2019年品牌的市场推广计划模板

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1、20XX年品牌的市场推广计划模板　　品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。以下是xx整理的，欢迎阅读参考!　　一、项目概述　　(一)项目策划的背景　　百龄是台湾的名牌牙膏，在台湾有相当的知名度，产品已进入成熟期，但是对大陆市场则完全是一种新产品。　　(二)项目概念与独特优势　　百龄的独特之处是味感咸，因为它的配方中含有“盐”的成份。我国古代医学认为“盐”具有杀菌清毒作用。在配方中加入“盐”的成份，使百龄成为洁齿护齿佳品，但又有别于国内市场上的各种香型和药物牙膏。　　百龄系台湾中高档牙膏产品，采用铝塑包装，清洁、美观、保湿性强

2、，代表高品质的牙膏。　　(三)项目成功的关键要素　　百龄牙膏要在中国大陆上推广成功，其关键的问题是：　　1、强化口感的独特性，并努力为消费者所认可;　　2、引导一种新型的牙齿保健观念，提升产品的附加值;　　3、销售网络是否有足够的辐射力。　　(四)项目成功的保证条件　　百龄作为一家老牌号的企业，她关心大众健康，对牙齿保健有十几年的经验。这些对国内消费者无疑具有较强的诱惑力。　　随着中国人均消费水平的提高，以及国内牙膏市场竞争的加剧，国内牙膏厂也纷纷进行技术改造，开拓新产品，增进国产牙膏的更新换代。在这种情况下，百龄牙膏首选北京市场为进军大陆的突破点，确定了百龄是促进社

3、交生活的高品质牙膏的观念，以“轻松自信、让牙齿更亮丽”作为推广口号，展开全面的市场推广策划。　　(五)项目实施目标　　百龄对大陆市场完全陌生，因此首先就要增强它的知名度。作为一种新产品发售，先在北京市场上取得经验，然后再推广全国。　　1、近期目标：投入北京市场，获得80%认识率。(3—5个月)　　2、中期目标：取得北京市场20%以上的份额，并逐步向东部大中城市推广。(1—2年)　　3、长期目标：1.取得全国市场20%以上的份额。　　二、市场分析　　(一)市场环境分析　　A、综合环境分析　　中国是牙膏生产和消费的大国，l999年全国牙膏总产量达28亿多支，人均消费量支，

4、是世界上最庞大的牙膏市场。随着人民物质文化生活水平的提高，人们将越来越重视牙齿健康和个人清洁卫生。因此牙膏的市场容量还将扩大。　　虽然，目前牙膏市场竞争激烈，但是仍然存在着相当巨大的潜在市场。现在中国人均牙膏年消费量为支，200克左右，北京市为支，但都与发达国家人均500克的消费水平相距甚远。　　其原因主要是刷牙率不高。中国政府提出刷牙率在20XX年达到城市85%，农村50%的目标，说明现有的刷牙率比这个目标还低得多，所以这其中有一个很大的潜在市场。另一面，北京市有%的人每天只刷一次牙，其刷牙的频率还有待提高。　　从1991年开始，中国政府规定每年9月1日为“全国刷牙

5、日”，倡导普及刷牙和增进牙齿卫生。并在中小学生中推广普及刷牙教育，特别是提倡儿童从3岁起开始刷牙，这必然会增加牙膏的需求量。特别是它立足于未来，对未来的市场结构有很大影响。所以中国牙膏的潜在市场是广泛而全面的，即使按政府的保守估计以每年7%的速度增长，也将形成一个巨大的市场。　　B、竞争环境分析　　目前，中国一共有二十几个品牌的牙膏，主要有中华、蓝天、黑妹、洁银、两面针、冷酸灵、白玉、美加净、狮王、一见喜、小白兔等。另外市场上还有少量进口牙膏，如黑人、高露洁等。上海是我国最大也是历史最悠久的牙膏生产基地，上海产中华、白玉等老牌号产品已经拥有了相当巨大而稳定的消费者，但

6、是，近年来广州、柳州、杭州、青岛等城市的牙膏业异军突起，奋起直追，开创了自己的名牌，形成同上海牙膏共享市场的局面。　　一、项目背景　　中国(杭州)某某集团公司是一家具有现代企业特点的大型企业集团，以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外。　　然而，由于产品结构的老化，以及市场推广手段的单一，使得登峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险。为了从根本上改变这一不利的局面经过周密的前期市场调查，决定借企业新品铁皮石斛颗粒的开发，引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广。　　二、策划目标　　希望通过本案市场推广策划的导入，使中国某某登峰保健品通过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推

7、广，带动公司其它产品的市场销售，并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，并将目标期望集中在：　　1、初期主打市场为省城杭州，待杭州市场稳固后，再向省内其它地区或省外渗透。　　2、通过8个月有效的市场策划与推广，使新品铁皮达到1500万的销售收入。　　3、通过8个月有效的市场策划与推广，强化已有的终端销售队伍。　　4、通过8个月有效的市场策划与推广，提升某某登峰的品牌形象与品牌信任度。　　5、争取8个月有效的市场策划与推广，确立通过某某登峰铁皮的市场地位与声誉。　　6、在完成铁皮产品的成功推广后，对其公司其它品牌进行包装与品牌整合。　　三、策划方略