国际市场营销学历年真题

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1、全国2011年1月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）1.20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入（）A.进口营销阶段B.出口营销阶段C.跨国国际营销阶段D.全球营销阶段2.在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是（）A.外汇管制B.劳工政策C.没收D.进口限制3.福特公司为估测海外拖拉机市场潜力，建立的评佔各国吸引力和竞争力的评级方法是（）A.多因素指标法B.类推法C.比较分析法D.回归分析法4.国际市场宏观细分的首要步骤是（）A.确定细分标准B.初步划分了市场C.分析初分子市场D.选择易进入的子市场5.差异性

2、营销策略的优点是（）A.实现规模经济，降低生产和营销成本B.增加企业竞争能力，扩人销售额C.集中力量向某一特定了市场捉供最好服务D.适用于资源比佼有限的企业这种产站策略是（B.同心多样化D.复合多样化）B.合作生产与合作研究D.许可贸易）B.对内间接投资D.对外间接投资6.企业不断开发与现有产晶完全不同的产晶，A.产品滋异化C.纵向一•体化7.技术贸易最主要的形式是（A.交钥匙工程承包C.技术咨询服务8.跨国公司经营发展的基础是（A.对内直接投资C.对外直接投资9.以成本为导向、市场竞争价格为冃标的国际市场营销企业，核算产品成本时的成本构成是（A.完全成本B.单位成本C.变动成本D.固定成本

3、10.整数定价法属于（）A.成本导向定价B.需求导向定价C.市场竞争导向定价D.心理导向定价11•在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（）A.决定促销在国际营销中的强度B.识别/估测目标受众C.提出购买建议D.决定最优促销组合12.下列促销手段中，属于营业推广的是（）A.广告B.人员推销C.有奖销售D.公共关系13.下列关于影响国际市场销售渠道决策因索•的说法中，正确的是（）A.产品单价越低，越应选择短渠道B.新产品问市之初应选择短渠道C.体积大的垂型产品应选择长渠道D.技术性强的产品应选择长渠道12.对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是（）A.广泛销售策略

4、B.密集销售策略C.选择性销售策略D.独家销售策略13.按照壯界银行依据服务输出的性质进行的分类，属于要素性服务的是（）A.劳动力输出B.咨询服务C.信息传递D.金融保险14.通货膨胀对于国际营销决策影响最人的是（）A.产品决策B.定价决策C.分销决策D.促销决策15.如实了解企业产品销售增长率状况的市场研究属于（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究16.保持现有细分市场而不断进入新的国家或地区市场，这种市场扩展与定位战略是（）A.集屮化战略B.市场集屮化战略C.区域集中化战略D.多元化战略17.在进入国际市场的出口打入模式中，出口打入的对彖主要是（）A.有形商甜B.技

5、术C.职工技能D.管理18.某汽车制造厂有载重车、牵引车、小轿车等产吊线，则其产吊组合的广度为（）A.1B.2C.3D.419.直接沿用国内市场的促销方式，把现侑标准化产品直接销往国际市场，这种国际产品营销战略是（）A.产品扩展一促销扩展B.产品扩展一促销适应C.产品适应一促销扩展D.产品适应一促销适应20.在技术生命周期中，应采取迅速转让技术策略的阶段是（）A.技术创新阶段B.技术成长阶段C.技术成熟阶段D.技术衰退阶段21.在世界市场中处于中等竞争地位的企业常采用的跨国公司市场竞争战略是（）A.市场领导者战略B.市场挑战者战略C.市场追随者战略D.市场后起者战略22.根据市场同行者的价格

6、和价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于（）A.利润目标B・市场目标C.竞争冃标D.市场渗透冃标23.产品处于导入期和成长初期时，应采取的广告策略是（）A.说服性广告策略B.告知性广告策略C.提醒性广告策略D.诱导性广告策略多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）24.企业作出是进入国际市场还是保持以国内市场为经营对彖的决策时，需要搜集的信息包括（）A.世界市场的需要B.企业潜力C.根据市场潜力大小对世界各市场排序D.运输费用E.目标市场购买者行为12.跨国公司中的市场后起者在制定国际营销策略时，对选择的策略包括（）A.拳头产品策略B.目标市场集中化策略C.产品差界化和创新

7、策略D.借川与创建并举的销售渠道策略E.创立形象的促销和公关策略13.跨国公司的转移价格营销策略的作用包括（）A.逃避税收B.减少汇率风险C.调整经营资源的全球配置D.获得更多利润A.降低管理风险14.国际广告媒介选择决策应考虑的因素包括（）A.媒介的地方性B.媒介的可获性C.媒介的覆盖范围D.媒介的费用E.媒介的质量15.国外市场中间人中，能够拥有商品所有权的中间人包括（）A.国外代理人B.经销人C.经纪人