男性时尚杂志中社会性别化隐喻

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1、男性时尚杂志中社会性别化隐喻【摘要】《男人装》作为当今成功男性时尚杂志之一，其内容带有浓重的社会性别化色彩，包含了大量的社会性别化隐喻。本文将以《男人装》为例，解读男性时尚杂志形式和内容上的社会性别化的隐喻，并就其产生原因进行简要分析，希冀为正确解读男性时尚杂志的话语倾向提供借鉴。【关键词】男性时尚杂志；隐喻；父权文化；女性主义一、隐喻和男性时尚杂志（一）隐喻隐喻无处不在。在传播过程和知识建构中，隐喻扮演了一个重要的，甚至可能是决定性的角色［1］。语言本身是有限的，但是其隐喻却具有强大的魔力，甚至比语言本身更具有活力。男性时尚杂志作为大众传媒的一种，对其社会性别化隐喻的分析也将揭示

2、信息传达过程中隐喻的作用。本文将以国内著名男性时尚杂志《男人装》为例，分析男性时尚杂志中存在的男性“主导者”的隐喻和女性'‘依附者”的隐喻。（二）男性时尚杂志男性时尚杂志指的是以男性为目标消费人群的综合时尚刊物。兴起于21世纪初，短短的十余年间，便建立起自己的细分市场，拥有一批忠实读者。《男人装》主编瘦马在采访曾经提到，新潮男性时尚杂志是以“雄性”作为营销工具，以女性和性文化作为卖点，体现男性优越感的刊物。在这些杂志中，男性'‘主导者”的社会性别化的隐喻成为一种普遍存在的认知。本文将通过分析《男人装》时尚杂志的形式和内容来探讨其中的社会性别化的隐喻。二、社会性别化隐喻的表现（一）男

3、性一一社会“主导者”角色通过对《男人装》杂志的分析发现，《男人装》通过消费大量女性来满足男性的虚荣心，并且有意识的将女性建构成为被男性凝视、欲望、情爱和轻视的“客体”，而男性则成为社会关系等级中的“主体”。从形式上看，《男人装》整体风格干练、利落，无论是图片还是文字都展现了男性的优越感。在内页的布局上，《男人装》放弃了以往男性杂志中的大段文字描写，而改为使用大幅女性照片，配以大胆、犀利的文案来吸引眼球，这些照片中的女性往往是浓妆艳抹、穿着暴露、动作带有性挑逗和性暗示，但是又恰到好处的避免了低俗和劣质，这些照片利用女性的神情和动作，展示了女性对物质的追求以及对男性的依赖和渴望，满足了

4、男性渴望担当社会“主导者”的需求。正如《男性装》主编瘦马提到的那样，《男人装》在内容上偏重于满足男性真性情中的需求，将其他男性时尚杂志隐晦涉及的性话题，以专题的形式讨论（杂志设有女色和两性问题专栏），形式新颖，语言大胆个性，并且在讨论中注重强调男性在两性关系中的主导地位，通过专题讨论来突出男性“主导者”的角色。在文字的架构上，编辑始终站在男性的角度进行报道，在行文上主张女性所作所为始终是为了吸引男性目光，以便获得更大的社会利益，这无形之中加强了男性社会性别的优越感，强化了男性'‘主导者”的社会角色。例如在2013年12月的《男人装》中，在女色部分，专访演员甘露时写道：“甘露是让人眼

5、前一亮的姑娘，当你对蛇精下巴司空见惯，对骨感美女提不起精神一一随大流儿这种事，她一点兴趣也没有”。在这段描述中，"你”无疑指的是男性，“你”对女性始终是''司空见惯”"提不起精神”的态度，这样，女性成为供男性欣赏和品玩的对象，无论是骨感美女还是像甘露一样的肉感美女，都是让男人提起兴趣的工具，正如香车、豪宅一般渴望男人对她们驻足欣赏。（二）女性一一社会'‘依附者”的角色现代语言学家索绪尔提出了“所指”和"能指”的概念，与女性主义者研究的隐喻的含义不谋而合，两者都认为语言除本身所指代的物质载体外，还具有更深层次的意义⑷。在《男人装》中，女性一直扮演着男性“依附者”的社会角色。封面是刊物

6、的“脸面”，最能体现刊物的特点和优势，《男人装》杂志的刊物封面几乎无一例外的采用性感的女性形象，展现的是女性婀娜的姿态，但是男性和女性之间存在联系紧密的关系一一“性”，使得图片这一语言符号的语义被延伸，产生新的“所指”,也可以称为新的隐喻。这种隐喻将女性性感的姿态加之男性化解读，变为对男性的一种挑逗、暗示，甚至是引诱。这样，女性便成为始终追随男性步伐，为了得到男性欣赏，不惜卖弄自我的隐喻便在不知不觉之间传达给受众。同时，《男人装》女色专题中，即使是对成功女性的解读也离不开她们的外貌和身型。例如2013年1月，对“邦女郎”的盘点中，将“007系列”电影中成功塑造角色的女明星统称为“邦

7、女郎”，并对她们成功的原因进行了总结，其中“外型甜美”、“身材火辣”成为最主要的两大原因，编辑也运用大量笔墨在这两方面，却缺乏对女明星演技和努力的探讨，这些都暗示了这些女性之所以成功的原因在于外貌而不是才华［5］。可以说，《男人装》通过传达女性“依附者”的隐喻，塑造了女性只不过是“性对象”的刻板印象。三、社会性别化隐喻出现的原因（一）“父权文化”根深蒂固在中国传统社会文化中，男性一直扮演着社会“主导者”的角色，男性权威一直被认为是庄严不容侵犯，女性则被认为是依附于男人