中国移动电子商务市场研究报告

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1、中国移动电子商务市场研究报告前言：3第一章2010-2011年中国移动电子商务市场运行环境解析41.1・研究涉及范围412中国移动电子商务市场发展环境61.2.1政治环境分析61.2.2经济环境分析61.2.3政策环境分析81.2.4消费环境分析91.2.5应用环境分析10第二章中国移动电子商务定义与分类122.1定义与分类122.2移动电子商务体系与产业链1323移动电子商务服务模式1424移动电了商务特点15第三章中国移动电子商务发展状况163.1四种主要的移动电了商务主导方式163.2电信运营商主导的移动电子商务173.3•电信运营商主导的移动电

2、子商务19第四章中国移动电子商务市场分析214.1屮国移动电子商务用户规模214.2中国移动电子商务交易规模224.3中国移动电子商务发展的阶段及面临的问题23第五章中国移动电子商务发展趋势与建议245.1行业发展趋势分析245.2移动电子商务发展建议28图2006-2010年国内主产总值及具增长速度7图2：2006-2010年中国移动互联网活跃用户规模和渗透率10图3：2010年移动互联网用户常用手机支付方式11表仁中国移动电子商务产业链13图4：2006-2010年中国移动电子商务用户规模22图5：2006-2010年屮国移动电子商务交易规模22B

3、US：2009年以來，中国移动互联网进入了快速的发展时期，通信技术演进、网络资费下调、终端硬件性能的提升和应用服务的改善，为用户通过移动终端上网提供了良好的先决条件。3G牌照的发放理顺了三犬电信运营商的业务领域划分，大规模的3G网络基础设施建设运动随即拉开，这使得构架于电信运营商基础网络之上的各项丿应用服务提供商，得以充分利川网络带宽扩展和数据传输捉速而捉供内容更加丰富和互动性更强的服务，而移动电子商务就是其中最重要的应用服务之一。信息流的改善使得用户通过手机浏览网页变得更加便利，也为电子商务企业以更丰富的媒体形式在手机上展示自己的产品提供了技术支持。

4、接近两倍于传统互联网网民数量的庞人手机用户群体，以及基于位置的个性化商务服务，让电了商务服务提供商看到了移动电子商务巨人的市场潜力，淘宝、当当和移动商街等金业纷纷建立了自己的移动电子商务平台。物流和资金流方面，前者的发展更多继承了传统电子商务平台的运营基础，而后者的发展由于电信运营商的介入，展现出与传统电子商务支付完全不同的发展状况。电信运营商、金融机构和第三方支付分别在手机支付领域里分别推出了自身主导的支付产品，这为移动电了商务在资金流实现全畅通提供了良好保障。屮国移动电子商务市场发展状况方面，儿人主流的传统电子商务提供商纷纷宣布进入移动电子商务，为

5、自己的传统电子商务平台扩展移动互联网的用户入口；电信运营商拥有规模庞大的潜在用户样，依据B身在用户入口方面的优势，搭建了基于移动互联网的电子商务平台；软件提供商也敏锐地洞察到了移动电子商务的商机，凭借自身在软件服务方面的优势,为移动电了商务商家和企业搭建了具有商街特色的移动电了商务平台；此外，移动互联网木身，也诞牛了一大批规模不等的、崛起于移动互联网的新兴移动电子商务捉供商，这批企业专注于移动互联网开展电子商务，并不断推进移动电子商务的创新。当前，移动电子商务呈现良好发展势头，但产业发展依然而临若干重大问题。由于移动电了商务具冇较强的自身特点，相比传统

6、电了商务，移动电了商务盂要更多的产业服务作支撐，其产业链条更长，产业链状况更加复杂。移动电了商务尚处于发展的初期阶段，发展环境的不确定因索较多，产业链各主体还未形成明确的分工，市场发展面临诸多瓶颈和挑战,移动电子商务尚未找到成熟的商业模式，产业前景与趋势还并不明朗。1・1・研究涉及范围1.移动互联网：指以手机为终端进行访问，并通过移动通信网络进行数据传输及应用服务的互联网，根据网站内容的输出形式，可划分为WAP网页和HTML网页的形式等。此外，通过手机端软件进行互联网数据传输和应用服务的方式也包含在移动互联网的范畴Z内。2.移动网络：是指电信运营商的移

7、动通信网络，包括GSM/CDMAQG)、GPRS/EDGE/CMDAOne(2.5G)、WCDMA/CDMA2000/TD-SCDMA(3G)0Wapi、Wifi和Wimax不包括在内。3.电子商务(E・Commerce):从广义上讲，是指以电子信息设备为媒介进行的商务活动；从狭义上讲，是指以计算机和互联网为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务提供商、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。4.移动电子商务(MCommerce)：从广义上讲，是指应川移动终端设备，通过移动互联网进行的电子商务活动；从狭义上讲，是指以手机为终端，通过移动通信网络连

8、接互联网所进行的电子商务活动。5.移动电子商务交易规模：报告中统计的交易规模，是指个人用户通过