我国奢侈品进口现状及前景分析

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1、我国奢侈品进口现状及前景分析陈丽芬一、中国奢侈品市场蓬勃发展奢侈品的英文为Luxury.Luxus,在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品往往具有深厚的文化底蕴、细致的工艺设计和较高的品牌溢价等属性，其价格昂贵、品质和设计优良，能够体现消费者身份、内涵和财富等。奢侈品的种类和范围也没有界定，可以是价格昂贵的箱包、化妆品、香水和个人保养品、皮带、手表，也可以是游艇、私人飞机、豪华别墅和汽车。目前国内市场上存在的大批量生产销售，但其原材料具有独特、稀缺和

2、珍奇等特点的产品，它们只具备奢侈品部分特点，我们称之为泛奢侈品，如裸钻。近年来,我国奢侈品消费发展迅速，奢侈品市场蓬勃发展。（一）中国奢侈品消费规模逐步扩大20世纪90年代，奢侈品牌在我国登堂入室。1991年，意大利品牌杰尼亚开设了中国第一家奢侈品直营店，购买的人要使用外汇券才行；1992年，路易威登也在国内开设了其专卖店；1993年，巴宝莉在上海希尔顿酒店现身。1996年，外经贸部发布《关于设立中外合资对外贸易公司试点暂行办法》，奢侈品公司在我国的注册地逐渐从香港转移到了内地。2000年，意大利的范思哲和瑞士的江诗丹顿正式进

3、入我国。中国加入世界贸易组织后，我国奢侈品消费开始增长。2004年,我国兑现加入世界贸易组织承诺，《外商投资商业领域管理办法》开始实施，外资品牌不再受开设连锁专卖店的限制，相继收回代理权，大举铺开直营和旗舰店。阿玛尼、卡地亚、百达翡丽、劳力士等纷纷来华开设专卖店。至此，国外一线品牌的专卖店在我国铺开。2007年至今，我国奢侈品消费飞速发展。随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，富裕人群的快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。据资料显示，2007中国奢侈品市场的规模达到80亿美元，占全球市场份额的18%,消费

4、人群达到总口的13%,成为仅次于日本和美国的世界第三大奢侈品消费大国。2008年，席卷全球的金融危机爆发，欧美奢侈品牌需求普遍萎缩，但中国奢侈品年销售额逆势而上，奢侈品依然向好，中国奢侈品消费总额达到86亿美元，占全球市场份额的25%,首次超过美国成为继日本之后的世界第二大奢侈品消费国。2009年，中国内地奢侈品消费超过96亿美，占全球市场份额的27.5%。2010年，中国内地的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元。预计到2015年中国奢侈品市场的销售额将达到1千亿美元，中国占全球奢侈品市场的份额将超越日本，成为世界上奢侈品

5、消费第一大国。（二）中国奢侈品消费市场范围不断拓展上海和北京是奢侈品品牌和种类最多的城市，进入中国的奢侈品品牌，大多是从这两个城市开始的。近几年，一些位于沿海发达地区的小城市也成为奢侈品拓展的新空间。进入中国的奢侈品品牌，如路易威登、卡地亚、爱马仕等都在北京和上海立足后，开始向深圳、广州、成都、重庆、大连、杭州、南京、哈尔滨等城市拓展，目前诸多的奢侈品品牌已经在温州、苏州等小城市开店。一个城市的奢侈品品牌进入数量与这个城市的经济发展、文化氛围、消费水平等密切相关。根据奢侈品在中国的发展步骤，中国适合奢侈品进入的城市分为三类：一

6、类最先进入，二类随后进入，三类开始进入（见表1）。表1中国适合奢侈品进入的城市类别城市特点一类北京、上海、广州、深圳等四个城市奢侈品消费相对成熟，奢侈品零售氛围形成，奢侈品品牌云集，开设自己的直营店二类长春、青岛、成都、沈阳、杭州、苏州、昆明、天津、南京、西安等十个城市富裕人群增长较快，奢侈品店一般开在一两家新建的购物中心，奢侈品公司开始回收这些地区代理权三类大连、济南、乌鲁木齐、哈尔滨、宁波、温州、武汉、三亚、无锡、长沙、石家庄、厦门、合肥、太原、郑州、重庆路易威登、杰尼亚、雨果波士等最为成功品牌进入，奢侈品零售环境不成熟，

7、奢侈品在五星级酒店和百货商店销售，主要靠代理销售资料来源：李飞，《奢侈品营销》，经济科学出版社，2010年。(三)中国奢侈品消费渠道呈现多元化早期中国内地奢侈品市场由于呈现出店面少、品种少、选择少、价格高的“三少一髙”局面而无人问津，当时消费者购买奢侈品的渠道大多是海外旅游购买。改革开放特别是入世以来，中国政府放宽奢侈品进口标准，越来越多的奢侈品通过海关进入中国市场，消费者在境内购买奢侈品的数量也逐步上升。但由于关税税收导致境内奢侈品价格过高再加上人们消费水平的提高和互联网技术的飞速展，国内的奢侈品已经远远不能满足消费者的需求

8、，因此互联网代购方式诞生To目前，中国主流消费者购买奢侈品主要通过三大途径：出境购买、海外代沟、国内实体店购买。根据资料显示，出境购买奢侈品占57%,通过代购渠道的占23%,在国内奢侈品店内购买的占20%。(1)出境购统计显示，纽约、巴黎、东京及罗马等时尚之都成为中国最热的海