生态竹家居——市场营销策划

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1、市场营销策划书整体生态竹家居项目:姓名:专业:学号:一、背景资料竹子与建筑冇着天然的联系。“筑”字从竹，竹子虚心冇节、外实屮空，建筑物亦是如此。竹子节节升高，楼宇层层而立，这是建筑的重要构造特征之一。竹类植物具有生长快、再生能力强、生长周期短的物种优势，符合生态设计提出的"4Re”原则(Reduction、Reuse>Recycling、Regeneration),是一种可持续发展的材料资源。竹了在2至3年即可成材，而木材至少需要25年。使用竹了替代木材做建筑材料，可节约更多森林资源，延缓地球变暖。相同面积的建筑,竹子与混凝土的能耗比为1：8,同等建筑过程屮竹子能耗仅为钢材的l/50o且

2、借助纤维组织，其纵向抗拉仲强度是屮碳钢的5至6倍。素有“植物钢铁”Z称，在竹子的接缝处使用少量螺丝就可真正发挥竹子的天然韧性和灵活性。与木材和其他人工材料相比，竹子高雅、清新而脱俗且没有辐射。竹建筑更具灵活性，优点之一是可以通过更换损坏或老化的部分而增强耐用性，经过防腐等手段处理的竹材使用寿命可达30年之久。随着现代工艺和科技的发展竹不只是用在亭、廊、台，阁中的柱、梁、檐等，也不会局限于桁架结构，网架结构或简易处理的居家用品等。在竹建筑的建造过程小，充分利用了竹子的天然特性加上竹本身的挺拔灵秀，竹质纹理通直,坚韧细密的长处。运用现代科技和工艺打造成适合建筑的其他竹制品。竹材在建筑里用的地

3、方很多，在建筑基础阶段竹可以做桁架，模板，桥梁通道等。完全可以代替钢筋、钢板和木板，既节能环保还能重复利用。外装修方面可以做外墙板、装饰墙板、户外地板、保温墙板等。另外可以在户外花园等地方大量考虑竹材应用，例如：竹凉亭、竹桥、竹装饰构架等。用竹材做的竹制品材料(竹瓦)，无论是用在顶上还是用在墙上，都是采用了对剖交错的方式，彼此用凹槽相扣，上下对盖。用铁丝、竹钉、螺钉等固定在下面铺装的一层全竹上，起到避风挡雨的作用。更重要的重量轻，保温性强，节能环保。不同的拼装技术，构成建筑的不用景色，寓艺术于自然Z中，使人感到自然天成，格调清新高雅，意境悠远清新。在内装中同样可以大量使用竹材。墙、顶、地

4、及家具均可使用。竹可以无处不在，亦无处不能。在国内，深圳东部海岸万科中心，大厦全部采用环保材料和节能设计，最具特色的就大厦的12万平方米，包括门、地板、桌子、墙体、甚至总裁办公室等需要木材的装饰全由竹材代替。目前，我国生产竹产品的企业主要以竹家具、竹地板、竹装饰、竹玩具等为主。在整体竹家居方面的企业比较少，在追求整体家居设计和生态环保的今天,这是一项前景较为广阔的项口。、经营环境分析（-）宏观环境分析（1）政治法律环境①我国政治稳定、民族团结、社会和谐，人民安居乐业；①国家和地方政府陆续颁布了涉及建材和建材经营企业的法律法规，强调环境保护，以及淘汰能耗大、技术含量低产品。（2）社会文化环

5、境①越来越多的人追求自然环保的家居环境，并追求整体家居设计；②“宁可食无肉，不可屈无竹”，竹在人们心中有着不可替代的精神文化内涵。建筑材料中大量的竹制品体现了中华民族以农立国的生活观念、尚俭归朴的生活情趣、优美和谐和空灵飘逸的审美理想。（3）经济环境①我国经济的持续稳定增长，个人可支配收入提高；②建筑业成为我国国民经济的支柱产业之一，城乡建设进程的加快，全国房地产业的快速发展；③在家庭装饰装修的消费越來越多。（4）技术环境①竹建材产品的设计和生产技术日益成熟；②物流运输派送的方便快捷，线上线下购买越來越方便。（-）竞争环境分析目前对此竹家居构成竞争的主要有竹家具企业、竹地板企业等。下面分

6、別选取几个知名的竹产品企业进行分析：（1）春红竹家具江西飞宇集团冇限公司春红（英文：CHOHO）,创建于1996年，是我国最早从事竹材资源开发利用以及国内外营销渠道建设的中国竹产业龙头企业。目前公司拥有员工1100多名，厂区占地面积23万平方米，口有竹林资源3万余亩,参股和控股的半成品加工基地16个，其中地板成品厂2个，冷热压重竹地板2个，竹家具厂1个，年可生产竹地板300万平米，竹家具1万套。公司旗下“春红”（英文名：CHOHO）品牌竹家具，特别是以北京为屮心的华北地区，成为中国内竹家具市场中的领导品牌。飞宇怀着美好的愿景和伟大的使命前行，坚持品牌与创新之路，通过近二十年的努力，取得了

7、令人瞩目的成绩。2008年，春红竹家具走进北京奥运会，成为奥主委罗格主席的办公家具；2010年，春红竹地板和竹家具双双走进上海世!"専会，成为世丫専会中国江西馆的展品和贵宾室品。2011年和2012年，公司旗下春红竹地板、竹家貝又相继被中共中央组织部干部管理学院和中纪委北京谷泉会议中心选用。一次次的被世界级会议和国家级项口选中，飞宇备感压力，同时也满载荣誉。（2）大庄浙江大庄实业集团有限公司（原名：杭州大庄地板有限公司）创建于199