品牌管理下的市场营销策略研究

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1、品牌管理下的市场营销策略研究摘要：在社会经济水平不断提高的大背景下，为企业实现长远发展带来了更多的契机，同时也带来了一些挑战。随着企业不断引进先进的技术，使其生产力得到了较大程度的提升，这样的发展情况使得市场上逐渐出现了较多的同质商品，加Z市场开放对外企的吸引力逐渐增强，使得很多国外的企业纷纷入驻中国市场，这样的发展情况为我国企业带来了较大的经营压力。如何通过合理的市场营销方案为企业赢得更多的市场份额，得到更多消费者的青睐已经成为了企业发展中面临的重要课题。企业不仅应该注重产品质量，还应该重视品牌管理工作的实施效果。本文就基于品牌管理的市场营销策略展开了一系列的研

2、究。关键词：品牌管理；市场营销；有效策略经济全球化已经成为了经济发展的必然趋势，这样的发展形势使得我国企业的竞争压力逐渐增大，不仅要面对国内的同类型企业，还耍在国外企业的压力下赢得更多发展空间。当前，消费者在选择商品的过程中，不再仅仅重视商品的质量和用途，而是需要更能展现其独特品味以及具有个性的商品，呈现出一定的差异性。这样的消费趋势使得很多以低成本达到持续经营企业所承受的压力越来越大。如何建立自身品牌优势，带给消费者独特的消费体验成为了国内很多企业面临的重要课题。从现代市场竞争情况来看，不仅仅体现在商品竞争方面，更多的体现在品牌竞争上，探究基于品牌管理的市场营销

3、策略具有非常重要的意义。1品牌管理与市场营销的科学认知1.1品牌管理的概念品牌不仅是产品带给消费者的一种印象和体验，也是体现企业自身价值的一种象征。尽管产品是可能出现同质的，甚至是完全复刻，但是品牌却无法被完全替代。通过这样的情况可以看出，首先，品牌能反映出消费者真实需求，所有消费者的需求集合在一起就体现了商品时代的特点，也就是说品牌会随着时代而逐渐发展。其次，生产者无法确定品牌的价值，而是在企业品牌管理人员针对消费者的需求不断进行革新而得来的。对于品牌的定位，主要从以下几个方而来分析，即用途、质量以及情感。用途，站在消费者的角度考虑，其购买商品的初衷是其能满足某

4、方面的需求，商品的用途是品牌定位的基础。质量,仅仅注重产品的用途是远远不够树立起一个品牌，企业还应该通过引进先进的工艺以及优质的材料来提高产品的质量，并将其作为品牌定位的一个重要方面。情感，消费者从此购物体验中所获得的不仅仅是真实存在的物品，还是一种情感或精神方面的感受，在一定的程度上满足消费者的精神需求。1・2市场营销的定义市场营销主要是以制造、交流、传递以及交换产品作为载体，为客户以及社会带来经济效益的活动。主要指的是从事营销工作的人员通过对市场展开分析，并将分析结果作为主要的依据而开展的经营以及销售活动。市场营销工作是企业工作体系屮的重要组成部分，对促进企业

5、实现可持续发展具有非常重要的意义。2品牌管理的意义品牌是销售者或者其销售的产品或服务的一种重要标识，它是区分销售者与其同类型商品竞争者的一种重要依据，突出了较强的竞争优势和差异性，在很人程度上提高了所产出产品的附加值。现代企业规划研究学者已经对产品和品牌z间的区别作出了一系列的分析，并得出了具有科学性的结论［1］。产品是通过加工制造而来的物品，而品牌是消费者通过购买过程所获得的东四。产品具有一定的可替代性和同质性，但是品牌却是不可能被复制的。产品很容易在市场竞争环节被逐渐淘汰掉，但是品牌却能长久的被经营下去。企业要想在所经营的商品市场中赢得更多的市场份额，保持竞争

6、实力，就应该将树立异质性的品牌作为着手点，建立自身在消费者心中的形象，而品牌的塑造和建立则需要品牌管理为其保驾护航，只有这样才能使得企业品牌能长久被消费者所记住。在现代经济不断发展的背景下，市场营销的目标已经被重新定义。市场营销的工作目标不再仅仅是将所牛产的产品销售出去，而是如何通过企业形象的塑造，使消费者对企业的品牌形成深刻的印象，从而达到更加理想的营销效果。由此可见，将品牌管理作为开展市场营销工作的基础具有非常重要的意义。3基于品牌管理的市场营销策略3.1准确的产品定位对于所生产的产品进行准确的定位是树立品牌形象的前提和基础，对企业开展晶牌管理工作具有重要的作

7、用。通俗来讲，就是企业需要确定要生产哪种类型的产品，具体面向的消费者群体有哪些，如果产品的定位工作没有做好，很难在市场中赢得更多的市场份额，并获得更多消费者的青睐，真至无法完成品牌形象建立。因此，企业在根据自身发展战略选择适合发展的市场之后，应该多对消费者的喜好以及生活习惯和所崇尚的文化进行深入剖析，从而达到使产品更加顺利进入市场的经营目标。这样的方式不仅能使产品更快的找到其在市场中的定位，还能在很大的程度上帮助企业更好的找到品牌建立的切入点［2］o企业在设计和制造新产品的过程屮，应该准确定位产品的质量标准以及消费群体，使消费者在购买产品时能够得到良好的购物体验，

8、为消费者提