中国动漫出版的转型与趋势

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1、中国动漫出版的转型与趋势中国动漫出版的转型与趋势随着动漫出版规模的扩大、市场的扩大、受众群的扩大，动漫出版产业与动漫影视产业正在自发寻找一些契合点，动画会从漫画中寻找创意，漫画也会根据成功的动画作品改编。我们有理由相信，中国动漫出版和动漫影视作品的产业连接将会更加紧密。随着我国文化体制改革的深入发展，数字媒体时代的到来，中国版权环境的逐步改善和市场的逐步拓宽，中国动漫出版面临诸多方面的发展路径选择。笔者将在本文屮简要地梳理一下中国动漫出版的转型与趋势。一、中国动漫出版的转型中国动漫出版行业目前面临着转型，这种转型，有时是源于大势所趋，有时是开明的企业家的战略眼光所致，有时是中国动漫出

2、版人借鉴外国先进经验所得。有的转型是历史必然，不这样就无法生存下去，就要被时代淘汰；有的转型，则是人为选择，它更凸现人的主观能动性和对未来的预测与把握。对于中国动漫出版的转型，主耍有以下三个方而：1.体制转型中国出版机构正在大跨步地从事业体制向企业体制转型，这是在党屮央深化文化体制改革的方针指引下不断深入开展的一项内部变革。它给动漫出版带来的最大影响是，原先事业体制出版社旱涝保收的保守思维必须被残酷的优胜劣汰的市场竞争机制打破，出版社的思维从社会效益优先向市场效益优先转变。这两年，江苏凤凰少儿出版集团、河南报业集团、人民邮电出版社等多家出版机构在企业化运作后均推出面向青少年消费者的连

3、载漫画刊物。在事业体制下可以说它们既没有这个动力，也没有这个必要去开发漫画刊物，但是在企业体制下，他们千方百计寻找市场所需。可以说，体制转型在很大意义上促进屮国动漫出版业的发展。但体制转型在给中国动漫出版带来机遇的同时，也蕴藏着种种风险与挑战。企业化运作意味着要向市场要效益，然而向市场要效益并非是一件容易的事。漫友文化、知音漫客等私营漫画出版公司是这一领域的先入者，早已进行了较长吋间的市场培育，拥有了较为成熟的市场经验;而对于从事业型出版机构转型而來的传统出版社來说，对中国动漫出版这块市场可谓并不了解，面临诸多考验。最主要的考验就在于如何在短时间内吸引创作人才和出版人才，如何找到优秀

4、的乂符合市场需求的动漫出版创意，如何培育动漫出版市场和打造品牌。1.媒体转型出版媒体从传统纸媒向新媒体转型，这不仅是中国出版业所面临的变革，也是世界出版业所面临的变革。对于这种趋势化，如果你被“化”在趋势之中，就有可能搭上顺风车，得到迅速发展的机会；反之则很有可能被边缘化，甚至被淘汰。媒体转型并不单单意味着出版媒介的改变，更重要的是由于媒体转型所带來的出版产品样态的转型以及读者阅读习惯的转型。在互联网、手机、平板电脑等各种智能移动终端迅速发展的环境下，中国动漫出版从单一的图书杂志样态向多形式、多媒体的混合样态转型，中国动漫出版物的读者阅读习惯由单一的纸媒阅读向电了阅读转型，纸媒逐渐退

5、化为只有收藏价值。和FI本、欧洲、美国等国家的媒体转型不同，我国动漫出版行业的媒体转型是在动漫出版物还没有被全社会广泛认知和喜爱的吋候推进的，而日本和美国，它们的转型都是建立在拥有规模庞大的全年龄层漫画受众的基础上进行的变革。一方面，我们可以说跟上了世界的步伐，有点“一步到位”的感觉；另一方面，从文化建设的层面以及动漫出版物的社会认知层面上来看，我们距离西方先进国家仍有较大差距。中国动漫出版目前的现状可谓是硬件条件高，软件条件低,就好比在双核奔腾系统上只放了Win95一样。与数字媒体吋代和匹配的大量优秀作者和作品的涌现状况没有出现，与数字媒体吋代相匹配的大量对动漫内容的读者阅读需求也

6、没有形成。这是中国动漫出版媒体转型的最大隐患。2.市场转型中国动漫出版的市场也在经历着深刻的转型。一方面，随着人们版权意识的不断加强，中国动漫出版最被诟病的版权环境正在逐步改善。优酷、土豆、奇艺等儿大视频网站对内容的管理更加严格，原先随处可见的盗版内容被删去了。可以预测，网络视频版权环境的越发规范将会逐步渗透到文化产业的其他领域一一如动漫出版领域中，因为前者开了一个很好的先例，就是中国媒体上的盗版内容是可以被管理的，中国消费者消费正版文化产品的观念也是可以培养的。另一方面，中国动漫出版市场还在经历从封闭、初级的国内市场向开放、成熟的国际市场的转型。这种国际市场并不一定是指中国动漫出版

7、产品走出去，而是指一种国际视野，包括走出去以及引进来等各种国际合作项目的市场运作。从国内市场向国际市场的转型，实际是从国内的运作思维向国际化的运作思维的转型。当然，在市场转型的同时，我们也遇到了一些困难，或者说是以往中国动漫出版不规范Z处遗留的一些问题。如中国版权市场虽然比以往规范许多，但与国际运作的要求还有一定的差距；中国动漫出版物的分类体系建设、分级制度建设以及销售渠道的相关规范都没能与国际接轨，这就导致很多国际项目在中国的推进举步维艰。二、中国动漫出