网络营销为快消品注入时尚活力——娃哈哈携手新浪打造时尚文化

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1、网络营销为快消品注入时尚活力娃哈哈携手新浪打造时尚文化王欣紧跟消费者调整营销策略平台+方法+ROI=成功营销案例以往一。传统快消品大多首先考虑覆盖面最广的电视媒体，娃哈哈直将广告投放于电视等传统媒体。再辅之以密集的地面促销活动刺激购买。但在互联网迅速发展渐疏远电视而转投网络．使其消费群显得有点老的今“天，网络已经成为消费者了解产品信息、交流相关需求、力。娃哈哈尽管目前创业已过22年。但目标是丰]反馈消费感受的重要渠道’。为了应对互联网给市场带来的变店，我们必须要与年轻的群体共同成长，进入fI!化一，广告主们需要适时调整自己的营销策略，在选择优质媒

2、介成为年轻群体生活中的部分。而目前网络广告世的同时一。更要与合作平台起寻找合适的营销方法。由于中国与这些年轻的群体进行交流。因此。我们会采取谴”网民的年轻化特点一，企业在进行网络营销时需要注意结合年轻年轻代保持密切沟通。娃哈哈市场部副部长陈j“”人的行为特点和心理特征一，采取些创新的方式。加入目标消为了重新俘获年轻人的芳心，娃哈哈积榜费者喜欢的元素▲一，充分调动起他们的共鸣，以创造出符合年轻江影视娱乐频道合作，打造了《因为爱》这牟人的时尚文化▲。栏目。《因为爱》是浙江影视娱乐频道在周日唠对于年轻一族来说一一，爱情永远是他们关注的主题。在新网出的档

3、电视电影，主持人王化身爱情精灵为裁“”“”络时代，网民们不仅积极地去创造内容。还会利用微博、论坛们挥舞爱情魔棒，反转爱情故事。2009~E等工具去进行裂变式传播一。时尚、互动、自我创造和裂变式传爱》携手新浪重装出发．第期刚出，当天点击j播成为当下网络用户的几大特点。快消业应该抓住这些。将其人次，此后每天点击量在10万人次左右。融入到网络营销之中，溶营销活动于无形。@中-司座告2010-2口一-JI}_--j．c捌谂『11七0¨■●▲爱》的成功《因为。得益于其内容和形式符合年轻人的口味一系列富有创意的活动。通过线上线下吸引着目标群体的互动▲爱》选取

4、。内容上．《因为——爱；形式上年轻人永恒的话题．该剧积极引进韩“”国流行的反转剧。充斥着令人眼花缭乱的俊男美女，极大地吸引着80后、90后的注意。在创意活动上，新浪更是新意迭出，充分调动起网友们的互动热情▲爱》在新浪女性频道。《因为上围绕爱情话题设置了一个有争议性的议题，网友可以边看影片边进行投票辩论，在正、反方的阵营里抒发自己对爱情的见解一些配套的地面活动也。此外，“▲爱》栏目在积极响应《因为。我们主要是针对‘’一主题爱情大派对这，在全国十二大城市赛区开▲爱》的地面推广活动展《因为，通过情侣配对等形式▲。选拔《因为爱》的男女主角和我们的形象代言

5、”人。陈新华补充道。从投资回报率上来看▲．娃哈哈选择《因为爱》一品牌也是明智之举这。这主要表现在以下两个方面：第一miniseries】．迷你剧(为小投资制作的电影，却只在电视台播放，相对于影院广告来说。娃哈二哈的这笔投入物超所值。第，新浪为国内网络媒体的代表。具备优质媒介的性质．娃哈哈选择新浪作为营销平台可以保证其品牌在传播过程中的完整性，从而达到更好的营销效果。小的投入加上好的效果，这正是高ROI的表现。作为国内门户网站的代表一，新浪力图打破当下割裂营销平台充斥市场的现象，立志打造个能给广告主带来完整品牌传播的整“一些内容上的分享一舍营销平台

6、。对于新浪来说不单是媒体在做，更重要和很多媒体在走出条整合营销的道路。作为今天网络品”一一一起创造一种更健康牌最领先的个媒体，对我们来说有个责任，就是和更多的媒体联合起来，、更持续的模式。新浪营销中心总经理葛景栋表示?口2010．2