11营销2班钱良武论文初稿

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1、JINGCHUUNIVERSITYOFTECHNOLOGY本科毕业论文我国老年保健品市场营销组合策略研究学院经济与管理学院专业市场营销年级班别2011级2班学号2011405010243学生姓名钱良武指导教师尹作亮副教授二零一五年六月十六日摘要2Abstract错误!未定义书签。一、绪论4（-）选题背景与意义4（二）本文的研究方法5二、影响老年保健品市场营销的因素5（-）老年人的消费能力51•影响消费者的购买因素52.我国老年人的消费能力5（二）营销渠道错误！未定义书签。1•什么是营销渠道错误！未定义书签。2•保健品行业的营销渠道错误！未定义书签。

2、（三）营销价格6（四）营销的传播和促销7三、老年产品脑白金的品牌建设和广告宣传7（-）营销的产品策略71•产品周期72.产品的包装和品牌策略7（-）营销的价格策略7（三）营销的渠道策略71•直接分销72•间接分销83.终端销售策略84.促销策略8四、研究老年保健品营销现状及发展的意义8五、老年保健品市场营销组合和策略分析91・消费者购买行为分析92.营销渠道的分析9谢辞9参考文献9我国老年保健品市场营销组合策略研究扌商要：老年保健品是如今社会最受人们关注的健康产品之一。随着人们的消费水平不断提高，对健康的关注度不断加强，不论是年轻人出于对父母的关心

3、爱护或者是老年人本身对白己健康的关注。使得保健品行业渐渐兴起，持增长状态。本文先对老白金品牌建设战略进行概述。从研究影响老年保健品市场营销的各种因素；老年产品脑白金的品牌建设和广告宣传；老年保健品营销现状及发展的意义；老年保健品市场营销组合策略分析，这四个点岀发，最后得出了对我国保健品行业具有借鉴意义的启示，得出保健品行业更好的营销方法。关键词：保健品市场营销StudyontheelderlyhealthcareproductsmarketingstrategyinChinaAbstract:theelderlycareisoneofthemost

4、popularnowadayssocialhealthproducts.Aspeople'sconsumptionlevelscontinuetoimprove,continuetostrengthentheattentiontohealth,whetheryoungpeopleoutoftheirparentstocarefortheelderlyortohisownhealthconcerns.Thehealthcareindustrytograduallyrise,growthstate.Inthispaper,firstanoverview

5、oftheoldgoldbrandbuildingstrategy.Fromthestudyofvariousfactorsthatinfluencetheelderlyhealthcareproductsmarketing;productfortheelderlyHbrandbuildingandadvertising;marketingpresentsituationandthedevelopmentofelderlycaresignificance;analysisoftheelderlyhealthcareproductsmarketing

6、strategycombination,ofthesefourpoints,thefinaldrawsignificantenlightenmenttotheChinesehealthproductsindustry,themarketingmethodthehealthcareindustrybetter.Keywords:healthcareproductsmarketing一、绪论(―)选题背景与意义老年保健品是21世纪市场经济发展的朝阳产业Z—。随着社会主义市场经济的发展，人们收入增长带动人们生活水平的提高，人们健康保健意识的增强，尤其是受

7、到绿色健康食品及保健食品文化潮流的影响，越来越多人关注到老年保健品行业，老年保健品也从原来单一型发展到今天的多元化保健。老年保健品功能层出不穷，种类也多种多样，给老年保健品产业发展捉供了良好的机遇，吸引更多的企业将目光投入到老年保健品市场上。在激烈的竞争环境下，老年保健品行业出现了诸多问题，因此规范老年保健品市场，改进保健品营销是我国老年保健品行业健康发展的必要途径。小国老龄产业开发的潜力是巨大的。至2013年底，全国保健食品生产企业共有2006家，2013年产值约2800多亿元。到2015年时,人均消费达到300元,市场总容量将突破4500亿元。

8、目前中国65岁及以上老人近1.2亿，约占全国总人口的9%o于中国保健食品市场还不成熟、管理不规范，造成了诚信缺失现象，所以