电影《阿凡达》成功因素分析

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1、学员课程作业COURSEASSIGNMENTCourseName/课程名称：管理学LecturerName/讲师：Class/班级：现代企业管理StudentName/学生姓名：StudentIDNo./学号：Date/日期：2010.3.15电影《阿凡达》成功因素分析作者：Lisa摘要：电影《阿凡达》在2010年初创造了一个新的票房奇迹，是什么原因使它如此成功？本文从三个方面分析了影片《阿凡达》成功的因素，对屮国电影的发展冇这十分重要的借鉴怠义。关键词：《阿凡达》突破性产品TheAnalysis

2、onSuccessFactorsof“AVATAR”LisaAbstract:・Avatarcreatedabox-officemiracleatthebeginningofyear2010.Whyit'ssosuccessful?ThisarticleanalysisthesuccessfactorofthismovieinthreeaspectswhichhaspracticalsignificancetothedevelopmentofChinesemovies・keywords:Avata

3、r,CreatingBreakthroughProducts1相关背景1.1作者简介JonathanCagan卡耐基.梅隆大学机械工程学院教授。他的研究方向主要包括在产品开发早期过程中的工程设计、交叉领域团队合作、形态分析、形态语法，以及计算机辅助设计工具的开发。Cagan博士是美国机械工程师协会资深会员和注册职业工程师。CraigM.Vogel卡耐基.梅隆大学设计学院教授。他的专业领域包括全球/本土化产品战略、产品设计、产品美学、设计历史、团队管理，以及各项专利法规。Vogel教授曾任美国工业设

4、计师协会主席，现为该协会资深荣誉会员。1.2内容概要许多新产品的开发往往不能成功，在少数成功的范例之中，又只有更少数的产品能够重新定义其原本的、甚至创造全新的市场，并H最终发展成为突破性产品。在书中JoanthanCagan和CraigM.Vogel教授总结多年的研究成果，指明了与产品创新相关的一系列因素，并提供了一套全新的开发突破性产品的理论与方法。2读书报告2.1选题理由2010年初，由詹姆斯.卡梅隆导演创作的科幻大片《阿凡达》席卷中国电影贺岁档。目前该片在美国国内的票房收入己超过6亿，全球总

5、票房已突破20亿美元大关。至于中国国内方面,据业内人士透露，截至1月31日，这一票房数据已经冲破9亿人民币关口。《阿凡达》顺利打破《泰坦尼克号》12.4亿美元的纪录，创造了世界票房的新高峰。是什么原因讣《阿凡达》创造了这个票房奇迹呢？是因为华丽精美的视觉效果，还是野蛮激烈的战斗场面，是因为缠绵t非恻的爱情故事，还是荡气回肠的英雄故事，是因为雄伟壮观的外星星球还是环保反战的深刻主题？其实，电影《阿凡达》从它的故事被酝酿到完成拍摄到上映这一步一步走来，其实从一开始就己经会成为一部卡梅隆导演超越自己的鸿

6、篇巨制。2.1确立观点电影本身，作为一个电影制作团队完成的作品，也可以被看作是一个工作团队一同生产的产品。一个产品是否会被大众所接受，是否可以取得预期的利润，是否可以让消费者愿意承受比同样性质的商品较高的价格而去购买。这与产品从一开始是否定位为“突破性产品”有着决定性的关系。《阿凡达》的成功，是因为它能迅速被消费者认为是“有用的、好用的和希望拥有的”。那么究竟导演是如何做到让《阿凡达》成为“突破性产品”的呢？分析如下：2.2.1具备识别产品机遇的能力突破性产品來自于造型和技术的合理结合，并且能为用

7、户创造物有所值的消费体验。对于电影来说，突破性的电影，来自于剧木和技术的完美集合，并且能够为观众提供前所未有的感官体验。成功识别产品机会缺口，它需要不断对社会趋势、经济动力和先进技术这三个主要方面的因素进行综合分析研究。《阿凡达》产品开发的成功，相信也是经过了这三方面的综合分析获得的成果。2.2.1.1社会趋势分析电影可以满足人的某种幻想和欲望它不仅能给你带视觉的享受，更能让你深入思考一些问题。电影不仅仅是荧幕上的光辉，它更是书写了一个又一个的梦。随着中国打击电影盗版的运动的普及，越來越多的影迷开

8、始回归到电影院。电影院线的建设也给大众看电影提供了很好的环境。走进电影院看电影己经越来越成为大众都喜爱的一种娱乐方式。据国家广电总局电影局局长童刚介绍，中国电影业从2003年起全面推进产业化进程，出台了一系列促进电影产业发展的政策措施，电影产量从2002年的100部左右，上升到2008年的406部，投资主体超过300家，多种经济成分并存，年度票房总额突破43亿元人民币。电影事业的蓬勃发展为高票房奠定了很好的基础，2007年开始，3D电影逐渐进入大众的视线。从2007年哈利波特一凤凰