16秋川农《市场调查与预测（本科）》

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1、一、单选题（共30道试题，共60分。）V1.精度最高的量农是（）.定类量表.定序量表.定距量表.定比率量表标准答案：2.为建立接触，互和了解作准备的问题是（）.接触性问题.实质性问题.校正性问题.补充性问题标准答案：3.（）是用一个圆的面积表示事物的总体，以扇形面积表示占总体的百分数的统计图。.条形图.面积图.饼图.折线图标准答案：4.访谈的技巧关键是（）的技巧。.提问.引导.追寻.接近标准答案：5.对于无法确定其主要彩响因索的市场现象进行预测的最合适的方法是（）.定性市场预测法.和关回归分析市场预测法.定量市场预测法.时间序列市场预测法标准答案：

2、6.在抽样调查中，（）是一个样本中所包含的单位数。.样本.样本呑量.总体.总体参数标准答案：2.人口分析属于（）.环境分析.市场需求分析.产品分析.营销分析标准答案：&対一天内某超市中顾客的所有行为均进行观察和记录，这种观察结果的记录方法被称为（）.实况评录法•时间取样法.事件取样法.口记描述法标准答案：9.（）的实施过程是调杏者与被调杏者相互作用、和互影响的过程。.观察法.实验法.访问法.问卷法标准答案：10.不属于定性预测的方法是（）.经验判断法.特尔菲法.头脑风暴法.移动平均法标准答案：11.测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）.平均误差

3、.平均绝对误差.均方谋差•标准误差标准答案：12.不属于二项选择题优点的是（）.便于回答.易于统计.便于设计.程度差别大标准答案：13.—般來说，放在问卷最前面的问题是（）.接触性问题•实质性问题.校正性问题.补充性问题标准答案：14.市场调杳的特点不包括（）•系统性.目的性.社会性.稳定性标准答案：9.以实验法进行市场调杳时，（）是实验中的激发因素，是引起实验对象变化的原因。.实验组.对照组.自变罐•因变量标准答案：10.封闭式问题的设计中，（）是将同类的若T•个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出來。.框图式.矩阵式.两项选择式.填空式

4、标准答案：11.关于市场调查的意义表述不正确的是（）.为企业决策提供依据.帮助企业开拓新的市场.为金业赢得竞争优势.直接决定经理人丄资标准答案：12.为了分析观察某些市场变虽Z间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（）.观察法.实验法.询问法•态度测量表法标准答案：13.非止规设计的主要特点是在选择实验对象时（）.体现随机性.缺乏随机性.冇评价标准.无评价标准标准答案：14.（）是有支付能力的需求。•有效需求•无效需求.潜在需求.现实需求标准答案：15.（）是人们对市场的过去和现在的认识。•市场分析.市场调

5、查.市场营销.市场预测标准答案：9.以实验法进行市场调杳时，（）是接受白变量激发的一组对象。.实验组.对照组.自变罐•因变量标准答案：10.从市场的基本关系角度理解，市场是（）.商品交换的场所.商品供求双方相互作用的总和•某种商品或某类商品的需求量.商品流通领域反映商品关系的总和标准答案：11.消费者对所要购买的商品早有了解，购买时不加思索地选屮的是（）.冲动性购买.习惯性购买.理智性购买.被迫性购买标准答案：12.面谈的缺点是（）.回答率高.耗费高.灵活性强.可靠性高标准答案：13.在儿家商场里以不同的价格销售同一商品，以检验是否有必要改变商品价

6、格。这种实验法属于（）.实验室试验.现场试验.单一实验.对照实验标准答案：14.（）的调查对象是当时正在发牛•的、处于自然状态下的市场现象。.文案法.观察法.访问法.实验法标准答案：9.在市场访问中，〃走出去〃和〃请进来〃这两种访问方式属于（）.结构式访问•无结构式访问.直接访问.间接访问标准答案：10.如果对某个工厂或某个商店进行连续儿个刀,甚至长达儿年的产品销售观察，这种市场观察法属于（）.时间纵向序列观察.时间横向序列观察.随机观察•系统观察标准答案：11.一些企业为了获取市场信息，常年在一些大商场中派驻观察员，他们以工作人员的身份直接与顾客

7、接触，通过有意识的观察活动了解市场情况，把握市场动态。这种市场观察法屈于（）.直接性观察.非参少性观察.完全参与性观察.不完全参与性观察标准答案：二、多选题（共20道试题，共40分。）V1.在面谈访问中，对访问者的基本耍求是（）.了解访问对象.克服羞怯心理.以微笑对人.明确讲话的目的标准答案：2.开放式问题的缺点是（）•在编辑和编码方面费时费力.不能很好地反映被调查者的真实想法.问题的开放性会造成调查偏差.一旦设计有缺陷，对调查质量的影响较人标准答案：3.统计分组，必须遵循的原则是（）.客观原则.持久原则.穷尽原则.互斥原则标准答案：4.按照实验组

8、织方式的不同，实验法可以划分为（）.单一组实验.对照组实验.交叉组实验•研究组实验标准答案：2.将实验法与观察法相比较，下