域、发布时间的限制，相比Z下，互联网广告的传播范围极其广泛，只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。2、互联网广告可直达产品核心消费群传统媒体受众目标分散、不明确，互联网广告相比之下可直达目标用户，以手机用户为例，对于年龄在18岁~30岁之间，学历在大专以上，收入在1000^5000元之间，他们是社会上最具潜力，最具购买力的核心消费群体。3、互联网广告具有强烈的互动性传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在

3、网络上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的讯息，因而增强广告效果。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。4、互联网广告富有创意，感官性强传统媒体往往只采用片面单一的表现形式，互联网广告以多媒体、超文本格式为载体，图、文、声、像传送多感官的信息，使受众能身临其境般感受商品或服务。5、互联网广告更加节省成本在传统媒体做广告费用高昂，而且发布后很难更改，即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体，而且可按需要变更内容或改正错误，使广告成木大大降低。6、互联网广告可准确统计广

4、告效果传统媒体广告很难准确知道有多少人接收到广告信息，而互联网广告可精确统计访问量，以及用户查阅的吋间分布与地域分布。广告主可以正确评估广告效果，指定广告策略，把握广告目标。7、互联网广告发展速度迅猛中国每年网络用户的增长速度惊人，据中国互联网信息中心统计，中国每半年的互联网用户以200%的速度增长。二、项目运作可行性我们都知道，每一个中等级别以上的小区网络基础建设都已初建规模，以电信光线和网通宽带2个TSP网络供应商，在晨光小区家用电脑上网覆盖率和家用上网普及以每年递增，未来几年小区网络将会达到一个完善和成熟

5、，在市场日渐成熟的吋机，小区江生活网有力度的抢先进入市场，熟悉条件和状况。那么，门户网站的钱景究竟在哪里呢？一般门户网站的盈利模式首先来自广告收入。网络广告是一种非常好的可以作为长远业务的收入模式。根据最新公布的调查报告，1999年全美网络广告迅速成长到46.2亿美元，比1998年的19.2亿美元增长了141%。另据预测，亚太地区的网络广告市场将由1999年5300万美元大幅增加到2000年的2・23亿美元。这巨额的广告收入，必将有一大部分流入门户网站。另一方面，国内的网络广告市场还正在启动期，投放网上广告的厂

6、商大都是一些国外知名企业。由于网上广告未能充分发挥网络的互动性，广告代理商看不出它与传统的电视广告和平面广告有何区别，因此大大影响了这一市场的发展。事实上，网络广告的实质在于如何利用互联网挖掘到目标客户，更有针对性地传播信息，提高广告的效果。因此，显而易见的事实是如果互联网公司能够提供更具个性化和针对性的网上广告手段，国内网上广告市场将呈现爆炸式增长。门户网站的第二个盈利点在于销售。在发展较大用户群的基础上进行电子商务，网站的收入则主要来自为客户减少成本，增加收益，尔后在此基础上向企业收费，这就是所谓的电子商务

7、模式。模式相同，剩下的就是各家如何使自己的竞争优势得以延续。因此，网络门户必须及早地发展在线营销，在线交易（包括网上订购、网上拍卖、有偿信息服务等）是网络门户发展的必然趋势。第二部分项目介绍一、网站建设宗旨晨光社区网的定位：晨光人自己的门户网站,晨光社区网的宗旨:信誉至上、服务周到、发布】:真实的信息。晨光网的文化：人性化、真实性、晨光社区网的目标：使社区内的居民利用互联网使日常生活更加便利二、位与总体目标定位：小区网站，活动窗口总体目标：以门户性网站为基础做网络多元化经营。三、网站规划与建设进度网站规划：以“

8、建设晨光自己的网络”为口号。晨光社区网涉及晨光人的方方面面，为小区居民人提供衣、食、住、行、娱乐、教育、文化公共信息等方面信息服务，同时为丰富网民娱乐性，网站提供游戏、视听、聊天室、交友中心、生活BBS论坛、个人社区、动画等多项娱乐项目。建设进度：第一步基础建设社区网从晨光小区各方面入手收集，整理、制作出信息含量高的网页和不断更新的新闻。生活网分若干个栏目。首页包括各分页的精品荟萃也是