微博营销价值几何

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1、微博营销价值几何微博作为中国互联网的又一个外来品，展现了如同twitter在美国一样火爆的发展速度，仅仅几个月的时间，然后像雨后春笋一样，一下子铺天盖地的发展起来。据不完全统计，截至今年8月份，微博活跃用户已超过1亿，有了这个强大的用户基数基础，企业借势开始营销和推广活动就会顺利地多。那么微博到底能够为企业营销做些什么呢？微博真正的营销价值又是什么呢？微博的价值在于简练，在于任何粉丝都可以发表意见，实现信息的无障碍双向沟通，这也恰好是企业进行微博营销的基础所在。一般来说，微博的营销模式主要有以下几种：植入式广告、品牌推广、客户服务及企业或产品的活动营销等。通过这几种营销

2、模式，微博将会产生巨大的营销价值。下面我们来详细分析一下这些价值。一、推广价值微博的推广价值由几何级数效应、高粘度效应、及跟随效应三者共同作用形成，这也���微博与其他媒介的与众不同之处。首先，微博传播具有几何级数效应，比如你有100个粉丝，每个粉丝再有100个粉丝，即使只有10%的用户参与了传播，经过一层层几何级递推之后，也会有10000人接触到传播的信息。通过几何级数传播，使传播效果得到优化。另外，微博是一个具有高粘度效应的新兴媒介，因此企业可以借助微博用户的关系网进行迅速传播。对于这种效应传播的信息，微博用户信任度较高，也很容易接受，这意味着品牌信息传播的效率更高

3、。企业品牌利用这种效应来推广产品或品牌信息，往往可以产生意想不到的效果。再次，消费者对名人的“跟随效应”也是体现微博价值的主要一环。据有关调查显示，约有50.2%的用户会将名人列为自己的关注对象，可见名人效应对微博用户的影响是多么巨大。一般来说，名人对其粉丝有巨大的影响力，名人的观点、行动都会不经意间引发粉丝的模仿和追捧。这时，利用名人对企业产品或品牌进行推广，往往也能产生不错的效果，这是在企业推广过程中一个屡试不爽的做法。正是在以三个效应的共同作用下，微博显示了无与伦比的推广价值。二、沟通价值：在互联网发展如此迅速的今天，实现与消费者的顺畅沟通成为企业能否满足消费者需

4、求、实现顾客满意的关键。微博的出现，恰恰给实现企业与消费者的直接沟通带来了一丝曙光。微博作为一种新兴的媒体，开放性强，沟通效率高，能够实现双方的互动，为消费者和企业搭建了直接交流的平台。企业可以在微博上建立自己的官网微博，将消费者聚集到一起，为消费者提供一种发表信息的渠道，及时倾听消费者声音，接受消费者建议。另一方面，企业也要主动与消费者进行互动，就品牌或产品信息进行发布��主动向消费者传达品牌理念、产品信息等。微博作为一个交流平台，使企业与消费者的沟通更加便利，产生了巨大的沟通价值。三、公关价值：在互联网如此发达的时代，信息呈爆炸式增长，网络媒体已成为企业发布信息的重

5、要渠道。但不可否认的是，互联网上的信息难于把控，很多企业都遇到了负面信息的袭扰。虚假信息混杂在网络上，社会大众往往无法鉴别，危害性的信息一旦失控，可能会对企业品牌带来巨大损害。与其他网络媒体不同，微博的传播速度更快，这为企业的公共关系提供了一个信息发布的平台，借助企业的官方微博及时向公众发布最新信息，澄清事实，可以及时地控制事态发展。因此，微博具有巨大的公关价值。微博虽然具有上面所说的价值，但是微博在发展过程中也表现出了不少的弱点，比如发布更新快，信息持久时间短；发布信息虽然传播快，但是难于监控。所以，微博营销也是一把双刃剑。不过，只要我们攻防有度，善于克服弱点，积极应

6、对，我相信，企业还是能够好好利用这把剑做好营销的。转自：喧客微博营销http://blog.waybore.com/post/2011/11/01/wbyx2.aspx