浅析企业文化在企业营销中的作用

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1、～壅堕!旦Ana1ysiSofCorporateCu1ture’sRo1einBusihessMarketing孙坚SunJian(江西财经大学，江西南昌330013)(JiangxiUniversityofFinanceandEconomics，JiangxiNanchang330013)摘要：现代商品中文化的含量和附加值越来越高，文化因素在企业生存发展中的作用日益显著。从现代市场经济的整体发展趋势来看，现代市场经济正在走向经济与文化的“一体化”，也就是说，当前企业的最佳生存与发展的手段是将文化与企业营销相结合。文化在企业营销中的作用表现是多方面的，深层次的，同时

2、，企业营销也相应地影响着企业文化。本文主要从企业文化在企业营销中的作用、企业文化在企业营销中存在的问题以及如何发挥企业文化在企业营销中的作用三个方面进行相关讨论，希望我国企业对企业文化在企业营销中的作用有一个新的认识。关键词：企业文化；市场营销；作用．中图分类号：F27文献标识码：A．文章编号：t671．4792．(2011)6．0094．04‘一’}．：；，，Abstract：Theculturecontentandaddedvalueinthemodemcommodityareincreasing，culturalfactorsplaytheincreasing

3、lyprominentroleinthesurvivaland’developmentofenterprises．Fromtheoveralldevelopmentofthemodemmarketeconomytrend，modemmarketeconomyismovingtowardseconomicandculturalintegration，thatistosay，thebestmeansofcurrentcorporatesurvivalanddevelopmentisacombinationofcultureandcorporatemarketing．Cu

4、lture’Sroleincorporatemarketingperformanceismultifaceted，deep，atthesametime，businessmar-ketingalsohasacorrespondingimpactoncorporateculture．Thisarticleismainlyaboutthediscussionofthreeas-pectsfromthecorporatecultureintheroleofcorporatemarketing，corporatecultureinbusinessmarketingprob-l

5、emsandhowtoplaythecorporateculture’Sroleinbusinessmarketinghopeenterpriseshaveanewunderstandingofthecorporateculture’Sroleinbusinessmarketing．Keywords：CorporateCulture；Marketing；Efect1企业文化在企业营销中的作用观，是企业制订市场营销经营管理模式的基础，影响正如劳伦斯·米勒所说“公司应该发展一种文着企业的营销活动，引导着企业的经营行为。海尔的化，这种文化能够激励企业在竞争中获得成功的一“

6、海尔真诚到永远”不仅是对社会大众的承诺，同时切行为，这样，一个企业才能在竞争中成功”。企业文也是企业经营发展的指示灯。先进优越的企业文化化是企业管理思想史上的一场革命，塑造和加强企会促使企业的决策层、执行者和员工明确自己的努业文化是实施企业战略不可忽略的环节，对企业实力方向和目标；能促进企业经营管理理念的创新及现其战略目标而展开的营销过程起着重要的作用。改进：可促使企业不断自主地形成一套完善机构和1．1企业文化在市场营销中的指引作用创新的机制，使其适应当前市场经济的发展。卓越的企业文化体现着公司的整体价值理念和价值价值观引导着企业领导者及全体员工将企业利益与94消费

7、者利益、社会利益进行有机结合，从而有利于企满足需要的过程，而在内层上则表现为一种文化价业经营理念的改进和创新。值的传递及达到满意的过程，其整个过程充满了文1．2企业文化在市场营销中的形象代言作用化的因素，如企业产品概念、品牌、包装、促销都包含浅析企业的市场营销不仅仅是在推销企业的产品和了深刻的文化内涵。企业营销不同于销售或促销，现企服务，也是在推销企业本身。通过将企业文化融合代企业市场营销活动包括市场营销研究、市场需求业文到企业的市场定位、销售手段中，可以让消费者品味预测、新产品开发、广告、销售促进、品牌服务等等，化到企业的文化内涵，从而塑造企业的良好形象。企是