电大《广告策划》网上形考任务（2）

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1、电大《广告策划》网上形考任务（2）广告策划（9）（）2任务一、填空题（共1（）道试题，共1（）分。）1.整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行（一元化）的整合重组。P972.整合营销是指导企业营销运作的一种全新观念，使营销涵盖的范围得到了（拓展）p98o3.合营销传播的目的是建立产甜站牌与消费者之间的（双向沟通），使消费者“一旦拥有，别无所求”。p974.市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个（营销）过程中，都扮演了至关重要的角色。pll55.广告调杳的内容人致可以分为以下五个方面：产品（或劳务）调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和（广告效果测定）。pll76.广告目标策划的

2、重点在于选择（恰当的目标）。pl427.定位是为了使产品获得更大的（竞争优势）而提出的。P1438.广告策略要服从市场营销策略，这是一个（普遍性）原则。pl459.在广告中，主题有两个方面的含义：广告运动（活动）的主题和（广告作品）的主题。P14910.广告表现的目的，就是为广告信息寻找（最有说服力）表达方式。pl56二、多项选择题（共10道试题，共20分。）1.作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（ABC）P101A.内容的广泛性B.策略的整体性C.运作的复杂性D.程序的不定性2.目标市场企业根据（AD）P125A.H身条件B.市场范围C.产品品质D.外界因索•3.企业营销过程的

3、决策依赖（D）A.内强素质B.外树形象C.包装商站D•市场调查4.广告目标的特征（ABCD）P140A.整体性B.长期性C.方向性D.标准性5.广告冃标町分为（ABD）P141A.行动冃标B.信息冃标C.策划冃标D.传播冃标6.给定位的冃的（ABCD）P143A.使产品获得更大优势B.展现产品的独特性C.确定产品在消费者心中的位置D.明确产品是什么、给谁用7.按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（AB）P146-149A.价格定位广告策略B.造型定位广告策略C.站质定位广告策略D.市场营销广告策略8.在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（B）A.没有主题B.有一个主题C.主题杂

4、乱无章D.多个主题9.商标的内涵（ABCD）P149A.商品的质量B.服务信誉C.企业信誉D.声望10.广告媒介策划的主耍目的（AB）P166A.掌握吋机B.合理调配C.牛动感人D.抓住消费者三、判断题（共10道试题，共10分。）1.只耍造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费冃的。（A）A•错误B.正确2.旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者屮引起消费者注意的捷径。（B）A.错谋B.正确3.只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产甜或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧耍的角色。（A）A.错误B.正确4.找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。（B）A.错谋B.正确5.

5、市场调杏就是一切。（A）A.错误B.正确6.消费者的购买行为主要是来自内需，但内需冇时是需要刺激的。（A）A.错误B.正确7.广告效果调査指的是事后测定。（A）A.错误B.正确8.广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。（B）A.错误B.正确9.广告主题要在消费者的仔细冋味中才能得以正确理解。（A）A.错谋B.正确10.广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。（B）A.错误B.正确四、论述题（共1道试题，共20分。）1.试述民族品牌发展中面临的主要问题。1.广告业发展的核心未能明确2.企业在广告投入方面带有盲目性3.我国民族品牌面临如下的困惑（1）国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩

6、，而且问题繁多。（2）我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体卬彖很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高。（3）我国企业规模小，竞争力弱，市场占•有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌保护意识差，企业整体索质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。五、案例分析题（共1道试题，共40分。）1.试以“广告表现的特性”理论分析下而的广告制作现彖。一位年轻化妆师而对镜头，揭露了众多电视购物广告制作时的造假手段，并邀请央视一位女记者亲自演示。经过短短一小时，经常在电视购物广告中看到的惨不忍睹的面孔也出现在了记者

7、的脸上：用肤醋和油彩带血流浓的痘痘，用眼影画上的点点雀斑，还有突起在皮肤表而的长达儿厘米的疤痕。随后，化妆师乂演示了许多减肥产晶电视广告在制作过程中采用的手段。这位化妆师把口己知道的这一切写在了个人的博客上，他希望让更多人知道这是假彖，让更多的人避免上当。P155-1561.广告表现的对象广告表现的对象就是广告信息，面对广告信息，有着真实（真实、科学、实事求是地传达信息）、准确（没有夸大、歪

8、11

9、、片而）和公正的要求。