因赛：“快译通”品牌战略探讨

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1、“快译通”品牌战略探讨InsightBrandConsultants因赛品牌顾问消费者对“快译通”品牌及主要竞品认知怎样？——消费者测试（品牌名称认知、品牌联想、品牌个性测试）第一部分InsightBrandConsultants因赛品牌顾问商务通商务、生意；商业人士、商业白领；业务繁忙、商务必备、工作帮手；记事本、电子名片本、电话本。InsightBrandConsultants因赛品牌顾问名人有名气、有面子、有身份、有地位、有钱；“类似商务通，档次低一点”；掌上电脑、随身宝典、备忘录；潮流；浮夸、空洞、土气，绯闻、名人牙膏。InsightBrandConsultants因赛品牌顾问中

2、学生、学生、青少年；学习帮手、中学生必备、背单词、中英文翻译电子词典；价位较低；天文星、有文化、有气质、学生气重、文绉绉。文曲星InsightBrandConsultants因赛品牌顾问好易通简单、实用、方便、易学易用；聪明、活泼、朴实、肤浅；方便的翻译辞典，英语掌上字典；有点名气，感觉与快译通差别不大。InsightBrandConsultants因赛品牌顾问快捷、方便，中英文翻译、电子辞典，专业翻译人士、学习英语的好帮手机敏、聪明、活泼、爽快、快人快语快译通InsightBrandConsultants因赛品牌顾问第二部分品牌战略基础研究InsightBrandConsultants

3、因赛品牌顾问品牌战略基础研究之一——品牌三要素对比分析品牌名称BrandName标志Logo品牌标语BrandSlogan商务通产品品牌：商务通（针对需求强劲的商务市场,描述性命名方式，有利于迅速打开市场）（醒目、美观、时尚）简便、实用、高科技（点明产品卖点，直接针对目标消费者需求）企业品牌：恒基伟业（大气，企业志向溢于言表）（厚重、有科技感）科技让你更轻松（体现研发理念、企业宗旨）品牌项目InsightBrandConsultants因赛品牌顾问品牌名称标志品牌标语名人产品品牌：名人企业品牌：名人（二合一，方便宣传）字体独特，易于识别，中英文对照，有国际感掌上电脑专家专业专注成就非凡（

4、定位准确，符合企业特点，大气，能够营造强势品牌感觉）项目品牌InsightBrandConsultants因赛品牌顾问文曲星产品品牌：文曲星（主管文运的星宿名，直接针对主流的学生市场）字体独特，但无任何图案，单调网络电子字典企业品牌：金远见（95年进入市场，学习英语是有远见之举）Logo单调乏味，字体毫无特色------InsightBrandConsultants因赛品牌顾问品牌名称标志品牌标语好易通产品品牌：好易通企业品牌：好易通（简单、平实、无特色，不吸引人）牛津好易通，学习英语更轻松项目品牌InsightBrandConsultants因赛品牌顾问品牌名称标志品牌标语快译通产品品

5、牌：快译通手帐王掌讯通（直接描述产品功能、性能）繁体字有舶来感，单色又无图案，不吸引人EC系列：英语好，让你更牛/炫V系列：选择品位，选择品质，V系列魅力掌讯通：我的掌上办公室创新、个性、代言潮流广告语众多，品牌标语无统驭力，不突出企业品牌：权智（无法望文知义）单调、无特色、不大气——品牌项目InsightBrandConsultants因赛品牌顾问位于第一阵营的行业领导品牌商务通、名人都是非常注重品牌建设，其品牌三要素均经过精心策划、创意、设计，明确地体现了他们的品牌战略，起到了明显的通过树立品牌形象以促进销售的作用。位于第二阵营的快译通、文曲星、好易通明显略逊一筹，这绝不仅是在这几点

6、上的差距，它反映的是品牌战略层面、整体品牌策划运作意识与操作水准的差距。品牌战略，企业成功的保障结论与启示——品牌战略，企业成功的保障InsightBrandConsultants因赛品牌顾问品牌战略基础研究之二——现有产品线与品牌架构权智集团快译通电子辞典系列手帐王电子记事本快译通V系列掌上电脑掌讯通电脑手机InsightBrandConsultants因赛品牌顾问可能存在的问题已成名的品牌“快译通”，其品牌名称、品牌联想及市场基础都局限在“中英文电子辞典”上。因此2000年推出电子记事本时使用“手帐王”名称，2001年与波导联合推出电脑手机另起“掌讯通”名称，但由于一直未大力塑造企

7、业品牌“权智”，使这两个品牌缺乏有力支撑，实际宣传中是用“快译通”品牌背书。由于“快译通”品牌联想（翻译功能）与低端产品（电子辞典）的局限，此背书难以提供有力支持，新产品难以进入一线阵营。InsightBrandConsultants因赛品牌顾问问题根源——缺乏明确的品牌战略当“快译通”产品打响后，没有及时、有效地把它转移到企业品牌“权智”上。“商务通”是这样运做成功的。PDA市场的另一巨头“名人”，则是采用统一品牌战略。“名人”