北京语言大学17春《现代广告学》作业3满分标准答案

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1、17春《现代广告学》作业3试卷总分：100得分：100一、单选题（共10道试题，共50分）1.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中（）分析是基础，（）分析是关键。A.广告创意广告策划B.商品消费者C.市场广告表现D.广告策划艺术形式满分：5分正确答案:B2.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为A.视听率B.毛评点C.视听众暴露度D.到达率满分：5分正确答案:C3.下列不属于电子媒体广告的是（）。A.电视广告B.报纸广告C.电影广告D.广播广告满分：5分正确

2、答案：134.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS是通过它来实现。A.企业理念识别系统B.企业行为识别系统A.《CIS手册》D.企业视觉识别系统满分：5分正确答案:C1.以下情况哪个一般是以强调到达率为主A.推岀新产品B.说明性广告C.新推出的品牌D.处于激烈竞争中的商品或劳务满分：5分正确答案:A2.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。A.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特

3、定节目的人数（或户数）总和C.在一定时期内视听率的总和D.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比满分：5分正确答案:A3.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指A.用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言家一目了然、一听就明白的信息B.广告所形成的感觉上的信息C.由情节所形成的感觉信息D.由色彩形成的感觉信息满分：5分正确答案:A&以下情况哪个一般是以强调频次为主A.某些正在发展的商品类别

4、A.目标对象较宽的商品和劳务B.购买次数较少的商品和劳务A.目标对象狭窄的商品或劳务满分：5分正确答案昌9.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品,主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为（）。A.互联网B.新闻媒体C.广告代理D.广告媒体满分：5分正确答案昌10.所谓广告对象的意向性是指（）,它是一个广告引起注意的基本特征之一。A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。B.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力

5、使心理活动深入下去。C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。D.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。满分：5分正确答案:C二、多选题（共5道试题，共25分）1.视觉广告主要构成要素包括A.文字B.构图C.色彩D.附加价值满分：5分正确答案:ABCD2.用简洁、明确的语言表现企业理念包括A.能反映企业理念的最主要部分B.有明确的指向性A.简单易懂，不会产生歧义B.易于记忆和传播满分：5分正确答案:ABCD1.标志设计的主要表现形式A.表述法B.表征法C.会意法D.标识

6、法满分：5分正确答案:ABC2.CIS由哪几个子系统组成A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.系统识别满分：5分正确答案:ABC3.导入前形象调查从内容上看主要包括A.社会公众对企业和品牌的印象和评价B.企业地理位置特点决定的消费与购买特点C.竞争者的形象状况D.企业现实的行为特点满分：5分正确答案:ABCD三、判断题（共5道试题，共25分）1.CIS全面实施成功的关键在管理A.错误A.正确满分：5分正确答案:B1.根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础A.错误B.正确

7、满分：5分正确答案:B2.有效到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率A.错误B.正确满分：5分正确答案:A3.世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气A.错误B.正确满分：5分正确答案:B4.广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。A.错误B.正确满分：5分正确答案:B