型录设计教案——第六章型录设计的分类设计(中职教育)

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1、第六章型录设计的分类设计第一单元传单设计教学廿的：1、了解并掌握传单的作用和意义。2、了解并掌握传单的种类。3、了解并掌握传单设计的技巧教学重点：①传单的种类。②传单设计的技巧教学难点：传单设计的技巧教学过程：一、传单的作用和意义据有关机构统计,2002年口本总广告用费达到5.7兆亿口元，主要排位如下:1、屯视广告，1.9兆亿F1元；2、报纸广告，1.07兆亿F1元；3、夹带式传单，4.5千亿F1元；4、杂志广告,4千亿日元;5、DM,3.4T*亿Fl元；6、展示广告，3.2千亿F1元；7、户外广告，2.8千亿FI

2、元；8交通广告，2.3T•亿F1元；9、屯台广告，1.8千亿F1元10、POP广告，1.7千亿日元。一直以來，电视、报纸、广播、杂志被称为四大大众媒体广告，占据广告界的主导地位。而此次统计结果表明，夹带式传单超过杂志、广播两大主导媒体登上第三位的成绩，十分引人注目。这充分表明了夹带式广告受重视的程度。在中国，随着各大、中、小超市的悄然兴起，人们的消费观念也在发生着转变，越来越多的传递着各种商品信息的传单进入T家万户，而传单的广告效应在国内也处于上升趋势。传单是与人们的生活密切相关的一种广告媒体，是一种宣传工具，因其

3、可以在特定区域内散发，所以最适合向目标地区的人们传达信息。举例來说，某商店如果想把打折销售的信息传达给附近的居民，那么运用传单将最为有效。不会冇人特地从很远的地方跑来买东西，所以目标可以锁定在商店的周围区域。正因为传单是一种渗透于FI常生活中的媒体，才使其保持了很高的利用率。在各种传单中，数量最多的是夹带式传单，这是因为这种传单几乎可以送达到某-•地区的全部居民。在各类广告媒体中，传单的广告效应是相当高的。传单的设计都是由专门的公司來承担的，在传单中发挥了惊人的设计技巧。在传单的设计中，必须包含着需要传达的信息。而

4、这些信息，又根据打折销售、商品信息、活动通知等各种不同目的而采用相应的方式进行设计。二、传单的种类从外观形式上将传单分为三种：单面印刷式、双面印刷式和对折式（有些还要进一步折叠）。传单是利用印刷的媒介品，因此要考虑其印刷费用，在预算冇限而信息又不多的情况下，为了降低印刷费，往往会采用单面单色印刷。双面印刷的传单中,冇双面彩色和正面彩色反面单色两种。反面采取色数少的印刷不但是出于经济原因，而且还能突出正面和反面的区别。1.夹带式夹带于报刊中的传单。大小可从B5到A3,偶尔也冇全B尺寸的大传单。A4大小最为常见，如果尺

5、寸太小会显得不起眼。夹带式传单是一种与生活紧密联系，最为多见的一种传单。來自超市、批发店、房产商的夹带式传单特别多,所带來的都是与生活直接相关的有用信息。被阅读机率高是这类传单的一大特征。2.手发式这种传单往往在街头或店前散发，大小一般在A4以内，被折成一小叠。在街上散发时，特别要注意必须让传单便于接取。手发式传单以住在附近的届民或路过的行人为目标，如果被人接受就可以取得很好的广告效果。有时候，也作为产品推广的一个环节，随传单分发试用品。3.逐户式这是一种逐户投入信箱的传单，体积必须小，和邮寄品差不多大小，如果太大

6、便无法放入信箱。逐户投递的传单中最常见的是房产信息。冇时还会混入一些不可靠的东西，因而不少家庭对之很反感，然而如果设计得比较好就能发挥与DM一样的效果。逐户送达的形式使之比夹带式传单具冇更强的信息传达力。4.邮寄式是通过邮政送出的传单，信纸大小，折叠后放入信封。邮寄式传单是针对地址明确的对象邮寄出的传单，被打开阅读的机率很高。一般在传达高价商品的信息时使用。5.委托式这是寄放于商店中的传单。往往置于柜台、展示台的一侧。大多为A4大小,纸质较硬，便于人们带走。委托式传单如果放在人流集中的地方，必然会冇人将其拿走阅读。

7、这种传单经常被用于传达主题活动的通告和商品信息，如果掌握了所聚集人群的特点，那么就很容易做到针对目标有的放矢。三、传单设计的技巧传单设计优点虽然很多，但并非看到传单就会人见人爱。就像一块稀世宝石,如果它的闪光点不为世人所知，终究也只是块石头。一份好的传单设计，并非盲目而定。在设计传单时，假若事先围绕它的优点考虑更多一点，对提高传单的广告效果将大有帮助。(1)设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。(1)爱美之心，人皆冇之，故设计要新颖冇创意，印刷要精致美观，才能吸引更多的眼球。(

8、2)传单设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握自曲发挥，出奇制胜。(3)充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄或散发。(4)可在折叠方法上玩些小花样，让人耳目一新，但切记要使读者方便拆阅。(5)配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。(6)考虑色彩的魅力。(7)好的传单设计莫忘纵深拓展，形成系列，从而积累广告资源。在普通消费者眼里，传单