打造中国陶瓷世界知名品牌的战略

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1、!""#年第$期（第%$期）佛山陶瓷!$!!!!!!!郭丽华（山西综合职业技术学院轻工分院太原"#""&#）新知识经济条件下，中国陶瓷行业如何走出国门，在国际市场上立于不败之地，就必须采用“系统思考，学习型组织”模式，对企业进行改造整合，需要建立打造中国陶瓷世界知名品牌的团队，制定长远的、前瞻性的企业总体经营战略0力争在三到五年内，使中国陶瓷行业屹立于世界陶瓷行业的前列。世界知名品牌，总体经营战略，学习型组织，品牌战略&’’前言’’’’由于我国陶瓷行业普遍存在技术储备短缺、研究经费投入不足等问题，企业缺乏具有自主

2、知识产权的高技术含!&世纪的今天，世界已进入以经济全球化及信息技术金量的陶瓷产品。我国的陶瓷产品在国际市场上暂时只能和互联网技术为主要特征的知识经济时代。企业全球化使以低价定位而进入中低档产品市场。这一市场目前已基本竞争全球化趋势已愈演愈烈。企业之间的竞争已不单是指趋于饱和。为了占领市场份额，不少企业采取明显压价手效率而言，还包括附加价值的创新能力与创新速度。产品段，造成国内外陶瓷市场的不正当竞争。就!""!年上半年之间的竞争也从单纯的有形产品扩展到包括企业品牌、产的统计数据看，我国陶瓷产品平均单位出口价格仅为"

3、-!品品牌等无形资产所能提供给消费者在物质和精神上的美元，是国外同类产品的三分之一。价格的不正常使我国满足程度。为此，我国陶瓷企业如何打造世界知名品牌，在陶瓷行业亏损面加大，!""!年上半年，中国陶瓷工业协会国际市场上扩大自己的市场份额，就显得尤为重要。跟踪调查的!"多家陶瓷企业中，亏损企业就达&"家，亏损面达#)-,.，经济效益十分低下。!’’我国陶瓷行业品牌现状世界知名品牌是指在国际市场上具备核心竞争力，具品牌是一个产品和一个企业实力的标志，是卖方做出有高质量、高市场占有率，并在国际市场上享有广泛知名的不断为

4、买方提供一系列产品特点、利益和服务的承诺，度的企业品牌和产品品牌。是企业的无形资产，也是企业综合实力的体现。纵观我国众所周知，我国是著名的陶瓷生产大国。从秦汉时期陶瓷行业品牌现状，存在以下几个问题。的“秦砖汉瓦”到三国时期的“虎子”和“唾器”，直至今日，我国陶瓷行业虽然也拥有颇具竞争实力的大企业集团，却’’’’据中国轻工业信息中心统计，到!""!年，我国拥有日没有自己的知名品牌，致使我国许多品质很好的陶瓷产品用陶瓷企业&"""多家，建筑陶瓷企业从&$%)年不足!"是借国外的品牌打入国际高档产品市场，导致产品价值和

5、家，至&$$)年发展到#)""多家。日用陶瓷产量!""!年上利润流失。半年累计生产*"(%亿件，比!""&年同期增长&*($+。建筑陶瓷的墙地砖年产量从&$,"年的"-#万平方米猛增到现在的!"亿平方米，而我国陶瓷行业的出口仅占其总产量#’’打造中国陶瓷世界知名品牌的战略的#.左右，我国陶瓷行业的绝大部分市场份额是在国内市场。中国陶瓷企业要走出上述困境，必须首先使中国陶瓷!1!"#$%&’()*%+,(#’’’’’’’’’’’’’’’’’’’’’’’’’’’’’’’-./012’&.34（#5678/9&.3:4

6、）行业的高层管理者和企业家们在思想上树立打造中国陶健康地发展，使中国陶瓷工业企业的品牌进入世界著名品瓷世界知名品牌的经营战略思想。因为高层管理者的战略牌之列。思想和能力是促使企业成长的关键因素。作为陶瓷行业的为保证总体经营战略的实施，应将制订的总体经营战高层管理决策者要以全球化的经营理念参与全球竞争，用略具体分解为：产品品牌战略、市场战略、投资战略、资源战超前的全球化思维来指挥本土化操作。在思想上对本企业略、科技发展战略、联合与兼并战略等分战略。其中产品品的产品进行国际品牌定位，因为产品的品牌定位是企业品牌战略是

7、陶瓷企业总体经营战略体系的核心，市场战略只牌定位的基础与核心。要制订出打造世界知名品牌的长远有在产品品牌战略的支持下才有可能获得成功。规划和战略目标，并努力将这一战略思想和战略目标融入为此，陶瓷企业在制订打造世界知名品牌的经营战略到企业文化中去，使每一个中国陶瓷企业的人都参与到这时，一定要以产品品牌战略为核心、以市场战略为导向、以一打造活动中来，使这一战略思想成为指导每一个企业职资源战略和科技战略为依托的系统战略体系。工从事各项工作、活动和创造的源泉，成为凝聚企业团队!"!",$产品品牌战略应以现代科学技术为先导

8、，以产品创创新的动力。新为核心，以质量为基础在科学技术飞速发展的知识经济中，新产品、新科技“系统思考，学习型组织”是美国麻省理工学院的彼开发是陶瓷企业持续发展的动力源泉。它不仅包括有形资得·圣吉教授将系统动力学与组织学习、创造原理、认知科产的研制与新技术的运用，而且包括对未来趋势的准确预学、群体深度对话与模拟演练游戏融合而发展的一种崭新测和把握。“淘汰自己的产品”、“创新