商业化下现代奥林匹克运动会发展之思考

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1、水利水电学院2012301580375王云飞商业化下的现代奥林匹克运动会及其今后发展之思考摘要：奥运会的商业化使奥林匹克运动得到了空前的发展，但是，愈演愈烈的商业开发和对商业利益的过度追求产生了一定的负面效应，给现代奥运会和奥林匹克运动带来了一系列难以克服和解决的问题。木文采用文献资料法、比较法等对奥运会商业化进行较为全面、客观的探讨与分析，并对商业化FI盛的今天奥林匹克运动会的未來发展提出了几点建议。关键词：商业化奥林匹克运动会正文：现代奥林匹克运动不论从发展规模，述是从发展水平上来看，都已为举世所瞩目。奥林匹克精神得到了广泛传播。人们看到，作为一种文

2、化现象，奥林匹克运动会以竞技的形式，将不同肤色、不同文化背景的民族紧密联系在一起，对人类的社会活动，对人类的文明产生了深刻的影响。作为一种体育现象，奥运会是人类探索体能极限的最引人入胜的赛场，奥运会纪录、奖牌成为运动员追求的崇高目标，奥林匹克运动已成为参与国家和地区众多、具冇巨大吸引力、穿透力和凝聚力的一项全球性活动。然而，伴随着全球经济的发展，奥运会的商业化现彖也日益明显，这对现代奥运会的发展带来了深刻的影响。1.奥林匹克商业化运作的4个发展阶段奥林匹克运动既冇鲜明的社会价值也具冇潜在的商业利益，从第I届现代奥林匹克运动会就开始少量地依附商业。第一阶段

3、:1896年至第一次世界大战前。这段时间内奥运会经济来源主要依靠社会捐赠，并依附少量的商业。在第1届雅典奥运会上，慈善家阿维洛夫捐赠了重建体育场的资金，并且组委会允许柯达公司在纪念品上作广告；紧接着连续3届奥运会因资金问题而不得不与商业博览会结合起来举办。笫二阶段：两次世界大战之间。奥运会组织者的商业意识更加清晰，手段更加多样，赞助商提供的经费有吋超过政府提供的，奥运会秩序册上开始做广告,特许营销权已扩大到餐饮业。从1928年的阿姆斯特丹奥运会，可口可乐公司开始了长达70多年的奥运会营销。但是早期商业运作不十分规范，缺乏对产品的定位，规模小月•组织分散，

4、效果不理想。笫三阶段：第二次世界大战结束至1980年。逐渐形成了依靠政府拨款、社会捐助和出售电视转播权、彩票等方式的筹资模式。赞助商和供应商扩大到提供各种主要设备、服务、借贷等方面，营销公司的规模和数量迅速扩大，1972年慕尼黑奥运会出现了奥林匹克吉祥物，奥委会与组委会联手保护开发使用该形彖产品的特许营销。第四阶段:1984-2000年。1984年洛杉矶奥运会开始了真正意义上的商业化运作。洛杉矶奥运会通过市场营销，总共获得约150亿美元的收益。其中约1/3来自赞助。这笔巨额财富不但解决了国际奥委会和奥运会自身的经济危机，还拨款支持了奥林匹克的发展。［1］

5、1.商业化对奥运会的影响回顾现代奥运会的发展过程人们不难看到，正是冇了商业驱动，奥运会才成为世界的一大奇观。我们应当肯定现代奥运的商业化顺应了历史和社会发展的新潮流使当初濒临夭折的奥林匹克运动走向辉煌，也使奥林匹克主义继续发扬光大。不论人们对商业化的态度如何，都不能否认商业化促进奥运会的发展这一事实。从奥运会诞生的第一犬起，來门经济方面的困扰就一刻没有消除过。以至到70年代末期，捉襟见肘，难以为继，只冇一个城市愿意承办。正是80年代开始走上彻底商业化道路，才使奥运会得以存在下来，并得到进一步发展。但是，在商业化运作过程当屮，愈演愈烈的商业开发和对商业利益

6、的过度追求也给奥林匹克运动带來了一系列的问题，归纳起来，主要表现在以下几个方面:2.1商业化运作诱发了奥林匹克运动组织内部人员的腐败20世纪90年代以来，腐败成为全世界最为关注的焦点问题，无论在任何国家和组织内部，它都无所不有、无所不在。奥运会的商业化运作也使腐败波及到奥林匹克组织内部。奥运会在经济上越是成功，国际奥委会的道德堤防承受的压力就越大［2］。金钱的腐蚀是巨大的，由于国际奥委会组织缺乏民主监督，终于在1998年底爆发了“美国盐湖城屮奥丑闻”2.2对商业利益的过度追求冇损奥林匹克精神奥林匹克运动经历百年不断深入人心，愈加蓬勃兴旺，成为目前全世界的

7、一项体育盛会，其重要原因之一就是它在发展过程屮形成并坚持了奥林匹克精神。商业化以追求最大经济利益为主要0的，但过浓的商业气氛会冇损奥林匹克五环在人们心目中的形象。因此，如果处理不当，商业化和奥林匹克糟神必将产生冲突。而由奥林匹克运动商业化引发的腐败、滥用兴奋剂、在奥运会赛场上对裁判施以贿赂等丑恶行径玷污了崇高的奥林匹克精神，更是对奥林匹克理想的亵渎和背叛。2.3奥运会的商业化冇悖“平等竞争”，拉大不同国家之间体育发展的差距奥运会的商业化，进一步拉大了发达国家和发展中国国家在屮办奥运会方面的差距。商品经济发展程度较高的资本主义国家在如何以商业的手段筹办奥运

8、会方面，总结出了比较成熟的经验，找到了适宜于这种社会环境的经营模式。但是,由于世