北语17秋《现代广告学》作业1参考答案

《北语17秋《现代广告学》作业1参考答案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、弋&鹏反辅显N家厂u\\tdzj.cOin鹏友辅导之家：WWW,p汀dzj.COIH17秋《现代广告学》作业1试卷总分：100得分:0一、单选题（共10道试题，共50分）1.我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。A.策划创意B.创意表现C.表现主题D.主题策划满分：5分2.哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。”A.劝服影响型B.传播宣传型C.促销营销型D.比较型满分：5分3.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的（），也不会改

2、变商品的（）。A.优点观念B.价值使用价值C.品牌概念D.形象特点满分：5分4.《广告法》调整的广告是A.商业广告B.公益性广告C.分类广告D.礼仪广告1.（）是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。A.广告主题B.广告艺术C.广告策划D.广告标题满分：5分2.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：（）OA.广告咨询B.广告公司C.广告主D.广告代理满分：5分3.我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27H第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1R开始实施的（）oA.

3、《中华人民共和国广告法》B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《（广告管理条例）施行细则》满分：5分4.广告信息的传递过程可理解为是一个（）和（）过程°A.知觉感觉B.编码解码C.内容形式D.广告主消费者沟通满分：5分5.其时卖饬之人，吹萧以口表也中具体的广告形式是A.实物B.告示C.招牌D.音响满分：5分1.()是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现满分：5分二、多选题(共5道试题，共25分)1.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广

4、告形式?A.招牌广告B.楹联广告C.灯笼广告D.悬帜广告E.印刷广告满分：5分2.企业形象由那些部分构成?A.战略形象B.行为形彖C.视觉形象D.员工形象E.品牌形象满分：5分3.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次?A.消费信息上的一致性B.消费观念上的一•致性C.消费行为上的一致性D.消费信念上的一致性1.广告有哪儿个构成要素?A.广告空间B.广告主体C.广告中介D.广告内容E.广告客体满分：5分2.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A.是否广告B.对谁广告C.怎样广告D.广告什么E.广告管理满分：5分三、判断题（共

5、5道试题，共25分）1.广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方而A.错误B.正确满分：5分2.媒体费用一般占广告总费用的60%左右A.错误B.正确满分：5分3.广告就是简单的广而告知，面对所有企业冃标对象的信息传播活动。A.错误B.正确满分：5分4.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征A.错误B.正确满分：5分1.世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海A.错误B.正确满分：5分