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1、市场营销学是20世纪初起源于美国的一门学科。这门以人市场为研究对象的学科所涉及的原理、方法和技巧关系到企业经营的成败。所以随着中国经济H益和世界接轨，营销学的理论和知识引起了中国企业经营者、实业家和学术界的普遍关注。在现代英语逐渐成为国际商业社会的通用语言的今天,营销英语（MarketingEnglish）的重要性不言而喻。因为它是理解营销学最直接的语言也是国际经济交流必不可少的沟通桥梁。营销英语属于专门用途英语（EnglishforSpecificPurposes）的一个分支，一，种变体。Trevens提出了ESP的四个区别性特征:⑴需求上满足特定的学习者;⑵内容上
2、与特定专业和职业相关;⑶词汇、句法和语篇上放在与特定专业、职业相关的活动的语言运用上;⑷与普通英语形成对照。营销英语，作为ESP的变体，具有以上ESP的共同性：它是市场营销领域的特定语言，词汇、句法上既有普通英语的特征乂冇自身的专业特征代写论文。而根据营销英语的词汇特点，探讨营销英语词汇认知策略，有助于学习者更好地领会和运用营销英语。一、营销英语的词汇特点1.词汇的专业性营销英语的词汇具有比较明显的专业特征。营销英语语境决定或制约着部分词汇具有其特殊的营销语义。例如，普通英语中“promotion”、"distribution"的通常含义分别为“提升”、“分发”但在营
3、销语境中，它们却有着特殊的含义。以下而一则有关市场营销方而的商务英语阅读材料作例子：Marketingisacollectionofactivitiesthatineludesselling,advertising,publicrelations,salespromotions,research,newproductdevelopment,packagedesign,merchandising,theprovisionofafter-salesservice,andexporting.Thetermmarketingmixdescribesthecombination
4、ofmarketingelementsusedinagivensituation.Appropriatemixturesvarydependingonthefirmandindustry.Majorelementsofthemarketingmixcanbelistedunderfourheadings:Promotion--ineludingadvertising,merchandising,publicrelations,andtheutilizationofsalespeople;Product-designandqualityofoutput,assessme
5、ntofconsumerneeds,choiceofwhichproductstoofferforsale,andafter-salesservice;Price-choiceofpricingstrategyandpredictionofcompetitors'responses;Place-selectionofdistributionchannelsandtransportarrangements.在这仅W114词的一个段落中就有如marketing（市场营销）＞selling（销售）、publicrelations（公共关系）、salespromotion（促
6、销）、newproductdevelopment（新产品开发、packagedesign（包装设计）、merchandising（商品学、商品销售）、after-salesservice（售后服务）、marketingmix.（营销组合）、promotion（宣传推广）、pricingstrategy（定价策略、distributionchannels（销售渠道）、transportarrangement（运输安排）10多个营销专业词汇，这些专业词汇是理解这段话的关键所在。可见要学好营销英语，对专业词汇的掌握是首先要解决的问题。2•词汇的跨学科性营销学涉及的面很广,它
7、不仅包含自身牛产、定价、促销、分销等内容，同时还涉及到人口学、地理学、消费心理学等等,因而其词汇具有明显的跨学科性。如demography!人口统计学）,regionaleconomicintegration（区域经济一体化）,agingsociety（人口老化社会）等。而由于与营销学与经济学千丝万缕的关系，在莒销英语中最常见的是经济学上的术语，如：supply（供应）,demand（需求）,pricelndex（价格指数），pricefluctuation（价格浮动）,revenue（收入），GrossDomesticProduct（GDP）（国内
