《百度搜索推广》教学大纲

《《百度搜索推广》教学大纲》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、《百度搜索推广》课程教学大纲英文名称：CyberMarketing一、课程目标1、课程编号：0300972、课程学分：1学分3、课程学时：总学时16,其中理论164、课程类型：专业选修课5、适用年级及专业：2014级，电子商务专升本6、考核方式：期末论文+平时表现成绩7、先修课程：电了商务概论8、课程性质：《百度搜索推广》是电子商务专业“百度专班”开设的必修重要专业选修课。搜索引擎是当今最重要的网络营销手段。消费者信息获取方式和沟通方式的额变化，给营销方式带来了根本性变革。百度作为中国最大的搜索引擎推广平台，已经在屮国有了举足轻重的作用。学会如何在百度上进行搜索引擎的推广对增加学生的实

2、战能力有重大影响。木课程作为电子商务专业“百度专班”的必修其实课程，有百度体系的先导作用，同吋也是进行百度实践训练的一个重耍的基础性教学环节。9、教学方法:以课堂讲授和动手实验操作为主，将理论教学和实践教学紧密结合。课堂理论教学采用多媒体技术现代教学手段，制作多媒体课件，图文并茂，部分配有动画，更加形象直观；授课过程采用启发式、互动式和案例导入式教学方法，充分调动学生的积极性和主动性，有效保证教学效果。10、课程学习目标和基本要求：(1)学习目标：通过课程教学，使学生掌握搜索引擎的基本工作原理，了解在搜索引擎进行营销的流程和重点步骤。学习搜索营销营销的不同模式，对百度的搜索引擎推广平台

3、风巢系统和百度网盟进行基础的了解。(2)基本要求：①通过课程教学，耍求学生具备使学生根据具体企业和行业特点能进行基础搜索引擎进行营销的流程和重点步骤。能选择适合企业的搜索营销营销的不同模式，能合理利用百度的搜索引擎推广平台风巢系统和百度网盟对金业进行搜索引擎营销。②通过课程教学，着重培养学生的综合索质，主要是分析问题和解决问题的能力。要求学生能够分析应用对象所需解决的问题，运用所学的专业基本知识，动脑去分析、动手去实践。同时善于深入调研，了解相关金业的现状，能合理利用百度搜索引擎平台进行搜索营销方案设计。。二、课程资料1、教材：百度营销研究院.百度推广搜索营销新视角['[]•北京：电子

4、工业出版社，20132、参考资料:[1]王健楠.SEO网站营销推广全程实例[M]・北京：清华大学出版社,2013[2]周亮.搜索引擎营销向导[M]・北京：电了工业出版社，2012[3]江礼坤•网络营销推广实战宝典[M]・北京：电子工业出版社，2012三、课程结构1、互联改变营销（2学时）知识点：传统营销理念，互联网营销理念，传统营销理念和互联网营销理念对比，互联网营销模式重点：互联网营销理念，传统营销理念和互联网营销理念对比难点：互联网营销模式2、百度搜索推广（2学时）知识点：百度搜索推广产品定义，百度搜索推广产品展现形式，百度搜索推广产品优势，百度搜索推广产品运作原理，百度搜索推广案

5、例详解重点：百度搜索推广产品优势，百度搜索推广产品运作原理难点：百度搜索推广产品优势，百度搜索推广产品运作原理3、百度网盟推广（2学时）知识点：百度网盟基本构成百度网盟基本营销过程及方法，百度网盟优势及四大定向原理重点：百度网盟基本营销过程及方法难点：百度网盟基木营销原理4、移动互联（2学时）知识点：移动搜索推广是什么，移动搜索推广全过程，认识移动网盟推广，移动网盟推广过程，移动品牌专区重点：移动搜索推广全过程，移动网盟推广过程难点：移动搜索推广全过程，移动网盟推广过程5、网站知识（2学时）知识点：认识营销型网站，营销型网站的发展丿力程，营销型网站必备功能，营销型网站规划，营销型网站分

6、析重点：营销型网站必备功能，营销型网站规划，营销型网站分析难点：营销型网站分析6、品牌名片&品牌起跑线（2学时）知识点：品牌名片定义，品牌起跑线定义，品牌名片优势，品牌起跑线优势重点：品牌名片优势，品牌起跑线优势难点：品牌名片优势，品牌起跑线优势7、企业百科（2学时）知识点：企业百科定义，企业百科运作原理，企业百科优势重点：企业百科运作原理，企业百科优势难点：企业百科运作原理，企业百科优势8、百度增值产品运用（2学时）知识点：离线宝定义，离线宝样式，离线宝营销价值，百度商桥样式，百度商桥营销价值，百度统计样式，百度统计营销价值重点：离线宝营销价值，百度商桥营销价值，百度统计营销价值难点

7、：离线宝营销价值，百度商桥营销价值，百度统计营销价值开课系教研室：电子商务教研室执笔人（签字）：郁榕睿审核人（教研室主任签字人郁榕睿2014年1月7日